Para muchos puede ser muy conocido este tema y para otros no tanto, pero en esta oportunidad quiero dejarles en este post mi opinión, tips y definición (que he ido adquiriendo durante mi recorrido y experiencia como diseñadora en una Agencia de Branding y Diseño) a la hora de crear un buen Manual de Marca.
Cuando hablamos de Marca y de su Universo, como les he hablado en el artículo anterior “Qué es la identidad visual y cuáles son los 6 elementos claves que la conforman”, suele ser muy abstracto y difícil de comunicar, por lo que lo ideal es comenzar a estructurar y definir el “Universo de Marca” del que siempre les hablo.
Una vez definido ese gran universo (y ojo, que esto no se define en un abrir y cerrar de ojos, claro está, ya que es un proceso que requiere mucha investigación previa para darle vida a nuestra marca y que comunique su esencia), se debe sintetizar, organizar y materializar de forma física o digital en el llamado Manual de Marca o BrandBook.
En el artículo “Cómo definir la personalidad de tu marca: pasos a seguir” te muestro, de forma esquemática, los puntos claves para iniciarte en este tema o para refrescarlo. ¿Ya lo has leído?
Pero… ¿qué es un manual de Marca o Manual de Identidad Corporativa?
Qué es un Manual de Marca o Manual de Identidad Corporativa
Cuando nos adentramos en este tema nos damos cuenta de que no solo hay una forma de llamarlo: Manual de identidad corporativa, Manual corporativo, Manual de marca, guía, entre otros… sino que también hay una cantidad de elementos y maneras de armarlo, que al final todo termina siendo lo mismo.
A mi particularmente me gusta llamarlo Manual de marca o Brand Book para hacer referencia a la marca en general y todos los elementos que ella contempla.
➡️ Manual de marca vs. manual de identidad corporativa: ¿es lo mismo?
Puede que en la práctica se usen como sinónimos, pero técnicamente no son 100 % lo mismo. Y como aquí nos gusta llamar las cosas por su nombre (y ahorrarnos discusiones técnicas), te explicamos la diferencia:
- Manual de identidad corporativa: se centra en cómo debe presentarse una empresa de forma coherente. Es el documento que establece las reglas del logotipo, los colores, la tipografía y el uso gráfico en papelería o soportes institucionales. Es más normativo y técnico.
- Manual de Marca (o Brandbook): va un paso más allá. Además del universo gráfico, incluye la estrategia, la filosofía de empresa y la expresión verbal: propósito, valores, tono de voz, arquetipo de marca y territorio visual. Define cómo se ve una marca, pero también cómo quiere ser percibida y cómo debe expresarse.
¿En qué se traduce esto para tu día a día?
Si tu negocio solo necesita definir un logo y unas tipografías, con un manual de identidad gráfica puede ser suficiente. Pero si buscas construir
una marca sólida y con personalidad propia, necesitas un manual de marca integral que combine diseño, estrategia y comunicación.
Por qué necesitas un manual de marca
La marca es algo complejo y, muchas veces, intangible. Por eso necesita entenderse, verse e incluso tocarse. El manual de marca permite condensar todo ese universo en un solo espacio y unificar criterios dentro y fuera de la empresa para proyectar una imagen sólida y coherente en cada pieza, soporte y comunicación.
Además, el brandbook:
✅ Unifica criterios entre quien decide y quien ejecuta
Olvidémonos del típico “es que yo pensaba que el logo iba a ser más grande” o “creía que este azul se vería mejor”. El manual de marca evita este tipo de subjetividades y funciona como un documento de referencia para que tanto el equipo interno como los proveedores externos, diseñadores, agencias o copys, sepan exactamente qué se puede hacer y qué no.
✅ Organiza todos los elementos de la marca
Define, organiza y normativiza todos los elementos de la marca, ofreciendo una guía clara sobre cómo debe presentarse y comunicarse la identidad de la marca en sus distintos contextos.
