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4 maneras de crear audiencias similares en Facebook Ads para expandir tu target

Si no estás contento con tus resultados de Facebook Ads y quires llegar a más clientes potenciales, este post es para ti. Hoy vamos a mostrarte 4 maneras de crear audiencias similares en Facebook Ads para expandir tu target y triunfar con tus anuncios.

 

Las audiencias similares en Facebook Ads son top. ¿Por qué? Pues porque nos permiten crear nuevas audiencias utilizando una audiencia de origen establecida.

 

Si no sabes de lo que estamos hablando ¡sigue leyendo! Te contaremos como utilizar audiencias similares en Facebook Ads para que llegues a tu target.

 

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Maneras de crear audiencias lookalike en Facebook Ads

Cómo crear audiencias similares en Facebook Ads para llegar a tu target

 

 

¿Qué son las audiencias similares en Facebook Ads?

 

Las audiencias similares de Facebook Ads(o lookalike, si tienes Facebook en inglés) son una opción de segmentación que va más allá de la segmentación más común, como puede ser segmentación por edad, sexo, intereses, etc.

 

Las audiencias lookalike se crean a través de una audiencia tipo que tú determinas previamente. Por ejemplo, puedes determinar que tu audiencia de origen sean todas aquellas personas que han visitado tu web.

 

Lo que hace Facebook es tomar todos los datos de tu audiencia de origen (en este caso las personas que han visitado nuestra web) y encontrar nuevas personas que tengan un perfil similar.

 

Esto hace que las nuevas audiencias que encontremos sean de más calidad: ya que su perfil encaja con nuestro target de origen. De esta manera, tendremos más posibilidades de llegar a personas que probablemente estarán interesadas en nuestro negocio, ya que se parecerán a los clientes de nuestra lista de origen.

 

Crear una audiencia similar a los que han reproducido un vídeo

 

¿Sabías que los usuarios de Facebook ven un total de 100 millones de horas diarias de video en esta plataforma?

 

Muy fuerte, ¿no te parece? El vídeo es uno de los contenidos que mejor funciona en esta red social, por lo que es algo que tenemos que aprovechar.

 

Pongamos, por ejemplo, que estás metido en una estrategia de videomarketing con el objetivo de dar a conocer una nueva marca de ropa.

 

Crear audiencias similares en Facebook Ads a partir de un video

 

Pues bien, en este caso, si estás ejecutando una estrategia de contenido basada en el vídeo y quieres llegar a mucha más gente interesada, puedes usar las audiencias similares para llegar a personas con el mismo perfil que los usuarios que ya han visto tus vídeos.

 

Pasemos a ver cómo tienes que hacerlo para crear este tipo de audiencias lookalike.

 

Primero de todo, tendrás que crear una audiencia de vídeo personalizada, que te permitirá segmentar a tus espectadores en función de los vídeos que han visto.

 

Pasemos a ver cómo se hace.

 

 

Cómo crear una audiencia de vídeo personalizada

 

  • Deberás entrar en tu Administrador de anuncios de Facebook y navegar hasta el panel de audiencias.

 

Para llegar hasta allí solo tienes que desplegar el menú de la izquierda, apretar la opción “Todas las herramientas” y a continuación el botón “Públicos”

 

Cómo crear audiencias similares a partir de la reproducción de un vídeo

 

  • A continuación deberás hacer clic en “Públicos”, “Crear Públicos” y, finalmente, seleccionar “Público Personalizado” en el menú desplegable.

 

Cómo crear audiencias similares a partir de la reproducción de un vídeo

 

  • En el recuadro de aparece (con varias opciones de audiencia personalizada), deberás seleccionar “Interacción en Facebook”

 

Cómo crear audiencias similares a partir de la reproducción de un vídeo

 

  • Ahora selecciona la opción de vídeo y te aparecerá esta imagen

 

Cómo crear audiencias similares a partir de la reproducción de un vídeo. Crear un público personalizado

 

  • En esta casilla es donde deberás crear tu audiencia de vídeo personalizada. En la lista “Interacción” es donde deberás seleccionar cuáles son tus criterios de interacción (por ejemplo: personas que han visto un mínimo de 3 segundos de tu vídeo) y seleccionar los vídeos.

 

Solo te faltará escoger el periodo de tiempo “en los últimos X días” y darle un nombre a tu nueva audiencia.

 

Aprieta el botón “crear público” ¡y voila!

 

 

Cómo construir una audiencia de video similar

 

Bien, si has seguido los pasos hasta aquí, ya tienes que tener creada tu audiencia de origen: formada por todas aquellas personas que han visto tu vídeo un mínimo de X segundos, por ejemplo.

 

Una vez definida la audiencia de origen, ya está todo listo para crear tu audiencia lookalike.

  • Tal y como has hecho anteriormente, deberás navegar hasta el panel de Audiencias que hay en tu Administrador de anuncios.
  • Haz clic en Públicos y, esta vez, selecciona el público que has creado en el paso anterior.
  • En el botón “Acción” deberás seleccionar la opción de “Crear público similar”, y a continuación tendrás que elegir el país (país donde se encuentra tu audiencia de origen). Si por ejemplo todo tu público similar es de Venezuela, deberás escoger esta opción.
  • Y ya, para terminar, solo tendrás que escoger el tamaño de tu audiencia, que oscilan entre el 1% y el 10% de la población total del país que hayas escogido.

