¡Y así de rápido cambiamos de año, amigui!
El 2024 está a la vuelta de la esquina, y si llevas tiempo en esto del marketing digital como nosotras hay una cosa que tendrás bien clara: new year, new trends.
Si hay algo que sabemos es que una de las partes más importantes de nuestro trabajo como marketers es mantenernos al día. A veces puede resultar complicado, porque las cosas en el mundo digital van demasiado rápido. Por eso, en Oink nos hemos acostumbrado a usar una bola de cristal, que aunque tiene más de esotérico que de inteligencia artificial, de vez en cuando nos chiva cosas interesantes.
Antes de hacer nuestra magia te animamos a dar un repaso a lo que predijimos para el 2023 y ver dónde falló nuestra bolita, porque… ¿seguís usando BeReal? 😅
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10 tendencias de Marketing Digital para este 2024
¡Ahora sí! Calienta motores que empezamos con este viaje al futuro lleno de sorpresas. Te damos las 10 tendencias de marketing online de este año:
🔥 Tendencia Marketing Digital 1 – Inteligencia Artificial, bien y a fondo
Si el 2023 era el año del boom de las inteligencias artificiales, hay algo que los marketeros tenemos claro sin necesidad de bola de cristal: las IAs serán tendencia top este 2024.
Pero el punto de vista es otro: ya no somos aprendices, sino expertos. Este año la clave va a estar en usar bien este tipo de herramientas. ¿Cómo?
- Aprendiendo a redactar buenos prompts que no solo nos agilicen el trabajo, sino que generen contenido de calidad.
- Entendiendo y eligiendo correctamente para qué usar cada herramienta.
En Oink My God ya tenemos un gran historial de aprendizaje sobre estas grandes amigas, así que si quieres convertirte en un pro de la Inteligencia Artificial aquí tienes una serie de posts que te pueden interesar:
- ¿Contenido audiovisual? Te damos los mejores generadores de vídeo por IA.
- ¿Necesitas copys? Te ayudamos a crear textos originales con Hubspot.
- ¿Quieres mejorar el SEO de tu página? Mantén a raya el posicionamiento con estas herramientas.
- ¿Eres un experto en Email Marketing? Pues también hay para ti: aprende a introducirla en tus campañas.
Las IAs también van evolucionando con el tiempo, y aprender a sacarles el máximo potencial es cuestión de ensayo y error, pero si necesitas más tips más te vale estar atent@ a nuestras redes.
🔥 Tendencia Marketing Digital 2 – TikTok deja de ser opcional
Si perteneces a la resistencia lamentamos decirte que en este caso te queda poco tiempo: si no puedes con el enemigo, únete a él. Y estás muy equivocad@ si crees que TikTok es tu enemigo.
Esta plataforma va a dejar de ser principalmente para creadores de contenido, porque este 2024 TikTok va a convertirse en algo importante de verdad para las marcas.
¿Sorpresa?
¡No tanto!
Algunas marcas ya han empezado a crear estrategias exclusivas para vender en TikTok, pero cariño, es hora de dejar la timidez a un lado y darle caña a esta red social tan orientada a la generación Z, porque si hablamos de futuro, este les pertenece.
Si en 2020 TikTok for Business, la herramienta para empresas y marcas, empezó a andar, fue para que en 2024 ya pudiéramos correr. ¡Así que deja de atrasarlo!
🔥 Tendencia Marketing Digital 3 – Email Marketing is still a thing (más que nunca)
Ni andaba muerto ni estaba de parranda. El Email Marketing nunca se ha ido de nuestros corazones, pero tampoco del de los consumidores. No obstante, la cosa este nuevo año cambia.
¿Y cómo será el Email Marketing de 2024? Ultra-requete-personalizado.
Aunque a esta tendencia se le suman los chats y las notificaciones de móvil, la dirección es la misma.
La clave estará en comunicarse de forma directa y mucho más personal con los clientes, ¿y cómo consigues eso? Entendiendo muy bien en qué fase del funnel se encuentran.
De esta forma serás capaz de crear mensajes mucho más relevantes dependiendo de los posibles intereses de cada lead, así que nuevo propósito de año nuevo: escapar de la tasa de rebote.
🔥 Tendencia Marketing Digital 4 – User Generated Content
Si no te convencimos de la importancia del User Generated Content con este post, nos damos una nueva oportunidad.
Y es que el contenido creado por los propios usuarios es el que convierte a cualquier marca en algo mucho más grande: más cercana, más confiable, más de todos.
Te doy un dato: el 96% (ojo) de los consumidores no confían en los anuncios según la American Association of Advertising Agencies. ¿Pero qué hay del contenido creado por personas? Esto cambia las cosas.
