Conviértete en un crack del copywriting: 21 trucos

 

¿Sabes qué? Hoy voy contarte los trucos para convertirte en un crack del copywriting, barra, en un copywriter profesional. Son trucos que usamos en Oink My God para que nuestros posts funcionen, así que tienen sello de calidad.

 

Son trucos que hemos aprendido escribiendo diariamente (muchas horas, omg), y que nos han ayudado muchísimo a mejorar nuestro contenido.

 

Si hay una cosa que siempre digo a todos los que nos escribís es que, con esfuerzo, casi todo se puede.

 

Puedes tener más o menos talento para escribir, puede ser tu pasión o tu mayor desafío, pero te aseguro que, aplicando unas cuantas técnicas en tus posts, puedes pasar de ser un patata a ser bueno. Muy bueno.

 

Escribir es muy importante para todo negocio. Si no te comunicas bien, apaga y vámonos, porque si quieres vender vas a tener que comunicar. Y mucho.

 

Empieza ahora y conviértete en un crack del copywriting con estos 21 trucos.

 

But first…

 

Seguro que también te interesa

– 7 fórmulas increíbles para que la gente lea tu contenido

– Cómo escribir buenos copys en los pies de foto de Instagram 

– 8 Trucos para crear asuntos brillantes en tus Newsletters 

 

¿Qué es el copywriting?

 

Nos ha pasado a todas: estar en una comida familiar, que te pregunten por el trabajo, y que la abuela salte diciendo… ¿copywriter qué es?

 

Vale, a lo mejor mi yaya ni siquiera sabe pronunciar esa palabra. Por eso, antes de empezar con los truquitos parémonos rápidamente a ver qué es el copywriting.

 

Se trata de la acción o proceso de generar textos que sean persuasivos para acciones enfocadas a branding, venta o marketing. E objetivo es que el texto sea persuasivo para conseguir que el usuario realice una acción concreta. Puede ser comprar un producto, suscribirse a una newsletter, hacer clic en un enlace o simplemente quedarse leyendo.

 

¿Cuál es su verdadero poder? Las palabras bien elegidas, en la forma en que construyes tus frases y en cómo conectas con tu audiencia. Se usa en webs, emails, redes sociales, anuncios, catálogos y cualquier otro sitio donde necesites comunicarte con intención. Y no, no se trata solo de escribir bonito: el copywriting es estrategia pura.

 

 

 

¿Qué no es el copywriting?

 

Para hacer un buen copy hay que tener claro qué no es el copy.

 

El copywriting no es literatura, ni redacción académica, ni escribir por escribir. No se trata de soltar textos largos y rebuscados, ni de usar palabras rimbombantes para impresionar. Tampoco es lo mismo que la redacción de contenidos: mientras esta última se enfoca en informar o entretener, el copywriting tiene un objetivo claro de persuasión.

 

Si tu texto no mueve a la acción, por muy bien escrito que esté, no es copywriting. Así de simple.

 

 

21 trucos para convertirte en un crack del copywriting

 

Escribir bien es un arte, pero escribir para vender, enganchar y persuadir es otra historia. Si alguna vez te has preguntado cómo algunos textos te atrapan al instante mientras otros te hacen bostezar, la respuesta está en el copywriting.

 

Pero no te preocupes, porque aquí no hay magia ni dones secretos: hay técnica, práctica y algunos trucos que pueden llevarte de “meh” a “wow” en tiempo récord.

 

¿Quieres que tus textos vendan, convenzan y conecten con tu audiencia? Pues apunta estas 21 técnicas de copywriting que hemos aprendido escribiendo (MUCHO) y que de verdad marcan la diferencia.

 

 

✨ ¿Qué debe tener un copy para que sea efectivo?

 

Si un copy no funciona, da igual lo bonito que suene o lo bien escrito que esté: simplemente no sirve. ¿Y qué hace que un copy funcione? Que conecte con quien lo lee, que lo haga sentir parte de la historia y que le dé razones para hacer clic, comprar o seguir leyendo.

 

En este apartado te cuento algunos ingredientes esenciales para que tus textos sean persuasivos, irresistibles y efectivos.

