¿Alguna vez has flipado con una campaña publicitaria, ya sea por su diseño, su mensaje o en general por como se ha construido a nivel creativo ? ¿Cómo se les ha ocurrido?
¡Vamos a descubrir las claves para hacer una buena campaña creativa!
Spoiler alert: vamos a hablar del brief creativo.
¿Ready?
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¿Qué es un brief creativo?
Empecemos por el principio. Un brief creativo es un documento que sirve como punto de partida para los equipos de diseño, publicidad y marketing a la hora de iniciar cualquier proyecto creativo.
El objetivo es crear una guía de trabajo donde los distintos departamentos estén alineados con los requisitos creativos, expectativas y puntos clave de un proyecto.
¿Para qué sirve el brief creativo?
Un brief creativo es una parte esencial a la hora de iniciar un proyecto creativo, ya sea relacionado con diseño, publicidad o marketing. Ayuda a que las ideas, los objetivos y la visión del propio cliente estén claras. Se trata de que en este documento quede todo entendible para poder trabajar en la misma sintonía y sinergia, tanto el conjunto de departamentos que van a estar implicados, como la proyección y expectativas del propio cliente o marca.
Beneficios de tener un brief creativo
Antes de empezar cualquier proyecto creativo, es esencial construir un briefing que describa claramente la dirección estratégica que se ha de tomar. Algunas de las ventajas que esto conlleva son:
✅ Ayuda a definir los objetivos del proyecto
A la hora de empezar un proyecto que parte de un briefing creativo, es mucho más fácil establecer de forma clara cuáles son los objetivos del mismo. Esto nos va a ayudar tanto a tomar decisiones determinantes a lo largo de todo el proyecto como a construir una estrategia eficaz para determinar la necesidad específica del proyecto o campaña. Es importante que este punto sea conciso, preciso, alcanzable, relevante y específico.
✅ Facilita la orientación hacia un público objetivo claro
Tener de forma clara y detallada el público objetivo al que se dirige el proyecto o campaña nos ayudará a enfocar los recursos de manera más efectiva, haciendo que el mensaje que queremos transmitir tenga un máximo impacto en la audiencia.
✅ Define la dirección estratégica de la campaña o proyecto
Una vez claros y definidos los objetivos y el público objetivo, podemos concentrarnos en definir la dirección estratégica que guiará la campaña o proyecto, facilitando así un enfoque más claro y alineado para poder alcanzar el resultado e impacto esperado de manera efectiva.
✅ Optimización en los procesos creativos
Establecer de forma clara los timings, procesos y requerimientos del proyecto, nos permitirá trabajar de manera mucho más eficiente y efectiva, optimizando cada etapa del desarrollo del proyecto.
✅ Ahorro en tiempo y recursos
El brief creativo ayuda a entender el proyecto así como las necesidades y expectativas del cliente, por lo que facilita el ahorro en tiempo y recursos el proceso creativo.
Elementos de un brief creativo
¿De qué elementos está compuesto un briefing creativo?
Dependiendo del tipo de proyecto que se vaya a llevar a cabo, los elementos que este briefing creativo vaya a tener podrán ir variando. En general, pero, siempre es recomendable para su construcción tener en cuenta los siguientes puntos:
>> Información del cliente / Título y descripción del proyecto
Aquí se definen los parámetros generales del proyecto para que todos los miembros del equipo implicado puedan entender la intención del proceso creativo.
>> Objetivos del proyecto
Es necesario que se defina la necesidad específica del proyecto mediante objetivos claros y directos. De esta manera, sabremos exactamente lo que queremos lograr y podremos crear un plan que nos ayude a alcanzarlo.
>> Público objetivo
Una descripción bien detallada y enfocada del público objetivo del proyecto nos ayudará a adaptar mejor todo el proceso de trabajo hacía dicha audiencia. También podemos definir si queremos alcanzar y potenciar los clientes actuales de la marca, o queremos llegar a nuevas audiencias.
>> Competencia
Saber cuál es la competencia de la marca, así como sus debilidades y fortalezas, nos ayudará a destacar y a diferenciarnos.
>> Tono y mensaje
Si existen unos parámetros de comunicación ya dados por la marca, sería interesante poder incluirlos en este punto. Seguir los parámetros de la propia marca, nos garantiza que el mensaje que se vaya a idear sea coherente y uniforme en todas las acciones que se implementen en el proyecto.
>> Entregables
También deberíamos de definir cuáles van a ser los entregables para el proyecto. Es decir, si por ejemplo se trata de una campaña para redes sociales, el entregable sería esa misma creatividad o creatividades que se vayan a generar para la misma.
>> Colaboradores / participantes
Es importante definir cuáles van a ser estos participantes en el proyecto y qué departamentos van a estar implicados para asegurar una colaboración eficiente y alineada en todo el proceso.