 

Crear una audiencia similar a tu lista de emails

 

Esta es una de nuestras opciones favoritas a la hora de crear audiencias similares en Facebook Ads. Te contamos por qué.

 

Si usas un listado de correos electrónicos de tus clientes actuales como audiencia de origen, estarás clonando el perfil de tus clientes. Por lo que llegarás a personas que es muy probable que terminen convirtiéndose en compradores.

 

Del mismo modo que hemos tenido que crear una audiencia de vídeo personalizada, para poder crear este tipo de audiencias lookalike primero tendrás que subir tu base de datos (con los correos) a Facebook.

 

Te contamos cómo hacerlo.

 

Cómo crear una audiencia personalizada de correo electrónico

 

  • Dirígete el panel de Públicos > Crear Público > Público personalizado

 

Cómo crear audiencias similares a partir de correo electrónico. Crear un público personalizado

 

  • Selecciona a continuación “Archivo de clientes”

 

Crear audiencias similares en Facebook Ads a partir de correo electrónico. Archivo de clientes

 

  • Aquí te encontrarás con dos opciones para subir tu base de datos: puedes cargar tu lista como archivo (o copiar y pegar los emails) o importarlos desde MailChimp. Para que un público funcione tiene que tener al menos 1000 suscriptores. Las audiencias inferiores no son muy fiables.
  • Si decides cargar tu lista de emails, tienes que hacer clic en “Elegir un archivo o copiar y pegar los datos” y subir directamente tu lista de correo (en archivo CSV o TXT).
  • Luego Facebook te pedirá que escojas identificadores (nombre, apellido, email..) Cuantos más utilices, más aumentará la tasa de coincidencia.
  • Finalmente dale click a “Cargar y crear” y Facebook te mostrará los datos que se han subido de forma correcta.

 

 

Cómo construir una audiencia similar a tu lista de emails

 

Para crear una audiencia similar a tu lista de emails solo tendrás que:

 

  • Volver a clicar en “Crear público similar”
  • Seleccionar el público que acabamos de crear con nuestra listas de correos
  • Seleccionar el país de destino, del que provienen la mayoría de usuarios que conforman tu lista de correos electrónicos.
  • Determinar el tamaño del público
  • Apretar el botón “Crear público”  

 

Fácil, ¿verdad?

 

Crear un público similar a partir de lista de emails en Facebook Ads

 

Cómo crear audiencias similares a los clientes que han convertido

 

¿Qué conseguimos con las audiencias de conversión? Pues encontrar públicos utilizando como audiencia original personas que han completado una conversión concreta.

 

Te ponemos un ejemplo. Si tienes un eCommerce y quieres dar a tus usuarios un cupón, una audiencia personalizada podría ser todos aquellos usuarios que se han suscrito a cambio del cupón.

 

Del mismo modo que los dos ejemplos que hemos puesto anteriormente, para poder crear este tipo de audiencia lookalike, primero deberás crear un público de origen con los usuarios que han convertido.

 

Cómo crear tu audiencia personalizada

 

Del mismo modo que hemos hecho las dos veces anteriores, deberás:

 

  • Ir al Administrador de anuncios de Facebook y hacer clic en “Crear público” > Audiencia personalizada.
  • Una vez allí selecciona la opción “Tráfico del sitio web” > “Combinación personalizada”.
  • Haz clic en la URL del menú desplegable y posteriormente selecciona la regla que quieres seguir.
  • Hay tres opciones: “la url contiene”, “la url es igual” o “evento”.
  • Por ejemplo, puedes elegir una URL que contenga “Recursos” para detectar todos aquellos usuarios que hayan visitado el apartado Recursos de nuestra web.

 

Crear audiencias similares a los clientes que han convertido. Píxel de Facebook Ads

 

  • Finalmente, solo tienes que poner nombre a tu público y apretar el botón “Crear”

 

Cómo construir una audiencia similar de conversión

 

Para construir una audiencia similar de conversión deberás seguir los siguientes pasos:

 

  • Ir al panel de “Públicos”, clicar “Crear audiencia” y seleccionar “Audiencia Lookalike” en el menú desplegable.
  • A continuación, selecciona la audiencia de origen (la que hemos creado en el apartado anterior).
  • Elige país y tamaño de audiencia (como hemos hecho en los dos ejemplos anteriores) y aprieta “crear público”.
  • Cuando la audiencia esté lista, recibirás una notificación.

 

 

Cómo crear audiencias similares a los usuarios que siguen tu Fan Page de forma orgánica

 

Bueno, ¡vamos a ver la cuarta forma de crear audiencias similares en Facebook Ads! ¿Preparado?

 

Esta audiencia te permitirá encontrar a personas cuyo perfil se asemeje a los usuarios que conforman tu Fan Page. Como Facebook ya sabe quiénes son los usuarios que te siguen, esta es una audiencia más fácil de configurar.