 

 

1️⃣ Usa “tú”, en vez de “yo” o “nosotros”

 

¿Puedo confesarte una cosa? La gente está hartita de que hables de tu marca. Tu contenido no debería hablar sobre ti o sobre tu compañía, debería hablar sobre tus usuarios o clientes.

 

Si hablas de “tú” o de “vosotros” estarás hablando directamente con tu lector. Se sentirá identificado y estará más dispuesto a escucharte. Aquí un ejemplo muy sencillo:

 

• “Estos son nuestros servicios de SEO, ideales para posicionar toda página web”

• “Si quieres posicionar mejor tu página, estos son los servicios de SEO que necesitas”

 

 

¿Ves la diferencia? En la primera frase estás hablando de ti, en la segunda frase estás hablando de alguien y con alguien: el cliente.

 

Fíjate en la siguiente foto.

 

Así es como SumoMe aplica esta norma del “tú”, diciendo: “Herramientas para aumentar el tráfico de tu página web” y, debajo, “Y, sí, funciona con todas las webs”.

 

Inteligente, ¿no?

 

 

2️⃣ Vende calidad & cantidad

 

Cuando hablas de tu marca, te centras en comentar los aspectos positivos de la misma, ¿verdad?

 

Yo te recomiendo una cosa. Resérvate una hora. El próximo miércoles por ejemplo (o ahora mismo, después de terminar el post) y crea una lista con todos los beneficios que tiene tu marca.

 

Publica esta misma lista en forma de esquema en algún lugar de tu web o blog. De esta manera, tus usuarios podrán ver los beneficios que tiene tu marca y, además, el número de beneficios (cantidad) que tiene.

 

Visualmente verán que tiene muchas cosas positivas y, además, las tendrán concentradas en una misma lista y podrán revisarlas.

 

 

 

3️⃣ Personaliza tus CTAs

 

Es muy común que muchas marcas caigan en el error de usar llamadas a la acción que no destacan en absoluto.

 

Pedir a tu suscriptor que “Compre ahora” o que “Se suscriba” no es muy original, ¿no? El lector está cansado de escuchar siempre lo mismo, y lo que es peor: está cansado de que le pidan hacer siempre lo mismo.

 

Recopila todos los CTAs aburridos que encuentres por la web y asegúrate de ofrecerle a tu lector algo diferente.

 

Aquí un ejemplo de la llamada a la acción que usamos para promocionar nuestros recursos. Por cierto, si aún te has descargado ninguno, están disponibles aquí.

 

 

4️⃣ Si pides algo, justifícate 

 

Como te comentaba en el anterior punto, los usuarios están hartos de que las marcas, los blogueros, todo el mundo, les pida constantemente que hagan cosas: “compra”, “suscríbete”, “quiéreme”. Vale, “quiéreme” te lo pido yo ahora. Que un poco de amor siempre va bien.

 

Si quieres pedir algo a tus suscriptores cuéntales qué van a obtener a cambio: cuéntales la razón por la cual tienen que hacerlo.

 

Una forma sencilla de hacerlo es usando directamente la primera persona y el beneficio. Espera, que te pongo un ejemplo y así sabes a qué me refiero:

 

 

5️⃣ Responde aquello que podrían preguntarte

 

Anticípate. Piensa cuáles pueden ser las dudas de los usuarios que te leen, y respóndelas antes de que te hayan preguntado.

 

Cubrir las necesidades de tus lectores será lo que realmente convertirá tu contenido en un contenido de valor.

 

 

6️⃣ Termina siempre dirigiéndote a tus lectores

 

Finaliza tu post centrándote en tus lectores. Una buena manera es hacer una pregunta retórica, como las que comentábamos en el punto anterior.

 

Haz alguna pregunta sobre el tema que has tratado o inicia un debate. Recuerda que te interesa mucho conocer su opinión e intereses para poder plantearte qué les interesa y qué no.

 

 

7️⃣ “Hola, soy un título divertido”

 

Queríamos ofrecerte un título que ilustrara lo que queremos transmitir en este apartado: dale a los títulos la importancia que se merecen.

