Si te digo que puedo hacer que tus campañas de Google Ads se optimicen al máximo y consigas gastar menos por cada click, por cada mil impresiones, por cada conversión… sin tener que dedicar horas y horas semanales a ello… ¿me creerías?
¿O sigues pensando que, para que una campaña SEM en Google Ads funcione a las mil maravillas, necesitas dedicarle mucho tiempo para poder hacer todos los ajustes necesarios?
Estamos en el 2022, baby. Estamos en la era de las automatizaciones. En la era en que los robots nos ayudan (en un futuro ya nos joderán y querrán vengarse de nosotros, pero todo llegará) y hacen que nuestra vida sea menos dura.
En la era de las reglas automatizadas de Google Ads. Las reglas que hacen que no tengamos que dedicar tanto tiempo ni esfuerzos a optimizar las campañas. Las reglas que hacen que no perdamos dinero. Las reglas que hacen que la vida sea maravillosa.
¿Ha quedado claro que las reglas automatizadas de Google Ads son muy TOP?
Pues venga. Sigue leyendo que te cuento todo lo que necesitas saber sobre las reglas automatizadas: qué son, cuáles son sus beneficios, cómo crearlas en Google Ads, ejemplos de reglas que puedes crear y las mejores prácticas para que te conviertas en THE BEST creador/a de reglas automatizadas de Google Ads que exiete.
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¿Qué son las reglas automatizadas de Google Ads?
Empecemos por el principio: ¿qué es esto de reglas automatizadas?
Como el nombre indica (y seguro que ya lo has pillado), las reglas automatizadas son comandos que se ejecutan automáticamente cuando se cumplen determinadas acciones que definimos nosotros.
Hay 2 factores que componen las reglas automatizadas de Google Ads:
- Acción: lo que quieres que haga Google Ads de manera automática (luego veremos las opciones).
- Condición: Es el requisito (o requisitos) que marcamos nosotros manualmente para que Google Ads ponga en marcha una determinada acción de manera automática.
Cuando pase una condición, quiero que se realice una acción.
Por ejemplo, aumentar tu puja para determinadas keywords cada vez que caigan en la segunda página de Google. O activar alertas por por email según condiciones específicas.
Ten en cuenta que una regla automatizada puede activarse automáticamente con la frecuencia elegida, que puede ser diaria, semanal o mensual.
Antes de seguir, debes saber que estas reglas automatizadas pueden establecerse en varios niveles:
- Campañas
- Grupos de anuncios
- Anuncios y extensiones
- Palabras clave
Beneficios de usar reglas automatizadas en Google Ads
¿Y por qué querrías implementar reglas automatizadas en tus campañas?
Pues porque es una magnífica forma de reducir significativamente el número de optimizaciones manuales que tendrías que realizar regularmente para optimizar al máximo su rendimiento.
El beneficio más obvio de usar estas reglas automatizadas para tus campañas publicitarias de Google es el ahorro de tiempo.
Y el tiempo es ORO.
Además, otros beneficios que puedes conseguir implementando reglas automatizadas en tus campañas de Google Ads son:
- Maximizar los clics en los anuncios
- Incrementar conversiones y el valor de conversión
- Aumentar el ROAS objetivo
- Eliminar las conjeturas
Cómo crear una regla automatizada en Google Ads
Visto lo que son las reglas automatizadas y qué benficios aportan, pasemos a ver cómo configurar una nueva regla. Que ya te digo yo que es bien facilillo.
1. Ve a la campaña, grupo de anuncios o palabra clave en la que quieras crear una regla automatizada.
2. Selecciona el botón de 3 puntitos que aparece encima de la tabla de datos donde pone “más”
3. Haz click en “Crear una regla automatizada”.
4. Verás esta pantalla.
5. Ponle nombre a tu regla.
6. Selecciona una de las 5 acciones disponibles. Es decir: qué quieres hacer cuando se cumpla una condición.
7. Selecciona dónde aplicar la regla.
8. Añade una condición (aquí verás mil opciones según la confición que escojas).
9. Selecciona la frecuencia en la que Google Ads revise las condiciones (una sola vez, diariamente, semanalmente, mensualmente) y así aplique o no la regla. Selecciona también los datos de cuántos días quieres que coja Google para aplicar la regla.
10. Escoge si quieres recibir tus resultados por correo electrónico y cuándo.
11. Antes de guardar puedes hacer un preview de tu regla para que te diga que, si ejecutaras ahora mismo la regla con la configuración que has hecho, ésta se aplicaría a tantos grupos, campañas o keywords.
12. ¡Guarda regla!
¿Cómo gestionar las reglas en Google Ads?
Una vez que ya tienes creadas y configuradas tus reglas automatizadas (¡yuhuuuu!), podrás habilitarlas, pausarlas, cambiarlas, borrarlas o filtrarlas cada vez que quieras (¡yuhuuu yuhuuuu!).
¿Cómo hacerlo?
Vete al apartado “Herramientas y configuración” del menú de arriba y busca, debajo de “Acciones en Bloque” el ítem “Reglas”.
BTW, desde aquí también puedes empezar a crear una nueva regla y seguir los pasos antes descritos.
– Habilitar, pausar o eliminar reglas automatizadas
Clica en el icono del estado (a la izquierda de cada una de las reglas que tengas creadas) y seleciona la opción que desees.