✅ Estructura la información
Esquematiza y ejemplifica la información haciendo que la comunicación de la marca sea clara, consistente y fácil de implementar, ya que incluye elementos como la identidad visual, el tono de comunicación, o las normas de uso, entre otros.
✅ Refleja la coherencia y consistencia de la marca
Mantiene la unidad y consistencia de la marca en toda la comunicación al establecer lineamientos claros sobre cómo debe representarse la marca asegurando que todos los puntos de contacto refuercen una misma identidad.
✅ Simplifica la información
Define los elementos, pautas, usos y aplicaciones que garantizan la representación consistente de la marca. Esto incluye desde la identidad visual (logotipos, colores, tipografías) hasta el tono de comunicación, ejemplos de implementación en distintos formatos y reglas que mantienen la coherencia en todos los canales.
✅ Facilita el trabajo
Un manual de marca ahorra tiempo, evita malentendidos y ayuda a que cualquier equipo pueda aplicar la identidad de forma coherente, sin tener que reinterpretarla en cada proyecto.
✅ Muestra información compleja de forma accesible y visual
Utilizando gráficos, ejemplos y esquemas que simplifican la comprensión, ayuda a cualquier persona a interpretar y aplicar las directrices de la marca de manera rápida y efectiva.
✅ Resuelve dudas sobre cómo implementar la marca
Ayuda a aclarar cómo implementar la marca de forma correcta, ofreciendo guías detalladas y ejemplos concretos.
✅ Define alcance y límites
Se define y delimita el uso de la marca, asegurando coherencia y respeto a la identidad visual y al mensaje en los distintos medios y contextos.
✅ Ahorra tiempo y malentendidos en cada proyecto nuevo
Cuando lanzas un proyecto, no tienes que empezar desde cero ni abrir un debate eterno sobre colores, estilos o usos del logo. Compartes el manual con la persona encargada y ya tiene una guía clara para trabajar.
Así evitas cadenas infinitas de correos, correcciones innecesarias o dudas básicas como qué versión del logo usar, en qué formato enviarlo o cómo aplicarlo correctamente.
✅ Te da margen de maniobra sin perder identidad
Tener reglas claras no significa limitar la creatividad. Al contrario: cuando sabes cuáles son los límites de tu marca, colores, tono de voz, composición o usos gráficos, puedes probar nuevos formatos, campañas o aplicaciones sin perder coherencia.
El manual te da libertad para explorar, pero con una base clara para que tu público siga reconociendo la marca.
✅ Es la base para escalar sin que la marca se diluya
A medida que tu negocio crece, también crecen los equipos, los canales y las personas que trabajan con la marca. Y ahí es fácil que cada pieza empiece a interpretarse de una forma distinta.
Un manual de marca ayuda a mantener una identidad coherente y reconocible, aunque entren nuevos perfiles, proveedores o colaboradores. Así la marca puede crecer sin perder consistencia ni profesionalidad.
→ Si tu marca está creciendo, va a cambiar de etapa o simplemente necesita poner orden en todo lo que comunica, este es un buen momento para trabajar un manual de marca que te ayude a hacerlo con criterio.
En Oink podemos ayudarte a construir un brandbook completo, claro y aterrizado a tu negocio, para que tu marca se entienda, se aplique y se reconozca en cualquier canal. ¡Escríbenos!
¿Qué debe incluir un manual de marca?
Yo los clasifico en 4 grandes grupos, pero la verdad es que no hay una única forma de hacerlo y las aplicaciones pueden variar tanto en cantidad como en tipología.
Y, como les comenté anteriormente, a mi me gusta incluir los intangibles y filosofía empresarial, de manera que tengamos de forma condensada todo lo que conforma nuestra marca.
Estos 4 grandes grupos son:
1️⃣ Filosofía empresarial o Historia de marca
Este apartado es fundamental para comunicar la identidad profunda de la marca y conectar emocionalmente con el público. Se incluyen los elementos estratégicos que definen la razón de ser de la empresa y su manera de operar. Aquí se desarrollan los siguientes elementos esenciales:
✔️ Historia de la marca
La historia de la marca debe responder al cómo, cuándo y por qué surgió.