 

Somos unas pesadas, y hemos repetido esto muchas veces. Hasta hemos redactado un post con trucos para crear asuntos brillantes en tu Newsletter. 

 

El título es una parte muy importante de tu post. Tanto, que será determinante para que se lea o no sea lea. Si redactas un artículo durante 4 horas, con toda la pasión del mundo, y luego me pones de título “SEO, SEM, diferencias, y lo patata que me pongo escribiendo títulos”, pues ok. Te lo has currado, hermano.

 

 

8️⃣ Usa historias (propias, o de otros)

 

Al lector le gusta escuchar historias, tanto personales como de otras personas. No tengas miedo y habla de casos propios, no importa si son fracasos.

 

La persona que te lea puede aprender de tus éxitos, pero también de los errores que has cometido. Ambas cosas son igual de importantes y necesarias para evolucionar y formarse.

 

También puedes hacer uso de las historias de los demás e introducirlas en tus posts.

 

 

✨ Buenas prácticas de copywriting 

 

Si algo hemos aprendido escribiendo copys a diario es que ciertos trucos hacen que un texto pase de “meh” a “¡wow!”. Pequeños detalles como la estructura de las frases, el tono o el uso de negritas pueden marcar la diferencia entre un texto que atrapa y otro que se pierde en el scroll infinito.

 

Aquí te dejo algunos de los mejores consejos para que tu copy brille.

 

 

9️⃣ Escribe frases cortas

 

Tengo que reconocer que he pecado. Las frases cortas son poderosas, efectivas. Y, aun sabiéndolo, yo soy de las típicas que muchas veces me pongo a redactar una frase y no termino nunca.

 

Pero tranquilos, me estoy tratando. Detox.

 

Porque, ¿sabes qué? Las frases cortas llaman la atención de los lectores. Y además hacen que sea más fácil moverse por el texto y ubicarse.

 

 

1️⃣0️⃣ … y escribe frases sueltas

 

Una frase suelta puede contener todo el poder del mundo.

 

¿Lo ves? Vale, mi frase ha sonado un poco a exageración, pero ¿a qué suena poderosa? Aquí, en medio de la nada, rodeada por el vacío de un espacio en blanco. Silencio (ok, ya paro, hehe).

 

Escribiendo frases sueltas, independientes, conseguirás que el lector centre su atención en ellas.

 

Si quieres que tus lectores memoricen una idea concreta, que recuerden lo que vas a decir, usa este truco.

 

 

1️⃣1️⃣ Elimina las palabras inútiles

 

Aquí también he pecado. Bastante. Me encanta enrollarme y embriagar las frases de palabras que no son significativas. Y te aseguro que cuesta más escribir poco y conciso, que enrollarte durante horas.

 

Pero eh, con la practica todo se consigue. Eso también. Cuando vayas a escribir tu próximo post párate un momento y revisa si todo lo que has escrito vale la pena. Cada una de las palabras.

 

Si son palabras de relleno lo verás, y te aconsejo una cosa: que las tires a la hoguera.

 

 

1️⃣2️⃣ Usa negritas, pero úsalas bien

 

Si quieres decir algo importante márcalo con negritas.

 

Easy, ¿no? No te motives y te pongas a subrayar todo el párrafo, porque después pasa lo que pasa, el lector no distingue entre lo que es importante y lo que no. Por ejemplo, ahora mismo, leyendo estas frases, te será imposible, a primera vista, detectar qué es y qué no es realmente importante.

 

 

 

1️⃣3️⃣ Escoge un inicio de post potente

 

Además del título, las dos o tres primeras frases de tu articulo serán determinantes para que el lector decida si quiere o no seguir leyéndote.

 

Tómate tu tiempo para escoger un inicio de post que sea impactante, que atrape al lector. Si te cuesta encontrarlo, te recomendamos que redactes todo el artículo y dejes la intro para el final: así tendrás muy claro qué aporta tu post.

 

Aquí un inicio de post de nuestro querido y más que admirado Neil Patel. ¿A qué te quedas con ganas de leer?