Yo los llamo influencers del anonimato: todas esas personas que deciden hablar de tu producto en redes, subir fotos, hacer retos, etc. ¡Porque sí! Porque les encanta tu producto.
El contenido de influs no es agua pasada, de hecho, vamos a hablar de ellos en el siguiente punto, pero si escuchas a gente pisando fuerte… ¡que sepas que tienen cara desconocida!
🔥 Tendencia Marketing Digital 5 – Influencers: menos es más
Es momento de concentrarse en la predicción, porque se vienen grandes novedades, baby.
El mundo de los influencers ha cambiado… Lo siento en el algoritmo, lo siento en las colaboraciones, lo huelo en… ¿las IAs?
Vale, vamos por partes:
🔮 Microinfluencers
Nada de go big or go home, en cuestión de campañas de influencers este 2024 será el año para empezar a realizar campañas muy interesantes con microinfluencers.
Si no los conoces podemos hacer una breve presentación: los microinfluencers son aquellos usuarios que cuentan con una comunidad de entre 1000 y 10000 seguidores, aunque esta horquilla puede variar.
¿Por qué va a ser su año? Pues porque suelen ser comunidades centradas en un nicho mucho más concreto, con usuarios mucho más comprometidos. Esto se traduce en publicidad más humana y cercana, y por tanto más creíble para los usuarios.
Si quieres contenido verdaderamente auténtico, no necesitas apuntar tan alto. Pero, ¿hacia dónde irá ese contenido? ¡Sigue leyendo!
🔮 Product placement
Esta estrategia es la reina de las sutilezas, y está más que demostrado que funciona.
El emplazamiento de producto consiste en colar o bien el producto o algo relacionado con la marca de forma orgánica en el contenido. ¿A que todos hemos visto alguna película donde beben Coca-Cola? Pues eso es el product placement.
Y es que no se trata de una estrategia exclusiva para cine y televisión, sino que ha llegado hasta el influencer marketing y parece que viene pisando fuerte para el 2024.
Es una publicidad mucho más indirecta, ideal para no agotar a las audiencias a base de ventas y promociones. Haciendo que el creador use el producto en un contexto adecuado y afín a su nicho en lugar de simplemente hablar de él ante la cámara convierte la campaña en algo mucho más creíble y amigable para el consumidor.
🔮 Los influencers del futuro
Quizás es algo arriesgado por parte de nuestra bola de cristal, o quizá es más un deseo por nuestra parte más que una predicción, jeje. Pero, ¿no os encantaría ver hasta donde llegan las inteligencias artificiales?
No estamos hablando de algo distópico, sino de algo que ya es muy real: los influencers creados por Inteligencia Artificial. It’s a thing!
Las llamadas AInfluencers como Aitana López ya cuentan con inversiones por parte de algunas marcas, porque su audiencia sí que es real, entonces, ¿por qué no?
No tenemos ni idea de qué deparará este 2024 en cuanto a este tipo de campañas, pero lo que sí tenemos claro es que estamos deseando ver cómo evoluciona. En Oink estaremos al tanto. 😉
🔥 Tendencia Marketing Digital 6 – SEO… ¿con los 5 sentidos?
Bueno, tanto como los 5 sentidos no… Pero sí que van a haber nuevas tendencias de SEO este 2024. ¿Cuáles? Pues concretamente aquellas que traerán las diferentes formas de búsqueda que más están empezando a utilizar los usuarios:
🔮 Búsquedas por imágenes
Si no conoces Google Lens a estas alturas y lo mucho que puede ayudarte si te dedicas a contenidos, cari, vives en el siglo pasado y estás perdiendo un tiempo que vale oro.
Se acabó eso de saltarse el SEO de las imágenes, porque este 2024 tu posicionamiento dependerá de ellas.
Cada vez son más los usuarios que realizan búsquedas con imágenes en lugar de con texto. Amazon y Pinterest ya han integrado este tipo de herramienta en su buscador, y apostamos lo que sea a que este año lo pondrán en marcha muchas más marcas.
El reconocimiento visual facilita las cosas a la hora de encontrar lo que estás buscando sin tener que describirlo. Por eso esa parte nos toca a los marketers y a las marcas: porque optimizar las imágenes lo máximo posible permitirá que los usuarios encuentren nuestro producto.
🔮 Búsquedas por voz
A la par que la búsqueda por imágenes, la búsqueda por voz será otra tendencia en 2024. Y es que cada vez utilizamos más dispositivos de asistencia como el Asistente de Google, Siri o Alexa.