✔️ Misión
Define el propósito central de la marca. Responde a la pregunta: ¿Por qué existimos?
✔️ Visión
Proyección del futuro deseado. Responde a: ¿Qué queremos llegar a ser?
✔️ Esencia
La esencia encapsula el alma de la marca. Es una frase o concepto único que resume lo que representa.
✔️ Valores
Son los principios éticos y culturales que guían las decisiones y acciones de la marca. Responden a: ¿En qué creemos?
✔️ Atributos
Son las características tangibles e intangibles que definen cómo se percibe la marca. Responden a: ¿Qué somos y cómo nos diferenciamos?
2️⃣ Territorio visual
✔️ La marca
Este apartado está compuesto por los siguientes elementos:
- Logotipo: Representación principal de la marca, con especificaciones de tipografía, colores y proporciones.
- Símbolo: Elemento gráfico independiente que puede representar a la marca de forma simplificada.
- Tagline: Es una breve frase que refuerza el propósito o personalidad de la marca y puede o no ir acompañando al logotipo.
- Variantes aceptadas: versiones aprobadas del logotipo y símbolo (color, monocromático, horizontal, vertical) y sus usos específicos.
✔️ Construcción de la marca
Establece las reglas técnicas para garantizar la correcta reproducción del logotipo en cualquier formato:
- Proporciones: Define escalas y relaciones de tamaño.
- Espacio de reserva: Área libre mínima alrededor del logotipo.
- Expresión mínima: Versiones simplificadas como favicons o íconos para aplicaciones.
✔️ Paleta de color
Aquí se definen los colores oficiales de la marca, especificado los distintos formatos: Pantone, CMYK, RGB y HEX.
✔️ Positivo/Negativo
Se establecen las versiones del logotipo para fondos claros (positivo) y oscuros (negativo), asegurando su visibilidad y legibilidad en cualquier contexto.
✔️ Tipografías
Se especifican las fuentes oficiales de la marca, marcando la diferencia entre títulos, subtítulos y textos generales, garantizando así una consistencia visual. Por lo general, se suele definir una tipografía principal o Corporativa, otra secundaria y una para web (no es necesario tener las 3).
✔️ Usos incorrectos
Se aclaran los errores a evitar en la aplicación del logotipo, como distorsiones, cambios de color no autorizados, alteración de proporciones o añadidos no permitidos.
3️⃣ Expresión de marca
La expresión de marca es la manera en que una marca comunica su identidad y personalidad a través de los elementos visuales, verbales y sensoriales. Es el conjunto de recursos que utiliza para transmitir su esencia, valores y propósito, creando una conexión coherente y memorable con su audiencia. Suele incluir:
✔️ Extensiones visuales
Es el uso estratégico de patrones, iconografía y elementos gráficos para reforzar la identidad en diferentes soportes.
✔️ Estilo y tratamiento fotográfico
Se define y especifica el uso coherente y tratamiento visual de la imagen que refleje la esencia y los valores de la marca.
✔️ Estilo de las ilustraciones
Son los lineamientos sobre el estilo, uso y aplicación de las ilustraciones para mantener una unidad y coherencia gráfica.
✔️ Tono de voz o personalidad de la marca: cómo le habla a su público
Es la personalidad de la marca reflejada en su comunicación. Establece cómo se dirige al público para generar conexión y confianza.
4️⃣ Ejemplos de aplicación
La identidad de marca se aplica a distintos soportes y entornos, es por eso que para garantizar su consistencia y reconocimiento se suelen incluir diferentes ejemplos de aplicaciones tanto en formato físico como digital. Algunos ejemplos pueden ser:
✔️ Aplicaciones físicas:
– Papelería
– Uniformes
– Packaging
– Tarjetas de visita
– Cartelería
– Transporte
– Espacios
✔️ Aplicaciones digitales:
– Redes Sociales
– Firma email
– Web
– Publicidad Online
– Newsletter
Como te habrás dado cuenta, el Manual de Marca es un elemento de gran importancia que hay que tenerlo sea cual sea el tamaño de tu empresa y dedicarle el cariño y tiempo que amerita.