 

 

 

1️⃣4️⃣ Lee tu artículo en voz alta

 

Aunque esto pueda parecerte innecesario, no lo es en absoluto. Leer tu artículo en voz alta te ayudará a identificar aquellos fragmentos de texto que no fluyen.

 

Nada más que añadir. ¡Ponlo en práctica a partir de ya si quieres convertirte en un crack del copywriting!

 

 

1️⃣5️⃣ Incluye tips siempre que puedas

 

Aunque la teoría es muy interesante, y totalmente necesaria, ¡no te olvides de añadir contenido práctico!

 

Tus lectores quieren aprender, quieren solucionar dudas. Valora qué puede ser interesante para ellos e incluye tips que puedan ayudarles a mejorar en su ámbito.

 

Un truquillo: incluye los tips a lo largo de todo tu post, así te asegurarás de que el lector lo lea por completo. 😉

 

 

1️⃣6️⃣ Usa el humor (con moderación)

 

Desde Oink creemos que un poco de humor siempre viene bien. Y como habrás comprobado si nos sigues habitualmente, a veces se nos va un poco de las manos.

 

Si te sale del alma, si tienes ganas de bromear: bromea. Pero eh, recuerda que tu lector está leyéndote para solucionar dudas, para aprender. Por lo que first things first.

 

¡A favor de la comedia!, claro que sí, pero tampoco es necesario hacer una broma en cada línea (si no quieres convertirte en un blog de humor).

 

 

1️⃣7️⃣ Incluye preguntas retóricas

 

¿Quieres aprender trucos para convertirte en un crack del copywriting? 

 

Incluir preguntar retóricas como esta hará que el lector sienta que estás hablando con él. Esto es una estupenda manera de establecer una conexión con tus lectores, ¿no crees? (aquí tienes otra pregunta retórica).

 

Además de conectar con los lectores, las preguntas retóricas también pueden ayudarte a crear hype.

 

Para ejemplo un botón: ¿Quieres saber cuál es el siguiente truco para convertirte en un crack del copywriting? Pues sigue leyendo.

 

 

✨ Errores más comunes al redactar copys

 

Vamos a ser sinceros: todos hemos cometido errores escribiendo. Algunas veces porque creemos que algo suena genial (pero no funciona), otras porque seguimos tendencias que nos juegan en contra.

 

¿Quieres evitar esos errores de novato y escribir copys más potentes desde ya? Aquí te cuento qué NO hacer para que tus textos sean efectivos y creíbles.

 

 

1️⃣8️⃣ Huye de aquello que suene típico

 

Otro de los trucos para convertirte en un crack del copywriting es huir de lo común.

 

Si escribes lo mismo que escriben tus competidores y lo escribes del mismo modo, estás perdido.

 

Tienes que sorprender, impactar. Cuando escribas piensa un momento como lector: ¿me sorprendería este mensaje? ¿me detendría a pensar en lo que están diciendo?

 

Aquí otro ejemplo:

 

• ¿Quieres tener unas Navidades divertidas? Reserva tu viaje ahora.

• ¿Preparado para vivir las mejores Navidades de tu vida? Reserva tu experiencia ahora.

 

Imagina por un momento que estos dos mensajes han estado escritos por dos empresas distintas, ambas agencias de viaje. ¿Con cuál de ellas reservarías tu viaje?

 

Queda claro, ¿no?

 

La primera frase es plana. Usa palabras positivas como “divertirse”, pero no plasma la emoción que la idea de salir de viaje debería transmitir.

 

En cambio, la segunda frase, lo peta. ¿Por qué? Pues porque incluye los siguientes truquillos: 

 

-El verbo “preparado” aporta sensación de arranque, de algo que ya está en marcha.

-El verbo “vivir” aporta sensación de optimismo, de positivismo, de vida.

-La frase “Las mejores Navidades de tu vida” te está diciendo que no se trata de una experiencia cualquiera, sino de la experiencia de tu vida. Es decir, una experiencia única.

-La frase “Reserva tu experiencia” (en vez de “reserva tu viaje”) está convirtiendo el viaje en algo más que un viaje: lo está convirtiendo en una experiencia que merece ser vivida.

