Por mucho que nos guste leer, nuestro pasatiempo se queda en los libros y no trasciende del todo a internet. ¿Por qué? Pues porque mientras que lees un libro estás concentrándote en disfrutar cada línea, cuando buscamos algo en Google nos convertimos en auténticos agentes del FBI, escaneando rápidamente en busca de lo que necesitamos encontrar casi de forma automática.
Y lo primero en lo que nos fijamos es sin duda el titular.
Por eso, si tienes un blog necesitas saber cómo crear titulares impactantes y dominar el copywriting.
Welcome back, amigui, en este post te enseñaré 6 fórmulas de copywriting para titulares y toda una serie de tips para que los pulas hasta que les saques brillo. Lets go!
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Hablemos del titular
El titular es el primer impacto que un usuario recibe, por lo que debe atraer su atención para que continúe leyendo tu post.
Además, es lo que aparece en los buscadores, por lo que no solo debe ser impactante y atractivo, sino que debe incluir las keywords en las que el usuario está interesado y responder correctamente a su búsqueda.
Dar con un título potente hace que el resto de tu contenido sea (o al menos parezca) interesante.
¡Ojo! No hace falta que diga que eso del clickbait está feo. Si el título de tu post mola pero no se corresponde con el contenido del mismo, acabarás perdiendo confianza y fiabilidad, así que alerta práctica no recomendada de Oink.
No obstante, si tu título no atrae a tu público, el resto habrá sido trabajo en vano, porque los usuarios te cambiarán por la competencia.
Mucha presión, ¿verdad? Tranqui, siéntate y deja que te cuente mis truquillos y mis tips para darle caña a tu copy y conseguir crear titulares impactantes.
6 fórmulas para redactar titulares impactantes
Empecemos por lo fácil.
Si quieres saber cómo crear títulos impactantes, lo primero que debes tener a mano son una serie de fórmulas infalibles para empezar a darle forma a tu titular. De esta manera tendrás una base sobre la que trabajar para alcanzar el definitivo.
Para eso voy a darte 6 fórmulas infalibles que puedes combinar con los consejos anteriores para redactar tus titulares y atraer a tu público sin complicaciones:
📌 Número + adjetivo + keywords + objetivo
Ejemplo: 5 herramientas TOP con IA que todo Social Media Manager perezoso necesita
📌 Número + consejos/tips + para + objetivo
Ejemplo: 7 estrategias para promocionar productos en TikTok
📌 Cómo + verbo + keywords + objetivo (u objetivos)
Ejemplo: Cómo subir de nivel tu estrategia de Instagram con Iconosquare
📌 Qué es/son + keywords + cómo + objetivo/beneficios
Ejemplo: Qué son las notificaciones push y cómo pueden ayudarte en tu estrategia de marketing
📌 Keywords: qué + cómo + cuándo + ejemplos (todo lo que incluyas en tu post)
Ejemplo: TikTok Ads: guía completa sobre publicidad en TikTok
📌 Verbo + keywords + como + referente
Ejemplo: Audiencia guardada en Facebook Ads: segmenta como un/a profesional
¿Apuntadas? Perfecto, pues continuemos viendo qué puedes hacer para redactar esos titulares top.
Tips para crear titulares impactantes
Ahora que ya tienes la base para saber cómo redactar titulares impactantes, te voy a dar una gran lista de tips para pulirlos y conseguir la obra de arte final.
Por supuesto no tienes que seguirlos todos para un mismo titular. Esto del copywriting es un arte, y lo bueno es ir aprendiendo con la práctica qué puedes ir aplicando en cada momento para hacer que tu copy final funcione y atraiga.
¡Vamos a por ello!
1️⃣ Sé específico
No te andes con rodeos, los usuarios no quieren perder el tiempo leyendo titulares largos o crípticos, así que ve al grano y sé práctico.
Pon bien claro de lo que hablas en tu post, qué le estás ofreciendo al lector, qué va a conseguir al leerte. Trata de decir todo esto en el menor número de palabras posibles. Los títulos cortos y directos tienen un mayor impacto en los usuarios y dan una imagen de mayor seguridad.
Capta la esencia de lo que quieres transmitir y haz que sea representativo. No te guardes sorpresas demasiado importantes para el final. Alguna no está mal, que así los mantienes enganchados, pero no te guardes el bombazo para el post. Mencionarlo no significa desvelarlo.
2️⃣ Dale a los números
No hay nada más específico que un número. Si vas a incluir una lista dentro de tu post (de consejos, de lugares, de productos, de días… lo que sea) pon ese número en tu título.
No importa cuál sea. Lo cierto es que poca importancia tiene si la lista es larga o corta: una lista larga es más información, pero lo bueno si breve dos veces bueno, ¿me entiendes?
Incluir un número en tu titular hace que el usuario ya tenga una idea mucho más concreta sobre qué es lo que va a encontrar en tu post, y probablemente llame más su atención porque a todos nos encantan las listas.