 

Guia 36 estrategias para conseguir más suscriptores en tu blog

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Si tienes un número muy grande de fans en Facebook que participan muy activamente, te serán muy útiles para encontrar a nuevas audiencias similares.

 

Como te acabo de comentar, Facebook ya sabe quiénes son tus fans, por lo que no será necesario crear una audiencia personalizada para tu público de origen.

 

  • En el Administrador de anuncios selecciona la opción “Crear Públicos”
  • A continuación, escoge la opción “Crear público similar”
  • Una vez dentro, selecciona el nombre de tu página en la lista desplegable “Origen”

 

crear-audiencias-similares-fanpage

 

 

  • Finalmente, solo te quedará elegir el país de destino y la cantidad de públicos que quieres hacer (pueden ser hasta 6).

 

Fácil y rápido, ¿verdad? Este último ejemplo no tiene pérdida, porque realmente es muy sencillo.

 

 

Bien, si has llegado hasta aquí ya sabes 4 maneras de crear audiencias similares en Facebook Ads.

 

Deja que te recuerde una cosita: cuanto mayor sea tu público de origen, mejor será tu audiencia lookalike. ¿Por qué? Pues porque Facebook tendrá más datos que usar y podrá encontrar perfiles que realmente encajen con tu audiencia de origen.

 

Te recomiendo que tus audiencias de origen tengan, al menos, unas 1.000 personas. De lo contrario el público sería poco preciso. Y esto es algo que no nos interesa para nada, ¿verdad?

 

Y tú, ¿has probado de crear alguna audiencia lookalike en Facebook Ads? ¿Cómo te ha funcionado? Déjanos un comentario aquí debajo ¡Somos todo oídos!

¿Te ha gustado el post? ¡Compártelo en tus RRSS!

 

laura@oinkmygod.com

Laura Amanda tiene un nombre telenovelesco, hace yoga y stalkea a todo el mundo, sobretodo a las novias de los ex de las amigas.

6 Comments
  • Hugo Cotro
    febrero 8, 2017 at 10:17 am

    ¡Muy buen artículo Laura! Interesante y útil para segmentar mejor. ¿Has visto el que escribí hace unos días? Es muy similar. Seguro que os ayuda también un montón.

    http://tured.es/superposicion-de-publicos-en-facebook/

    ¡Un sañudo!

    • OinkMyGod
      OinkMyGod
      febrero 8, 2017 at 11:08 am

      ¡Hello Hugo!

      Pues sí, nos ayudará seguro! No lo habíamos visto todavía 🙂

      Mil gracias por la recomendación. ¡Un abrazaco!

  • Juan Pablo Alonso
    febrero 10, 2017 at 3:07 pm

    Muy buenas Laura!

    Genial el artículo, sois unas auténticas pros del lookike por lo veo. Yo aún no me he lanzado con este tipo de audiencias, pero tengo ganas de comprobar como funcionan.

    Dos preguntitas rápidas que me han venido a la cabeza leyendo el artículo:
    1. ¿Cuál de todas esas audiencias os ha funcionado mejor?
    2. ¿No se pierde un poco la fuerza de segmentación al tener que seleccionar como mínimo a un 1% de la población? Ojalá se pudiera escoger a un 0,1%. Algunos nichos son incluso más pequeños que eso.

    Un abrazo de un lector encantado con vuestro buen rollo y vuestra sabiduría digital 🙂

    • OinkMyGod
      OinkMyGod
      febrero 10, 2017 at 4:04 pm

      Buenas tardes Juan!

      ¡Muchas gracias por tu comentario! Nos alegra mucho que te haya gustado nuestro post. 🙂

      Pues a ver si las pruebas y nos comentas de nuevo cómo te ha ido la cosa.

      1. No hay una audiencia que funcione mejor o peor, depende mucho del objetivo que el cliente quiera cumplir. Para ponerte un ejemplo, en nuestro caso para aumentar nuestra comunidad de Facebook o captar suscriptores nos han funcionado muy bien las audiencias similares a los usuarios que siguen nuestra Fan Page. Para hacer solo captación de suscriptores nos ha funcionado bien las audiencias similares a clientes que han convertido y las audiencias similares a nuestra lista de emails.
      2. Exacto, estaría bien que pudiéramos segmentar con un 0,1%, pero bueno, teniendo en cuenta las opciones lo más recomendable es que empieces con el mínimo establecido por el señor Facebook 🙂

      Un abrazo muy grande, ¡esperamos verte pronto por aquí!

  • Patricia Lily
    febrero 13, 2017 at 4:54 pm

    Me gustó muchísimo el post, súper descriptivo. No lo he intentado pero ten por seguro que lo haré. ¡Gracias por compartir su sabiduría digital con nosotros!
    Saludos

    • OinkMyGod
      OinkMyGod
      febrero 14, 2017 at 8:09 am

      ¡Buenos días Patricia!

      🙂 qué bien, qué bien que te haya gustado el post! Mil gracias por tu comentario, preciosa.

      Inténtalo, ya verás que te van de perlas las audiencias simiares. Cuando lo hagas nos cuentas, ok?

      ¡Un abrazo gigante!

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