Moodboard, brand board y brand guidelines ¿hablamos de lo mismo?

Moodboard. Brand Board. Brand Guidelines.

Seguro que has oído hablar sobre estos términos en más de una ocasión y pensaste que todos hacían referencia a lo mismo, ¿verdad?

Si bien los 3 están dentro del mismo saco no son iguales, no señor.

Pero antes de ahondar en las diferencias, vamos a entrar en contexto. Sí ,¡hablemos de branding! Porque no solo quiero resolver tu duda, también quiero que aumentes tu conocimiento.

¿Todos tenemos claro que una marca no es solamente su logo y nombre verdad? Es una suma sencilla: atributos tangibles + atributos intangibles = producto / servicio único en el mercado, cuyo resultado da un conjunto de experiencias propias de cada consumidor.

Entonces, ¿dónde entra el branding?

Pues justamente es el encargado de gestionar la marca, porque no es suficiente que el mundo te conozca, sino que la meta es conquistar la mente y corazón de los usuarios, esto por medio de valores, propósito y un excelente posicionamiento.

Bien, con los conceptos más claros vayamos a lo que te trajo a este post.

Seguro que también te interesa:

• Qué es la identidad visual + 6 elementos claves que la conforman
• Qué es un logo, tipos de logo y características
• Nociones básicas para hacer un rebranding

¿Qué es un moodboard?

Un moodboard es un tablero visual de ideas inspiradoras, que ayuda a los creativos a refinar sus conceptos y diseños. Es un “documento” totalmente libre por lo que su contenido dependerá de cada uno.

¿Por qué necesitas realizar un moodboard?

Si no te sientes identificado tu cliente tampoco lo hará y no podrás dar el siguiente paso. Realizar un moodboard determina esa sensación y dirección del proyecto, con él te aseguras de que el resultado final cumpla con los requisitos de la marca y refleje el mensaje deseado.

• Inspiración: una vez creado, podrás ver los elementos a tu alrededor y sumergirte en ese ambiente.
• Comparte tu visión: confirmas que tu equipo esté trabajando para el mismo objetivo.

¿Qué es un brand board?

También conocido como tablero de marca, el brand board es una herramienta que reúne e integra los elementos de una marca para crear una imagen coherente y reconocible que ayuda a los clientes a identificarla.

¿Por qué necesitas realizar un brand board?

Porque proporciona una visión completa de la estrategia de marca, ayudando a entender sus elementos y cómo estos deben ser presentados, de forma que sea fuerte y confiable.

• Ayuda a mantener la coherencia del diseño
• Facilita la creación de contenido
• Mejora el reconocimiento de marca

¿Qué es un brand guidelines?

También conocido como manual de marca, es un documento que contiene las reglas y directrices para utilizar una marca. Esto nos sirve para asegurar que todos sus elementos se usen de manera consistente en el tiempo.

¿Por qué necesitas realizar un brand guidelines?

Aunque tengas una marca fácil de reconocer, necesitas sí o sí un documento donde aparezca cómo debe usarse esta marca (y cómo NO) en diferentes situaciones y aplicaciones, para que sea siempre coherente.

Contar con este brand manual es indispensable para que pueda usar el equipo de marketing o incluso diseñadores externos (es decir, cualquier persona que trabaje con la marca), para tener una unidad siempre.

• Ayuda a mantener la consistencia de marca en todas las plataformas
• Establece la identidad de la marca

Manos a la obra

Veamos, una marca te ha contactado para que te encargues de crear su identidad visual, y después de tener claro lo que desean transmitir te pones manos a la obra.

¿Por dónde empiezas?

Exacto, por un brainstorming que te dará como resultado un moodboard. Pero eh, eso no se lo mostrarás al cliente (si no es estríctamente necesario), sino que montarás un documento conciso con tu propuesta, es decir un brand board. Si todo fue un éxito y tienes el OK por parte del cliente, tu entrega final será un brand guidelines que comprenda el uso de todos los elementos de la marca creada.

