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Kerama
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Mobiliario
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Identidad corporativa:
rediseño de identidad
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Kerama
En la búsqueda por romper la rutina y encontrar el placer en el exterior en contacto con la naturaleza, surge Kerama: una empresa dedicada a la venta de mobiliario de jardín y complementos de exterior a través de un marketplace con envíos a toda Europa.
En Kerama nos especializamos en productos de madera haciendo una selección minuciosa de estos, manteniendo siempre la calidad y variedad en nuestras colecciones acompañando durante todo el proceso de compra a nuestros clientes.
Rebranding
Para Kerama nos encargamos de realizar un rebranding poniendo el foco principal en la esencia de la marca. Kerama es mucho más que una marca de muebles para el exterior, busca recrear tu propio oasis de calma, bienestar y serenidad a través de los diferentes ambientes que se pueden ir creando.
¿Qué hicimos?
- Fase de conceptualización. Definimos valores y atributos, encontramos el ADN de la marca y definimos el concepto.
- Fase de diseño. Diseñamos un logotipo, se creó una nueva paleta de color y diferentes recursos gráficos acordes a la personalidad de la marca.
- Creamos un brandbook de identidad corporativa, con las tipografías utilizadas, la paleta de color, diferentes recursos gráficos y directrices de fotografía, así como algunas aplicaciones.
Conceptualización
Para Kerama era muy importante poner el foco en la experiencia de uso de sus productos. Por ello, nos propusimos desarrollar un concepto basado en un oasis ideal, donde desconectar para luego reconectar, explorando los diversos ambientes que ofrece para recrear tu propio espacio de calma, bienestar y serenidad.
Diseño del logo
Partiendo del concepto de Oasis, que es el propio término que se utiliza para indicar aquello que supone descanso, desconexión, paz… se desarrolló un logo compuesto por símbolo y tipografía, cuya representación gráfica y visual agrupa aquellos elementos claves que lo caracterizan.
Es por ello que para la creación del logo quisimos basarnos en elementos directamente relacionados con el concepto como por ejemplo el círculo, la vegetación y el vínculo o conexión con aquello que produce bienestar.
Tipografía
Para la tipografía, se creó una que tuviese trazos redondos, que remitiera directamente a todo aquello relacionado con la calma, el bienestar, la serenidad. Gracias a sus trazos suaves, entrelazados entre sí, buscamos esa conexión que queremos que los usuarios y clientes establezcan con Kerama.
Paleta de color
La paleta cromática de Kerama nace a partir del propio conceptocon el que se ha trabajado, el cual transmite calma, serenidad, conexión con la naturaleza y una sensación acogedora y cálida.
Black
Green Land
Red Sand
Beige Gold
White Pure
Elementos gráficos
Los elementos gráficos que complementan la identidad de Kerama desempeñan un papel crucial en la consolidación de una marca sólida. Estos elementos se originan a partir del logotipo principal, manteniendo la coherencia con el concepto que fundamenta toda la marca.
Fotografía, aplicaciones y L&F
Para Kerama la fotografía es uno de los elementos visuales principales de la marca, es por ello que se escogieron diferentes maneras para poder transmitir no solo el producto, si no también que llevase a todo el concepto trabajado sobre la marca. Por ello, se escogieron fotografías con texturas , distintos contextos de la naturaleza y la vegetación, así como ambientes conectados con el propio mueble.
Todo esto se refleja directamente en sus aplicaciones y look & feel, creando así una identidad de marca sólida.