Es un documento un poco complejo de realizar, si es verdad, pero que con esta serie de tips que te voy a dejar, y siguiendo el esquema de los 4 grandes grupos, puedes definirlo. Y si no eres diseñador, con tener la estructura y elementos bien definidos, la comunicación con el diseñador fluirá sola.
Herramientas para crear un manual de marca
No existe una única herramienta para crear un manual de marca. La elección de la herramienta depende de cómo quieres que se consulte, actualice y se comparta la información.
⏺️ Manual de marca en PDF estático
Es el formato más tradicional. El manual se diseña como un documento cerrado y se exporta en PDF para compartirlo con el equipo, proveedores o colaboradores.
Funciona bien cuando la marca ya tiene unas directrices bastante estables y no necesitas hacer cambios constantes. Es práctico, fácil de enviar y cómodo para consultas puntuales.
Herramientas como Canva permiten crear documentos de forma sencilla y utilizar plantillas específicas para desarrollar brand guidelines. También puedes trabajar con Figma o FigJam, sobre todo si quieres diseñar el manual de forma colaborativa y mantener cierta flexibilidad en el proceso.
⏺️ Manual de marca en documento vivo
Si la marca cambia con frecuencia o varias personas necesitan consultar y actualizar información, puedes optar por un documento online o un sistema de gestión de marca.
Este formato permite que el manual esté siempre actualizado y que el equipo trabaje con una única versión, sin tener PDFs antiguos circulando por carpetas, correos y drives varios.
Frontify está orientado específicamente a la gestión de brand guidelines. Permite centralizar pautas, recursos, plantillas y assets en un mismo espacio, para que los equipos puedan consultar siempre la versión más reciente.
También puedes utilizar herramientas más flexibles como Notion o Coda para crear una especie de wiki de marca. En ellas puedes reunir logotipos, tipografías, colores, tono de voz, ejemplos de aplicación y cualquier otra pauta que el equipo necesite tener a mano.
La ventaja de este formato es que el manual de marca pasa de ser un documento que se consulta de vez en cuando a convertirse en un recurso que evoluciona junto con la marca.
Cómo crear un manual de marca paso a paso
A continuación, veremos el paso a paso para hacer un manual de marca:
1️⃣ Definir los fundamentos de la marca
Antes de trabajar en la parte visual, es importante establecer las bases qué definen quién es la marca y lo que quiere transmitir. Aquí se podría establecer su propósito, valores, visión, misión y personalidad para construir una base sólida. Estos son los elementos que servirán para tomar decisiones coherentes en el resto del manual.
2️⃣ Desarrollar el territorio visual
Aquí nos centramos más en la parte visual de la marca. Una vez se tiene los fundamentos de la marca, se deben establecer elementos como el logotipo, el estilo gráfico, las formas, los recursos visuales, la tipografía y otros elementos que ayudan a construir una identidad reconocible. El objetivo es conseguir que la marca refleje su personalidad y sus valores.
3️⃣ Normas de aplicación y su uso
En este apartado, se establece las reglas cómo y dónde se utilizarán los elementos de la identidad. Por ejemplo, se puede especificar cómo colocar el logotipo, qué versiones utilizar, qué tamaños o proporciones respetar y qué usos deben evitarse. De esta forma, se facilita una aplicación que es coherente con la identidad en diferentes medios.
4️⃣ Paleta de color
Se seleccionan colores que reflejan la identidad visual de la marca y se establecen unos códigos para facilitar una reproducción de la paleta de manera coherente. Normalmente se define una paleta principal y, cuando es necesario, una paleta secundaria o colores específicos que pueden servir de soporte, tanto para formatos digitales o la web.
5️⃣ Tipografías
Se definen las fuentes y estilos para garantizar la legibilidad y coherencia de la marca. Además de indicar las fuentes principales y secundarias, el manual puede indicar sus diferentes usos, tamaños y combinaciones. Esto ayuda a mantener una comunicación visual coherente y facilita la legibilidad de los contenidos.