¿Que contiene un moodboard, brand board y brand guidelines?

Aquí te lo detallo de forma sencilla:

No, no me olvido del brand guidelines (o brand manual). Simplemente lo he separado ya que hablamos de un documento mucho más completo:

• Descripción de los valores y la cultura de la marca: propósito, personalidad, esencia.
• Identidad visual: paleta, tipografía, logo, imágenes y voz.
• Uso apropiado de la marca: descripción de los usos aceptables y no aceptables de la marca
• Reglas de diseño: estilos de diseño, gráficos y guías para el uso de la marca
• Aplicaciones: uso de la marca en medios digitales, corporativos, comerciales, institucionales, entre otros.
• Ejemplos de uso correcto e incorrecto de la marca.

¿Te quedaste corto con la información? No te preocupes, te recomiendo este artículo sobre manual de marca.

Ahora que vimos la teoría ¿te parece si vamos a la práctica?

¿Cuáles son los pasos para crear un moodboard?

1. Selecciona un tema que tenga relación con la idea, el proyecto o la marca que deseas comunicar.

2. Recopila imágenes y recursos: busca imágenes, palabras y frases para tu moodboard. Puedes buscar en Internet, revistas, libros o cualquier otra fuente de inspiración.

3. Elige un diseño: puedes optar por uno simple con una imagen central o un diseño más complejo con varias imágenes y textos.

4. Organiza y edita las imágenes en tu diseño, agrega textos y edita las imágenes para que se ajusten al diseño.

5. Comparte tu moodboard para obtener comentarios y sugerencias.

Si tienes el esquema en mente pero todavía dudas de cómo llevarlo a la realidad, este blog sobre metodologías dentro del proceso creativo tal vez puede ayudarte.

¿Cuáles son los pasos para crear un brand board?

1. Define el objetivo. ¿Qué información se desea recopilar? ¿Qué preguntas deseas responder?

2. Identifica los atributos a incluir. ¿Qué información deseas recopilar para cada uno de los atributos?

3. Crea la estructura, esto incluiría la creación de columnas para cada uno de los atributos identificados y la definición de los tipos de datos de cada una de ellas.

4. Llena el brand board con datos, esto implicaría recopilar la información necesaria para cada uno de los atributos identificados.

5. Analiza los datos, para identificar tendencias, patrones o insights que puedan ayudar a tomar decisiones de negocio.

¡Hora de las recomendaciones!

Herramientas para crear moodboards y brand boards

Te suguiero estas herramientas que pueden ayudarte en todo este proceso:

• ¿Necesitas inspo? Pinterest es una de las mejores alternativas, puedes armar un tablero a modo de moodboard.
• Abobe Express te permite crear moodboards en cuestión de minutos con sus plantillas, tiene una versión gratuita y otra de pago.
• ¿No eres diseñador? Canva entonces es tu mejor opción.
• Niice, plataforma para armar moodboards igualmente con plantillas gratuitas y de pago.
• Dropmark, te ayudará con inspiración y armado de moodboards.
• Bancos de imágenes gratuitas.

Consejitos extra para crear los mejores moodboards, brand boards y manuales de marca

• Asegúrate de que todos los documentos sean fáciles de entender. Si trabajasindividualmente es un excelente momento para hacer networking al pedir opiniones de personas relacionadas al tipo de proyecto que estás realizando.
• Siempre utiliza recursos con la calidad más alta, sean imágenes, videos, audios o cualquier medio multimedia.
• Echa a volar tu imaginación, la creatividad es tu mejor aliada en cada proceso para entregar trabajos llenos de propósito.

En conclusión, no olvides que previo al diseño debes realizar un moodboard; mientras diseñes, hay que crear un brand board y, una vez esté aprobado , finalizar con un brand guidelines.

Espero que te haya resultado de utilidad esta información y que ahora puedas diferenciar mejor estas 3 herramientas.

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