 

 

1️⃣9️⃣ No tires de títulos clickbaits

 

Clickbait, “cebo de clics” en inglés, es un término peyorativo que se usa para describir aquellos contenidos (o títulos) sensacionalistas que se utilizan para generar ingresos. Es decir, aquel contenido que se exagera para conseguir más clics.

 

Seguro que estás habituado a leer muchos títulos clickbait, abundan en redes sociales como Twitter (X). Buzzfeed, por ejemplo, los usa constantemente para conseguir que cliques en sus posts. ¿Te suena de lo que hablo?

 

Te recomendamos que escribas títulos creativos, pero que no tires de títulos clickbait que exageren lo que vas a ofrecer en tu post. Solo anuncia en tu título aquello que el lector se encontrará cuando te lea: o a la larga vas a perder lectores. 

 

 

2️⃣0️⃣ No tengas miedo de hablar de ti

 

Siempre te estamos comentando que no hables constantemente de tu marca, que hables de las necesidades de tus lectores y las soluciones. Por lo que es posible que este punto te chirríe un poco, ¿no?

 

No tienes que hablar todo el rato de tus servicios o de tus productos, pero lo que sí que tienes que hacer es hablar más a menudo de ti: de tu historia, de tus dudas, de tus logros, de tus emociones.

 

Si te cuento el gran esfuerzo que nos ha costado levantar el blog de Oink, las horas invertidas en cada post y las ganas que le tienes que poner para no rendirte cuando los resultados no son los que esperas, seguramente te sentirás un poco identificado con nosotras. Sabrás quién soy, qué quiero, y es posible que esto te despierte cierto interés. Interés que te empujará a seguir leyendo.

 

 

 

2️⃣1️⃣ Tenerle miedo a la tecla ‘delete’

 

Escribir es muy importante: pero igual de importante es editar. O más. No escribas tus textos de un tirón y des el post por terminado.

 

Elimina sin miedo las palabras vacías, las frases sobrantes, el contenido que no aporta nada. Aunque pueda darte pena borrar parte de tu trabajo, intenta no apegarte emocionalmente al texto.

 

Todo aquello que no aporta nada, fuera.

 

Tip: hay frases que a pueden parecerte fáciles porque las has redactado tú y estás muy metido en el contexto del artículo. Relee bien y asegúrate de que tu redacción no es difícil de entender.

 

 

Si se te ha quedado corto el temario, aquí te dejo un post mucho más completo sobre errores del copywriting. Que a veces se aprende más sabiendo lo que no hay que hacer.

 

 

Tipos de copywriting 

 

No todo el copywriting es igual. Dependiendo del objetivo que tengas —vender, emocionar, contar una historia o convencer a alguien— tendrás que adaptar tu manera de escribir.

 

En este apartado te hablo de una técnica que puede cambiar la forma en la que te comunicas: contar historias. Porque sí, el storytelling puede hacer maravillas por tus textos.

 

 

➡️ Copywriting comercial (o de ventas)

 

Este es el copywriting que tiene un objetivo claro: vender. Aquí las palabras no solo informan, sino que persuaden y generan deseo. Se usa en anuncios, páginas de venta, correos promocionales y cualquier contenido que busque llevar al lector a la acción (comprar, registrarse, reservar…). Si lo haces bien, tu copy no sonará forzado, sino como la solución perfecta a un problema real.

 

 

➡️ Copywriting emocional (o storytelling)

 

Si quieres conectar con tu audiencia a otro nivel, necesitas este tipo de copy. Se basa en contar historias, evocar emociones y hacer que el lector se sienta parte de algo. Es muy efectivo en branding, redes sociales, campañas publicitarias y cualquier contenido donde quieras generar impacto y recordación. Porque al final, las historias venden más que los argumentos lógicos.

 

 

➡️ Copywriting informativo (o técnico)

 

No todos los copys buscan vender directamente. A veces, el objetivo es educar, explicar o presentar un producto de manera clara y atractiva. Este tipo de copy se usa en descripciones de productos, fichas técnicas, blogs especializados y cualquier contenido donde la información es clave. El reto aquí es hacerlo sin sonar aburrido ni demasiado técnico.