6️⃣ Extensiones visuales e iconografía
La identidad de una marca no solo son logotipos y colores. En este apartado se pueden definir recursos complementarios como patrones, iconos, ilustraciones, formas, texturas o elementos gráficos. Estos recursos ayudan a ampliar el mundo visual y aportan creatividad a la hora de diseñar nuevos piezas.
7️⃣ Aplicaciones
Una vez tenemos todos los elementos establecidos y las normas de identidad, es importante mostrar cómo se pueden aplicar a la hora de la verdad. Para ello, se pueden incluir ejemplos o mockups de diferentes soportes, como redes sociales, papelería, presentaciones, entre otros. Estos ejemplos ayudan a entender cómo se debe trasladar la identidad a distintos contextos.
8️⃣ Revisión y actualización
Tal y cómo hemos comentado en los apartados anteriores, el manual de marca no tiene por qué ser un documento cerrado. A medida que la marca evoluciona, pueden aparecer nuevos canales, formatos o necesidades que hagan que sea necesario actualizar las pautas. Por ello, es importante establecer revisiones periódicas y registrar las modificaciones para mantener un documento actualizado y útil para quienes trabajan con la marca, tanto internamente como externamente.
Errores comunes al crear un manual de marca
❌ Falta de claridad y detalle
No ser específico sobre el uso de logotipos, colores y tipografías puede generar confusión. Es esencial proporcionar ejemplos claros y detallados.
❌ No contemplar las aplicaciones en diferentes formatos
No considerar cómo se aplicará la marca en distintos medios (digitales, impresos, redes sociales) puede llevar a inconsistencias visuales.
❌ No definir un tono de voz claro
Si el manual no especifica el estilo de comunicación de la marca, puede generar mensajes contradictorios o confusos.
❌ Exceso de complejidad
Un manual demasiado complejo o largo puede dificultar su uso, por eso debe ser accesible y fácil de seguir para todos los usuarios.
❌ Ignorar los usos incorrectos
No incluir ejemplos de cómo NO usar la marca puede dar lugar a aplicaciones incorrectas o no profesionales del logotipo y otros elementos visuales.
❌ No actualizar regularmente
Si el manual no se revisa y actualiza con el tiempo, puede volverse obsoleto, especialmente si la marca evoluciona o cambia.
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Consejos para crear un buen Manual de Marca
✨ Conoce a tu audiencia y propósito
Antes de empezar, define a quién va dirigido el manual, qué necesita saber y para qué se va a utilizar. No tendrá las mismas características un manual pensado para un equipo de diseño que uno dirigido a diferentes departamentos, colaboradores o proveedores. Tener claro su propósito te ayudará a decidir qué información incluir y con qué nivel de detalle.
✨ Selecciona los soportes de visualización
Define en qué soporte se visualizará: físico, digital o ambos.
Si va a utilizarse digitalmente, puedes aprovechar recursos como enlaces, navegación interactiva o contenido multimedia. En cambio, si se imprimirá, es importante tener en cuenta el formato, al resolución y legibilidad.
✨ Establece la estructura del contenido
Antes de empezar a diseñar, define qué contenidos tendrá el manual y cómo se organizará. Puedes estructurarlo en bloques, comenzando por los fundamentos de la marca y continuando con la identidad visual, las normas de uso y las aplicaciones. Una estructura lógica como esta facilita la consulta y evita que haya desorden o confusiones.
✨ Crea un índice claro y conciso
Define un índice sencillo que permita localizar rápidamente cada apartado. Agrupa los contenidos que estén relacionados y utiliza títulos descriptivos para que el lector pueda entender de un solo vistazo qué encontrará en cada sección. Si el manual es digital, puedes incorporar enlaces internos (en los títulos) para facilitar la navegación.