>> Presupuesto
Tener definido el presupuesto desde un principio nos ayudará a ser conscientes del coste real y poder tomar decisiones para guiar el proceso de trabajo adecuadamente.
>> Cronograma / timings / plazos
Definir unos plazos con antelación para el proyecto ayudará al equipo de trabajo a la organización de las tareas, tener presente los timings y gestionar así todo el proceso de trabajo de forma óptima.
Preguntas imprescindibles que completan tu brief creativo
Una vez conocemos los elementos que conforman un briefing creativo, es útil plantearnos algunas preguntas para verificar que nuestro brief las responde adecuadamente. Este ejercicio nos podrá ayudar a confirmar que el documento está completo y cumple con su propósito de orientar el proyecto.
¿Cuál es la intención de este proyecto?
¿Cuáles són los objetivos del proyecto?
¿A qué público objetivo nos dirigimos?
¿Cómo nos vamos a diferenciar de la competencia?
¿Qué roles van a tener cada miembro del equipo?
¿Cuál es la idea central del proyecto y cómo se va a comunicar?
Paso a paso para crear un brief creativo
A continuación, te presento el paso a paso que debes de seguir para crear un buen briefing creativo.
1️⃣ Conoce bien al cliente
Antes de empezar es muy importante conocer bien al cliente y entender bien cuáles son sus necesidades, expectativas y objetivos respecto al proyecto o campaña creativa.
2️⃣ Fija los objetivos del proyecto
El siguiente paso será definir los objetivos del proyecto para poder así crear una estrategia óptima y efectiva.
3️⃣ Define el público objetivo
Tenemos que tener clara la audiencia a la que nos dirigimos, por lo que es importante definirla en el brief de manera muy específica.
4️⃣ Analiza la competencia directa e indirecta
Haz un análisis de la competencia para poder entender cuál es tu posicionamiento en el mercado y cómo te vas a poder diferenciar.
5️⃣ Establece la idea principal del proyecto
Analiza cuál es el tono de la marca y define cómo se va a transmitir el mensaje principal de la campaña o proyecto.
6️⃣ Anota los entregables finales
Haz una lista de las acciones o entregables que se van a llevar a cabo en el proyecto.
7️⃣ Organiza los departamentos y equipo implicado
Ten en cuenta los distintos equipos que van a formar parte del proyecto para poder gestionar bien todas las fases del mismo.
8️⃣ Crea el presupuesto del proyecto
Determina cuál va a ser el presupuesto disponible para proyecto o campaña.
9️⃣ Elabora un cronograma
Establece las fases y fechas límite de entrega de las creatividades así como la implementación del proyecto o campaña.
1️⃣0️⃣ Revisa bien el briefing creativo
Y por último, revisa bien toda la información del briefing creativo para asegurarte que se cumplen con las necesidades y expectativas del cliente.
Ejemplos de brief creativos
Para entender mejor cómo se estructura un briefing creativo, es muy útil revisar distintos ejemplos de cómo diferentes marcas y proyectos abordan este proceso. El objetivo principal de cada brief es alinear al equipo en torno a una idea central y proporcionar así las guías necesarias para desarrollar una propuesta creativa exitosa. A continuación, te muestro tres ejemplos de como pueden ser los briefings creativos en distintos contextos:
✨ Rebranding o diseño
En proyectos de rediseño de identidad visual o rebranding, el briefing creativo incluye un análisis y evaluación del posicionamiento actual de la marca, los objetivos del branding o rebranding, lo que se quiere transmitir a nivel emocional hacía el público y cómo queremos que lo perciba.
✨ Campaña en RR.SS
Para redes sociales, es importante que se especifiquen los canales en los que se va a mover la campaña, el tipo de contenido que se va a desarrollar y las métricas clave para analizar el engagement o el alcance de las publicaciones.
✨ Campaña publicitaria
En este tipo de briefing creativo es muy importante definir el mensaje y idea principal de la campaña, así como el tono de comunicación, público objetivo y objetivos de la misma.
Consejos finales para crear un brief creativo perfecto
Y por último y no menos importante, te dejo 3 consejos súper útiles para que elabores tu propio briefing creativo.
*Se conciso y especifica
Es muy importante que ordenes toda la información recopilada y destaques sólo aquella que tiene especial relevancia para el proyecto. Evita sobrecargar la información.
*Empápate de referencias y ideas
Busca referencias visuales de hacía dónde te quieres dirigir. Puedes hacer un moodboard o collage recopilando todas las ideas para tenerlas más a mano y sirva de inspiración para la campaña o proyecto.
*Revisa bien todo
Revisa el brief con toda la información y todo el equipo involucrado para asegurarte de que las expectativas y los plazos están alineados, evitando malentendidos y maximizar así el impacto de la propuesta creativa.
¿Cómo creas tú tus briefings creativos? ¿Sigues estos pasos? ¿Otros?
Me encantará leerte en los comentarios.
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