 

 

Herramientas que te pueden ayudar a redactar copys

 

Vale, ya tienes todos los trucos en la cabeza, pero ¿cómo los pones en práctica sin volverte cucu? La buena noticia es que hay herramientas que pueden hacerte la vida más fácil.

 

Desde editores que limpian tus textos hasta plataformas que te ayudan a generar ideas, aquí tienes algunos recursos que te vendrán de lujo para mejorar tu copywriting.

 

 

 

✔️ Inteligencia artificial

 

La IA ha llegado para revolucionar el copywriting y, si la usas bien, puede convertirse en tu mejor aliada. Herramientas como ChatGPT, Copy.ai o Jasper pueden ayudarte a generar ideas, reformular textos, encontrar titulares llamativos y optimizar tu escritura.

 

Eso sí, no se trata de que la IA escriba por ti, sino de usarla como un apoyo para agilizar el proceso y mejorar la calidad de tus textos sin perder el toque humano.

 

 

✔️ Extensiones de Google

 

Si quieres escribir más rápido y mejor, algunas extensiones de Google Chrome pueden ser un auténtico salvavidas.

 

Herramientas como Grammarly te ayudan a corregir errores gramaticales y mejorar el estilo, mientras que otras como Wordtune te ofrecen sugerencias para hacer tu copy más claro y persuasivo.

 

¿Quieres saber cuáles uso yo en mi día a día? ¡Aquí te dejo mi top 5!

 

 

✔️ Plataformas de optimización de contenido

 

Más allá de la corrección gramatical, hay herramientas que te ayudan a mejorar la estructura y claridad de tus textos. Aplicaciones como Hemingway Editor resaltan frases demasiado largas o complejas, ayudándote a hacer tu copy más directo y fácil de leer.

 

Otras, como SurferSEO, optimizan tu contenido para que tenga más impacto en buscadores. Estas herramientas son clave para que tus textos sean más efectivos sin perder naturalidad.

 

 

Consejos basados en nuestra experiencia para que tus copys sean (adjetivo divertido)

 

Si hay algo que hemos aprendido en Oink tras escribir cientos (o miles) de copys, es que la teoría está muy bien, pero la práctica es lo que realmente hace la diferencia. No todo es seguir reglas al pie de la letra: a veces hay que experimentar, equivocarse y encontrar tu propio estilo.

 

Aquí te dejo algunos aprendizajes que hemos sacado a base de prueba, error y mucha (pero mucha) escritura.

 

 

 

 

✅ Confía en la primera versión, pero no te cases con ella

 

La primera idea que escribes suele ser la más natural, pero rara vez es la mejor. Dale espacio, deja que repose y vuelve más tarde con una mirada crítica. La magia del copywriting no está solo en escribir, sino en reescribir. A veces, un ajuste mínimo hace que un texto pase de normal a brillante.

 

 

✅ Los mejores copys nacen fuera de la pantalla

 

Si te quedas mirando el cursor parpadeando, esperando la inspiración, vas mal. Las mejores ideas surgen cuando te alejas: caminando, en la ducha, charlando con alguien o incluso cocinando. Mantén un espacio (físico o digital) donde puedas anotar ideas al vuelo. Te sorprenderá lo que puede salir cuando no estás forzando la creatividad.

 

 

✅ Escribe como hablas, pero con estrategia

 

Sí, los textos conversacionales funcionan, pero eso no significa escribir sin filtro. La clave está en encontrar un equilibrio entre naturalidad y estructura. Un buen copy debe sonar real, pero también tener intención. Piénsalo así: si lo lees en voz alta y suena como si estuvieras explicándoselo a un amigo (sin perder el foco), vas por buen camino.

 

---

 

Al inicio te lo he comentado: escribir bien lleva tiempo. Y sudor. Y lágrimas. Pero te aseguro que aplicando estos consejos tus posts mejorarán mucho.

 

Y tú, ¿usas algún truco? Déjalo en el apartado de comentarios y si nos parece interesante lo añadiremos.

 

Ojo, ¿te ha gustado el post? (seguro que sí) ¿Por qué no lo compartes en tus RRSS?