– Modificar reglas automatizadas
¿Quieres cambiar, editar o modificar una de tus reglas? Pues vete a la derecha del todo de la regla donde pone “acciones” > “editar”. Verás el mismo panel que cuando creaste la regla para que puedas hacer las modificaciones necesarias.
– Usar filtros para ver reglas determinadas
Si tienes muchas reglas y quieres buscar una (o más) en concreto, puedes usar los filtros. Clica el icoo “filtro” y se abrirá un desplegable donde podrás filtrar en función de 4 opciones:
- Estado de la regla:
- Activa
- En pausa
- Retirada
- Nombre de la regla.
- Notificación por correo electrónico
- Validez de la regla:
- Válida
- No Válida
- Advertencia
Ejemplos de reglas automatizadas de Google Ads
Venga, dale, vamos a ver unos cuantos ejemplos de reglas automatizadas de Google Ads que puedes configurar para petarlo con tus campañas.
-Controlar presupuesto (aumentar / reducir presupuesto)
-Detener campañas / grupos de anuncios / anuncios
- A final de promoción
- Keywords con CTR bajo
-Comprobar rendimiento campañas
- Controlar CPC demasiado elevado
- Controlar keywords / anuncios que gastan pero no consiguen conversiones
- Controlar keywords con volumen de búsqueda / nivel de calidad bajo (palabras clave ineficaces)
- Controlar grupos de anuncio que no consiguen mucho tráfico
- Controlar posición media de los anuncios
-Editar campañas y keywords
-Mantener la posición media de las keywords
-Controlar el CTR relativo en campañas display
-Modificar pujas de keywords
- Mantener la primera posición
- Modificar y/o pausar según el CTR
- Aumentar las pujas de palabras clave con buen rendimiento
- Bajar las pujas o detener palabras clave de bajo rendimiento
- Pausar o habilitar anuncios y palabras clave determinados días y horas
-Enviar notificaciones por email
- Recibir un email cuando un grupo de anuncios o keyword tiene un CPC demasiado elevado
- Recibir un email cuando un grupo de anuncios o keyword ha gastado demasiado sin conseguir conversiones
- Controlar si hay grupos de anuncios que están recibiendo muy poco tráfico
- Controlar la posición media de nuestros anuncios y saber si es más baja que nuestro objetivo
Como ves, con las reglas automatizadas de Google Ads puedes controlar y optimizar casi todas las opciones que te da la herramienta.
¡Larga vida a las reglas automatizadas!
Mejores prácticas para configurar reglas automatizadas en Google Ads
Ha quedado claro que usar reglas automatizadas te ahorra tiempo y maximiza los resultados de tus campañas con menos esfuerzo, ¿verdad?
Por eso no me extraña que cada vez haya más anunciantes que las utilicen. ¡Bieeeen!
Sin embargo, antes de que empieces a crear reglas automáticas como si no hubiera un mañana, ten en cuenta estas prácticas recomendadas:
- Configura las reglas en función de tus objetivos comerciales y, si es necesario, crea varias reglas para abordar varios escenarios.
- Ten mucho cuidado al programar dos reglas que afecten al mismo elemento en el mismo tiempo. Google no prioriza las reglas, así que ambas se ejecutarán sisimultáneamente. Esto puede generar problemas (te aseguro que los genera), por lo que es mejor ejecutarlas en diferentes momentos o días de la semana.
- No automatices hasta que no seas un/a crack SEM. O al menos hasta que entiendas cómo funcionan tus campañas en Google Ads. Experimenta un poco para ver qué funciona mejor antes de crear reglas.
- Recuerda que las reglas automatizadas no pueden sustituir 100% el toque humano. Siempre tiene que haber un o una mortal (como nosotros) gestionando las campañas, por mucho que las reglas reduzcan el tiempo que le tenemos que dedicar a Google Ads.
Creo que a esta altura de la película, todos sabemos que la automatización es el futuro del marketing. Del marketing y de los negocios en general.
La automatización ayuda a mejorar la eficacia y la productividad de casi todos los ámbitos y hace que le tengamos que dedicar menos horas a trabajos mecánicos. Ah, y también hace que se disminuya el porcentaje de errores humanos. Esos errores tontos que mil veces cometemos sin querer y que, aunque no son devastadores, pueden hacer que un CPC pase de 0,04 a 0,08€.
Entonces, si automatización = BIEN...
… ya es hora de incorporarla en tus campañas de Google Ads, ¿no?
Con las reglas automatizadas, puedes ejecutar varias campañas de publi en piloto semiautomático (ojo, que digo “semi” porque siempre SIEMPRE tiene que haber una revisión humana) y eliminar las tareas que consumen mucho tiempo.
¡Ya no es necesario disminuir o aumentar manualmente las ofertas de puja!
Porque la optimización ocurre sin tu intervención (si no hablamos de la configuración de las reglas y los ajustes iniciales).
Pero oye, que si ves todo esto un poco complicado, siempre puedes pedirnos ayuda (somos muy cracks) para que gestionemos tus campañas de Google Ads.
¿Ya usabas reglas automatizadas en Google Ads? ¿Empezarás ahora que las has descubierto? Cuéntame tu experiencia en los comentarios, baby, que me encanta leerte.
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