Qué es un logo, tipos de logo y características

En el artículo pasado te hablé de qué es una marca y de cómo puedes definir su personalidad. En esta ocasión, me gustaría hablarte y entrar en detalles en lo que es un logo y los distintos tipos de logo que hay, porque muchas veces, por no decir la mayoría, confundimos términos o simplemente no sabemos qué necesitamos.

Más allá de crear un logo, lo que se necesita siempre es crear marca, entender su universo y definir su identidad para luego plasmarla visualmente.

Pero es verdad que uno de los elementos claves de la marca es el logo. Será gracias a él que podremos identificar nuestra marca de forma visual a través de su nombre y de su representación gráfica: el logo.

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Pero ¿qué es un Logo?

Un logo es el conjunto de elementos tipográficos, colores, y/o elementos gráficos que identifican a una marca, transmitiendo un conjunto de valores y asociaciones sobre la propia empresa.

Si hablamos del término “logo” como tal, éste se deriva del término griego “logos”, que significa “palabra” y es la representación visual de la marca y con la cual la identificamos otorgándole reconocimiento y diferenciación.

Se compone de elementos tipográficos y/o gráficos, cuya combinación y composición deben comunicar un mensaje muy claro y directo, debe transmitir un conjunto de valores y asociaciones que le agregan valor y puede transformar la visión y entendimiento que tenemos de la empresa.

Ahora, cómo se construye y qué elementos se incorporan a la hora de diseñarlo, son factores que pueden variar según el propósito, por lo que es importante que entiendas los tipos de logo que existen.

Tipos de logotipo

Yo los clasifico en 5, pero puedes encontrar varias clasificaciones. Son los siguientes:

1. Logotipo
2. Monograma
3. Isotipo
4. Imagotipo
5. Isologo

✨ Logotipo

Es aquel logo que está compuesto únicamente por tipografía (palabras o letras), como es el caso de Zara,  Coca-Cola, Google, Nikon o Nintendo, donde no se necesita de un símbolo o imagen para que sea efectivo.

Este tipo de diseño asocia inmediatamente el nombre comercial con la identidad visual evitando confusiones, aunque si la marca no deja claro lo que hace, puede generar el efecto contrario.

Muchas veces se trabaja con una fuente preexistente o personalizándola de acuerdo a las necesidades. Por ejemplo: Visa, lego.

La tipografía es la protagonista, por lo que se tiene que analizar muy bien qué fuente utilizar y cuál es la más acorde al concepto que se quiere comunicar. Normalmente suele ser un nombre corto y distintivo(siempre funciona mejor que uno largo).

✨ Monogramas

Dentro de los Logotipos puedes encontrarte también los monogramas, aquellos que están compuestos por dos o más letras, cuya composición o combinación puede formar un símbolo o imagen con características particulares de la empresa o marca que representa.

El uso de éstos te permite una rápida y clara identificación de la marca, sobre todo cuando son empresas cuyo nombre es en otro idioma y tienen presencia internacional, como es el caso de HBO, HP, Netflix o BBVA. Como vemos en los ejemplos, suelen ser las iniciales de la marca, una reducción del nombre a una forma minimalista, perfecto para marcas con nombres largos como Yves Saint Laurent.

✨  Isotipo o símbolo

Es la imagen o el símbolo característico o el icono gráfico que representa una marca y que, por lo general, no incluye el nombre de la empresa. Funciona por sí solo, por lo que al verlo puedes identificar qué marca es. Ejemplo: Apple, Instagram, Nike, Adobe, Android.

Suelen ser bastante simples y memorables.

✨  Imagotipo

Se caracteriza por usar tipografía en conjunto con imagen y/o símbolo, que al separarlos siguen funcionando de forma independiente, como Spotify, Adidas o McDonalds.

Si ves la redonda verde con las 3 líneas blancas o la M de color amarillo lo asocias directamente con la marca.

✨ Isologo

Es una combinación de tipografía con imagen y/o símbolo, pero cuya particularidad es que uno depende del otro y al separarlos dejan de funcionar, como es el caso de Burger King, Pizza Hut o BMW.

Por consecuencia son logos que tienen más detalles que otros logotipos; esto puede jugar en su contra ya que no van a tener tanta versatilidad y su legibilidad a veces puede ser complicada.

 Características del logotipo

Ya teniendo un poco más claro el panorama de qué es un logo y los diferentes tipos de logos que existen, vamos a ver cuáles son sus características. Yo las resumo en 6 puntos clave que se deben de tomar en cuenta y que se deben cumplir para que sean realmente eficaces y potentes.  

1) Singularidad

Al ser el logo el elemento visual que representa la marca, este debe proyectar y transmitir esa personalidad única que la caracteriza, sobre todo, cuando convive con un conjunto de marcas que hacen lo mismo o muy parecido.

2) Significado y propósito

Debe contar una historia, ser coherente y conectar con los valores centrales de la empresa que son su ADN. Debe nacer de la idea central o Big Idea, que refleja la razón de ser de la marca.