✨ Incorpora ejemplos visuales concretos
No solo te limites a explicar normas. Muestra ejemplos claros de cómo deben aplicarse a la práctica. Incluye ejemplos correctos, incorrectos o comparativas que ayuden al lector a entender las indicaciones. Esto puede ser útil para facilitar la comprensión de un texto complicado.
✨ Sé directo y visual, evita el exceso de texto
No utilices demasiado texto, es más importante ser directo y muy visual. Evita incluir explicaciones demasiado extensas cuando puedes explicarlas también mediante esquemas, imágenes o ejemplos. El texto debe contener lo importante, sin llegar a saturar al lector de información.
✨ Complementa el texto con imágenes claras y comprensibles
El texto debe complementar la imagen y ser entendible. Utiliza diagramas, imágenes, ejemplos, composiciones, etc. No se trata de solo incluir imágenes por decorar, debes fijarte siempre que la imagen sea coherente con el texto escrito y facilite su comprensión.
✨ Usa terminología precisa y adecuada
Utiliza la terminología adecuada sin necesidad de ser exagerado. En estos casos, es importante que los términos sean coherentes con el ámbito de branding y con el diseño, pero evita usar tecnicismos innecesarios. Además, es recomendable utilizar siempre los mismos términos (keywords) para referirse a cada elemento de la marca. Esto evita confusiones y facilita que la comprensión sea la misma.
✨ Define portada, introducción y conclusión visual
Define una portada, desarrolla una introducción, y una imagen de cierre. La portada debe identificar claramente la marca y transmitir su identidad desde el primer momento. La introducción puede explicar de manera breve el propósito del documento y cómo utilizarlo. Para finalizar, se puede incorporar un cierre visual coherente con la identidad, junto con información útil como la versión del manual, la fecha de actualización o los datos de contactos.
Ejemplos reales que te sirvan de inspiración
➡️ UBER
Ahora, como ejemplo a todo lo mencionado anteriormente, les quiero dejar el link de UBER, que lo resume todo de una forma genial: https://brand.uber.com/
Este ejemplo me parece perfecto y super interesante, no sólo por todo su contenido sino por el hecho de ser un “manual” pensado para web, siendo muy visual, interactivo, práctico y completo.
Al entrar en la web podemos tener una visión global y hacernos una idea de cómo está compuesta y cómo se comporta la marca.
Toda la filosofía empresarial se muestran como “Brand story” y la visual como “System elements”, terminologías menos formales, más cálidas, agradables y accesibles a todo lector, aspecto que creo que es súper valioso, porque no tienes que ser diseñador para entenderlo y tener acceso.
➡️ AUDI
Tomemos como segundo ejemplo el caso de Audi: https://styleguide.audi.com/hub/271
Audi deja atrás el típico PDF pesado y apuesta por una guía totalmente digital, visual e interactiva. Su manual permite navegar por los distintos elementos de la marca de forma muy clara: logotipo, tipografía, estrategia, sistema visual, diseño de anuncios, filosofía y muchas otras aplicaciones.
Uno de sus puntos fuertes es la forma en la que presenta la información. Todo está acompañado de ejemplos visuales muy cuidados, lo que hace que la guía resulte práctica, atractiva y fácil de consultar. Además, la paleta de colores mantiene ese equilibrio tan Audi: sobria, elegante y reconocible.
Es un buen ejemplo para marcas que quieren crear un manual más dinámico y visual, sin perder orden ni profundidad.
➡️ MAILCHIMP
Para terminar, tenemos un último ejemplo, Mailchimp: https://styleguide.mailchimp.com/
Su manual de marca es simple, pero muy efectivo. Es un buen ejemplo para empresas que quieren documentar su identidad de forma clara, sin construir una guía demasiado compleja desde el inicio.
La estructura por apartados facilita mucho la navegación y permite encontrar rápidamente cada elemento de la marca. Además, su estilo visual, con el amarillo y el gris como colores principales, refuerza una identidad cercana, reconocible y con mucha personalidad.
Estos ejemplos muestran que no existe una única forma de diseñar un manual de marca. Puede ser más técnico, más visual, más sencillo o más interactivo, siempre que responda a la personalidad, las necesidades y el estilo de cada empresa.