¿Habré ido ya a todos esos sitios? ¿Conoceré todos esos consejos? ¿Necesitaré alguno de esos productos? Lo que le sigue a estas preguntas es el clic.
3️⃣ Escoge el punto de vista correcto
Piensa en cómo realizamos las búsquedas en internet y fíjate en estos dos titulares:
A: Escribe titulares impactantes para tu audiencia
B: Cómo puedo escribir titulares impactantes para mi audiencia
¿Cuál de ellos es más probable que un usuario escriba en el buscador? ¡Exacto! El segundo.
Es cierto que no siempre vas a tener que elegir en qué persona escribes, ya que puede ser impersonal (ej.: Cómo escribir titulares impactantes para un blog). No obstante, lo que sí debes hacer es reflexionar sobre cómo van a buscar tu post tus lectores.
4️⃣ Diferénciate de tu competencia
Ya tienes el tema del que vas a hablar claro, perfecto. Ahora te toca ponerte en la piel de los usuarios y hacer una búsqueda. Así no solo entenderás cuál puede ser su punto de vista, sino que también podrás hacer un análisis de la competencia.
A no ser que tu nicho sea demasiado específico, desconocido o nuevo, ya habrá un montón de blogs y páginas webs que habrán hablado de ese tema.
¿Cómo están redactados el resto de post que hablan sobre el mismo tema? ¿Hay algo nuevo que tú puedas aportar? ¡Encuéntralo! Piensa en aquello que le falta al resto de titulares y posts, y que como usuario e interesado en el tema te encantaría encontrar.
Otra forma de diferenciarte es el enfoque. No dudes en darle un toque personal a tu contenido, así tu post no solo estará hablando del tema que hayas escogido, sino de también de ti y de tu marca.
Destaca algún aspecto que normalmente se mencione por encima, utiliza algo de humor que sorprenda a la audiencia o usa a tu favor alguna polémica (con cuidadín, amigui).
Eso sí, no prometas nada que no vas a darles.
5️⃣ Usa palabras o frases que alertan
También puedes aprovechar sus puntos de dolor para convencerles de que no se pueden perder tu post y captar su atención en un instante usando ciertas frases o palabras como:
-
- Errores (5 errores que…)
- La verdad sobre…
- El secreto para…
- Algo de lo que nadie habla.
- Algo que nadie te está contando.
Los titulares que se centran en la parte negativa del contenido llaman mucho más la atención. Son menos comunes, y apelan a la psicología del usuario de forma directa.
Nadie quiere cometer errores, nadie quiere perderse algo que los demás no saben. Eso sí, apelar a los miedos e inseguridades tiene que ser en su justa medida.
6️⃣ Apela a las emociones
Cada vez somos más exigentes con lo que consumimos, porque cada vez tenemos más opciones. Por eso, a veces diferenciarse de la competencia no es suficiente.
Una cosa que (al menos por ahora y esperemos que no cambie) siempre nos va a inclinar a favor son las emociones. Mira estos dos titulares de ejemplo:
A: El mejor restaurante italiano en Barcelona
B: ¿Echas de menos Nápoles? Un restaurante de Barcelona con billete directo al sur de Italia.
El primero es uno más. Estamos tan acostumbrados a palabras como “el mejor” que ya no tienen efecto. Sin embargo, el segundo se vincula con una emoción específica que puede generar mayor interés en la gente.
7️⃣ Ten en cuenta dónde escribes
Estábamos tardando en hablar de SEO. Tranqui, no te voy a meter mucho rollo, simplemente has de tener en cuenta que todo tiene un límite y unas optimizaciones, por ejemplo, en Google.
Por muy chulo que sea tu titular, si es muy largo y al final se pierde parte por culpa de un “…” o “leer más”, la mitad de tu trabajo se verá reducida a eso.
Lo aconsejable es que los titulares no tengan más de 65-70 caracteres para que puedan leerse completos. A veces, hacerlos tan cortos es un verdadero reto, pero créeme, merecerá la pena cuando veas que funciona. Sino acabarás así:
Que los usuarios conecten de forma rápida con tus posts es posible, pero mucho más fácil si tu titular les impacta desde un primer momento. Con todos estos tips y fórmulas ya podrás redactar titulares como un verdadero profesional copywriter.
Además, un consejo extra que te doy es que pruebes con alguna herramienta como ChatGPT para darte apoyo y sacar ideas. Esta herramienta funciona genial si le das diferentes promts con fórmulas, así que hazla tu mayor aliada.
Por otro lado, nunca te conformes con el primer título que se te ocurra. Prueba con diferentes y encuentra el que mejor funcione.
¿Y tú? Ahora que ya sabes cómo crear titulares impactantes, ¿cómo hubieras redactado el de este post? ¡Te leo en comentarios!
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