3) Memorable

Que se reconozca fácilmente y permita generar conexión inmediata y permanencia en nuestra memoria. Sobre todo, cuando solo tienes unos segundos para ver el logo e identificar qué hace la marca. Hoy en día recibimos un incontable bombardeo de imágenes (en la tv, el móvil, la calle…) y es por eso que necesitamos que el logo sea fácil de recordar y produzca un fuerte impacto para que la marca permanezca en la mente de los consumidores.

4) Duradero

Debe tener la capacidad de ser perdurable en el tiempo, sobre todo en una sociedad tan cambiante, sin perder la esencia y el propósito. El diseño de un logo no debería fundamentarse en tendencias o modas, siempre ha de estar diseñado en base a unas  razones justificadas.

5) Flexible

Debe ser adaptable y versátil, es decir, un logo debe ser legible en cualquier tamaño y soporte, ya sea impreso o digital.

6) Simple

No hay necesidad de recargar el diseño con elementos innecesarios y decorativos que puedan confundir o comunicar distintos mensajes. El enfoque debe ser hacia una idea o concepto específico y fundamental para la empresa y todos aquellos elementos que se usen deben de estar justificados. 

¿Cómo se aplican estas características de logo en el día a día?

Si analizamos el logo de Shell podemos ver estos 6 puntos:

1 y 2) Singularidad, significado y propósito: a selección y uso de los elementos gráficos no son aleatorios, ellos comunican claramente un concepto, la razón de ser de la empresa y sus valores, sobresaliendo así del resto de sus competidores. “Empresa líder en el mercado de combustibles fósiles como petróleo y gas”. 

3) Memorable: sus elementos gráficos son de fácil reconocimiento. Se fija de manera rápida en nuestra memoria. No hay que analizarla mucho para entender qué son sus formas y elementos.

4) Duradero: podemos ver los distintos cambios que ha sufrido con el paso de los años, donde se va sintetizando y simplificando cada vez más hasta el punto de omitir por completo la tipografía sin perder su esencia.

5) Flexible: el nivel de síntesis que maneja el símbolo y en su momento la tipografía de palo seco o Sans Serif, permite mantener la legibilidad y nitidez a pequeñas escalas, respetando así los espacios negativos de las formas.

6) Simple: son solo dos elementos que hablan por sí solos, la síntesis de la concha marina y la tipografía que la acompaña y que da el nombre a la compañía. Ambos comunican un mensaje claro: empresa reconocida en el sector energético o compañía de combustibles fósiles.  

Partes de un logo: ¿Qué elementos componen un logo?

Sin embargo, antes de diseñar un logotipo, es fundamental conocer las diferentes partes de los logotipos. Un logotipo suele estar compuesto por seis partes las cuales variarán dependiendo de cómo sea su diseño, las necesidades que tenga según el tipo de empresa o marca así como su finalidad.

Lo habitual cuando se crea la identidad corporativa para una marca es diseñar distintos tipos de logos (como hemos visto anteriormente), aún así, un logo habitúa a tener unos elementos comunes que podemos ver a continuación:

1️⃣ Nombre de la empresa o marca

Esto es algo fundamental, ya que es la principal identificación de la marca. Ya sea abajo, arriba, en el lado derecho o izquierdo, más pequeño o más grande, el nombre de la marca o empresa ha de estar presente en el diseño del logotipo. 

2️⃣ Tipografía

La tipografía que escojamos va a ser un elemento clave a la hora de transmitir la personalidad de la marca en el logotipo. Eso sí, hay que tener en cuenta que debemos escoger una tipografía legible que nos permita ver el nombre de la marca claro sin crear confusiones.

3️⃣ Colores

Así como la tipografía, la paleta de color en un logo es uno de los elementos clave que refuerzan los valores y la identidad de una marca. Es por ello, que es muy importante escoger bien la paleta principal que será representativa de la marca.

4️⃣ Iconografía

Diseñar un logo con un icono implica agregar un elemento gráfico distintivo que representa visualmente la marca. No todos los logos necesitan estar representados con un icono o elemento gráfico, todo dependerá de la estrategia de marca y del mensaje que se quiera transmitir.

5️⃣ Tagline o lema de marca

Normalmente se compone de un par de palabras o una frase muy corta que acompaña al logo como una extensión del mismo, y describe qué hace, o cómo se identifica la marca. 

Tips técnicos para diseñar un logo

Por último, me gustaría dejarte algunos tips técnicos que hay que tomar en cuenta a la hora de diseñar.

a) Bocetea

Raya y documenta el proceso, ya que de esos bocetos se rescatan aspectos y detalles que le dan personalidad y calidez al resultado final. Tienes que tener fé y marcarte un “trust the process” , en esta fase es mejor dejarse llevar, para llegar a encontrar tu big idea!