¿Qué cambios trae este tipo de comportamiento?
¡Muy sencillo! ¿Te expresas igual de forma escrita que de forma oral? Not really (aunque cada vez se parecen más). Por eso este año más nos vale ponernos las pilas y basar el SEO en un lenguaje mucho más conversacional.
Te pongo un ejemplo de cómo cambian las keywords: lo que antes podía buscarse por “agencia de marketing en Barcelona”, ahora pasaría a ser “cuáles son las mejores agencias de marketing que hay en Barcelona”.
🔥 Tendencia Marketing Digital 7 – Cookieless Future
Si el Privacy-Centric Maketing es un concepto nuevo o un tanto desconocido para ti, no te preocupes, pero presta atención.
Una de las tendencias de marketing digital del 2024 no necesita de mucha predicción ya que Google lleva anunciando desde hace tiempo que quiere eliminar de forma gradual las cookies.
Esto quiere decir que el seguimiento de usuarios de forma individualizada a partir de cookies de terceros va a ser cada vez más complejo hasta que desaparezca.
¡Sin duda además de una tendencia va a ser un reto!
A las marcas les tocará realizar una recopilación transparente de datos, informando acerca de la información que recopilan y cómo la usan, y por supuesto el consentimiento por parte de los usuarios será opcional para ellos, obligatorio para las marcas.
🔥 Tendencia Marketing Digital 8 – ¿Qué pasa con el contenido de vídeo?
Pues algun@ se hará el sorprendido cuando la bola de cristal nos diga que el contenido de vídeo preferido siguen siendo los reels y los tiktoks, ¡pero nos ha dicho mucho más!
Sí, está claro que el formato que mejor funciona es ese, pero ¿cómo evolucionará?
- Más largo: las métricas demuestran que los vídeos largos vuelven a funcionar mejor, aunque la frecuencia de publicación disminuye.
- Más natural: cada vez vamos dejando más de lado los filtros y las ediciones, y los vídeos que más triunfan son aquellos que presentan a las marcas y a los creadores de forma natural e improvisada.
- Más directos: un poco en línea con la duración de los vídeos, vuelve el éxito de los directos.
🔥 Tendencia Marketing Digital 9 – Social Commerce
Ojo, que no hemos terminado de hablar de redes sociales, que para terminar tenemos más.
Aunque sigue resistiéndose un poco, seguimos apostando por el Social Commerce como tendencia de este 2024. Y es que cada vez son más marcas las que usan las propias redes como canal directo para la venta.
Esto se llama adaptación, baby. Los usuarios necesitan la mayor facilidad para saltar de una plataforma a otra, agilizando el proceso de compra. De esta forma las marcas pueden integrar funcionalidades del comercio electrónico en las propias redes sociales, como el pago.
Por eso es muy importante disponer de un catálogo actualizado y con cada uno de los productos enlazados directamente con la web.
🔥 Tendencia Marketing Digital 10 – ¿Qué va a funcionar en cada red social?
La preocupación anual, mensual y casi diríamos que diaria de cualquier creador de contenido, ya sea influencer o marca.
Para eso vamos a tener que sacar el espejito mágico de Metricool, que ha lanzado un estudio en el que le da un repaso al 2023 y predice qué es lo que nos depara este año:
- Instagram: stories y reels tendrán mayor alcance, algo que ya se notaba este año, en especial para las cuentas pequeñas.
- TikTok: no importa de qué tamaño sea la cuenta, aunque hablemos de una plataforma que pasará a ser casi obligatoria en nuestras estrategias, el alcance es cada vez menos. Esto es debido a una saturación de contenido, por eso debemos centrarnos en la calidad y no en la cantidad.
- Pinterest: cada vez son más los clics a enlaces salientes, lo cual nos da una pista que nos lleva a pensar que Pinterest se convertirá en una plataforma de compra directa.
- LinkedIn: el rey del menos es más, ya que con menos posts se consigue mucho más engagement. No obstante, podemos darle mucha más caña al contenido compartible para aumentar más esas interacciones.
- Facebook: las marcas cada vez dedican menos esfuerzos a esta red social, y eso es algo que llevamos viendo años. No obstante, aunque esta parece seguir siendo la tendencia, el tipo de post que mejor rendimiento está obteniendo son los reels.
Estas tan solo son algunas predicciones / tendencias de marketing digital en 2o24. ¿Creéis que son acertadas? ¿Cuáles son las vuestras?
Desde Oink te pedimos una cita dentro de un año para comprobar cuáles de ellas se cumplieron y con qué nos sorprendió el 2024. 🎉
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