Como se habrán dado cuenta, el Manual de Marca es un elemento de gran importancia que hay que tenerlo sea cual sea el tamaño de tu empresa y dedicarle el cariño y tiempo que amerita.
Es un documento un poco complejo de realizar, si es verdad, pero que con esta serie de tips que te voy a dejar, y siguiendo el esquema de los 4 grandes grupos, puedes definirlo. Y si no eres diseñador, con tener la estructura y elementos bien definidos, la comunicación con el diseñador fluirá sola.
FAQs sobre manual de marca
¿Es lo mismo un manual de marca que un brandbook?
Ambos hacen referencia a un documento que recoge las directrices principales de una marca: identidad visual, tono, valores, personalidad y criterios de comunicación.
Lo que puede variar es el nivel de profundidad. Algunas empresas llaman brandbook a una guía más completa y estratégica, mientras que otras usan “manual de marca” para referirse al mismo tipo de documento.
¿Qué diferencia hay entre manual de marca y manual de identidad corporativa?
La diferencia principal está en el alcance. El manual de identidad corporativa se centra más en la parte visual: logotipo, colores, tipografías, aplicaciones gráficas y normas de uso.
El manual de marca o brandbook suele ir más allá e incluye también la estrategia, la filosofía de empresa y la expresión verbal: propósito, valores, tono de voz, arquetipo de marca y territorio visual.
¿Cuántas páginas debe tener un manual de marca?
Un manual de marca no tiene por qué tener un número fijo de páginas. Su extensión depende de la complejidad de la marca, de los elementos que haya que definir y de las personas que vayan a utilizarlo.
Lo importante es que incluya la información necesaria y que sea fácil de consultar. Un manual enorme que nadie usa no sirve de mucho, por muy bonito que quede en PDF.
¿Necesito un diseñador para hacer un manual de marca?
No es imprescindible, pero sí puede ser muy recomendable. Un diseñador te ayudará a definir y ordenar la parte visual de la identidad de marca, especialmente si necesitas trabajar logotipo, paleta de colores, tipografías, aplicaciones gráficas o ejemplos de uso.
Si tu marca está empezando, puedes apoyarte en plantillas y guías básicas. Pero si quieres construir una identidad sólida, coherente y preparada para crecer, contar con un perfil especializado marca bastante la diferencia.
¿Cada cuánto hay que actualizar un manual de marca?
Conviene revisarlo cada vez que la marca evoluciona: cuando cambia su posicionamiento, incorpora nuevos canales, modifica su identidad visual o necesita nuevas aplicaciones.
También es recomendable hacer revisiones periódicas para comprobar que la información sigue siendo válida y que los equipos están trabajando con la versión correcta.
¿Con qué herramienta se hace un manual de marca?
Un manual de marca puede crearse con diferentes herramientas, según el formato que necesites.
Si quieres preparar un documento en PDF, puedes utilizar herramientas como Canva o Figma. Si prefieres crear una guía online que pueda actualizarse con facilidad, Frontify es una opción pensada específicamente para gestionar directrices de marca. También puedes usar herramientas más flexibles como Notion o Coda para crear una guía accesible y fácil de mantener.
Y ahora, ¡manos a la obra! Plasma tu BrandBook en el soporte que te sea mejor y más cómodo, de forma atractiva y accesible a todos los que trabajen con tu marca o estén involucrados con ella, ya que mientras más sepamos de ella, mayor será su entendimiento y su correcto uso.
Como siempre, cualquier duda o comentario, será un gusto leerlos.
¡Hasta una próxima!
Gracias, interesante artículo. Puede ser de gran utilidad para constituir la marca de forma esquemática, algo que a muchos les serviría. Saludos!!
Gracias a ti por tu comentario, Fabio! 😀
Muchas gracias por estos consejos y explicación sobre el manual de marca. Me ha venido genial y me ha servido de mucha ayuda. Saludos
Qué bien Antonio! Nos alegra muchísimo 🙂