Los programas de diseño son herramientas que te ayudan a darle forma a tu idea, nada más. Es en el boceto donde encontramos la riqueza de la investigación y el análisis. 

b)  Digitaliza

Ya teniendo claro las propuestas que vas a desarrollar, trabájalas en Illustrator, NO EN PHOTOSHOP, por favor. ¿Por qué? Porque Photoshop es un programa principalmente de edición de imágenes y trabaja en mapa de bit, a diferencia de Adobe Illustrator que es un programa vectorial y trabaja en vectores.

Cuando diseñes un logotipo, este tiene que ser: 

• • • • Nítido sin importar en qué medio o soporte va a ir impreso, ya sea una valla publicitaria o tarjeta de visita.
      • Escalable sin perder su calidad.
      •  Reproducible a un solo color y en alto contraste, es decir, en blanco y en negro, de manera que pueda tener legibilidad y seguir reconociéndose estando sobre un material distinto, por ejemplo el papel Kraft o periódico. 

Illustrator te permite probar y experimentar esta serie de puntos. Así que repito, los logos deben de trabajarse en vectores. También puedes crear logos con Adobe Spark, una app muy chula que enamora a los diseñadores.

Te coloco un ejemplo de cómo se ven cuando se hace un acercamiento:

c) Define el color

Si bien es bueno experimentar, es mejor que tengas una paleta de color limitada o más en específico una paleta primaria o corporativa y una paleta secundaria para las aplicaciones.

Especifica los colores con sus correspondientes códigos en CMYK, RGB, hexadecimal y Pantone, para garantizar la reproducción correcta una vez impreso el logotipo.

d) Imprime

Haz pruebas de impresión, son indispensables indiferentemente de que el logo sea en digital, ya que al hacerlo puedes ver realmente errores que no se hacen visibles en los ordenadores, por ejemplo, los espacios entre letras y elementos gráficos, los grosores de las líneas.

Si quiero ser más purista, imprime preferiblemente en láser, ya que la tinta toner, es seca y no se absorbe en el papel, evitando que se difumine y le reste nitidez y detalle a la impresión..

Te coloco un ejemplo muy general de cómo se comporta la tinta cuando imprimimos:

Aprovecha también para hacer pruebas de tamaños mínimos, máximos (A4 claramente) y color, principalmente comportamiento en blanco y negro.

Con esta impresión puedes evaluar cómo se va comporta realmente tu logo y que debes de mejorar, además de que puedes rayar y documentar. Precious.

¿Por qué es importante tener un buen logotipo?

Uno de los elementos más importantes de la identidad de marca en una empresa es el logotipo.

¿Por qué?

Si nos paramos a pensar en cualquier marca del mercado, seguramente lo primero que nos venga a la mente es su logo.  Eso es porque es la primera impresión que nos llevamos, aquello que se queda retenido en la mente y nos hace tener credibilidad y confianza en una marca.

Invertir en un buen logo es fundamental para crear una identidad de marca sólida y destacable, es por ello que vamos a ver algunas ventajas sobre por qué es importante tener un buen logotipo: 

✅ Ayuda a identificar y diferenciar tu marca

Un buen logo hace que una marca sea fácil de reconocer y se diferencie de las demás, sea cual sea el producto o servicio que ofrezca. De hecho, podemos ver cómo muchas veces un logo hace que nos decantemos por una marca u otra, ya sea por la confianza, el reconocimiento, la credibilidad o los valores que nos transmite.

✅ Transmite profesionalidad

Cuando el diseño de un logo es coherente con la filosofía y valores de una marca, no solo eleva su credibilidad, sino que también ayuda a transmitir más profesionalidad.

✅ Atrae a nuevos clientes

Un logo bien diseñado también va a atraer a nuevos clientes potenciales hacia tu producto o servicio, ya que acaba creando una impresión sólida y duradera en la mente de tu público objetivo.

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Cómo hacer que tu logo triunfe

Por último te voy a dar tres consejos para hacer que el logo de tu marca triunfe por todo lo alto:

✨ Menos es más

Y en el caso del diseño de logos esto ha de ser un mantra. Un logotipo simple es mucho más fácil de recordar que uno con muchos elementos, además también nos va a ayudar a poder jugar con la flexibilidad del logo, ya que tendremos más opciones de adaptarlo para diferentes tamaños, aplicaciones o colores. 

✨ Que tenga buena legibilidad, por favor

Recuerda también que tu logo ha de tener buena legibilidad en sus diferentes formatos, ya que se ha de adaptar bien a los distintos soportes que vayan a identificar tu marca. ¿De qué sirve un logo que al reducirlo no podamos reconocer ni de qué marca se trata?

✨ Y que sea siempre fiel

Un logo ha de ser la representación visual sintetizada más fiel a la identidad de la marca que representa. Es por eso que un logo no se debe de diseñar en base a gustos o de forma más subjetiva, si no que ha de estar respaldado por la experiencia y personalidad de la marca.

En definitiva, un logotipo debe ser el punto de entrada para tu marca y debe comunicar de forma clara y directa un mensaje específico, más allá de ser “bonito” y caer en la subjetividad y en cuestiones de gustos.

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Para mí el diseño no debe de tener nada de subjetivo.