Transiciones en copy: qué son y cómo usarlas para aumentar el ritmo

Seas o no un apasionado del copy, la verdad es que la escritura está presente en nuestro día a día: ya sea cómo ejercicio creativo, para subir un post en Instagram o para comunicarte mediante un email o un mensaje.

Hoy quiero contarte cómo puedes usar las transiciones en copy para generar textos con mucho más ritmo que consigan tener atento a tus lectores. Para que lean enterito todo lo que redactas. Con ganas. Sin desviar la mirada de tus palabras.

Pero empecemos por el principio.

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¿Qué son las transiciones?

Las transiciones son palabras o frases de transición que ayudan a dar coherencia y continuidad a un texto, convirtiéndolo en un texto más comprensible para el lector.

Básicamente son puentes entre cada una de las partes del texto: unen distintos fragmentos y ayudan a conectar frases o ideas.

Con el uso correcto de las transiciones, conseguimos un resultado final con una estructura más organizada, por lo que podemos transmitir de forma mucho más adecuada todas las ideas que teníamos en mente.

Todo ordenadito, como nos gusta.

Además, usar transiciones también hace que el texto sea más dinámico y tenga más ritmo, por lo que podrás retener más a tus lectores.

Seguro que esta situación te suena: empiezas a leer un artículo y lo dejas al minuto porque te está aburriendo. O no te ha enganchado. O no ha solucionado tu necesidad. Aportar ritmo a un texto es fundamental para que el lector quiera seguir sabiendo más sobre lo que le estás contando.

¿Qué puedes hacer para mejorar el ritmo de tus textos?

-Escribir frases cortas y largas, y alternarlas entre ellas.
-Añadir títulos con el contenido que tratarás.
-Generar jerarquías mediante el uso de los títulos.
-Romper los párrafos.
-Usar transiciones.

En el post de hoy vamos a profundizar en el último de los puntos, y te enseñaré qué tipo de transiciones existen y cómo puedes implementarlas en tus textos.

Aunque te cuento un secreto: seguro que cuando escribes de forma natural, ya estás usando transiciones sin darte cuenta.

Lo que quiero que aprendas es cómo usarlas de forma consciente para que puedas sacarles el máximo provecho.

Tipos de transiciones para dar ritmo a tu texto

Las que agregan ideas o añaden información

Las transiciones aditivas son aquellas que usamos cuando queremos añadir una idea o un comentario extra a la idea anterior. Con ellas, le indicamos al lector que estamos aportando una información nueva, que se vincula con la información que le acabamos de contar previamente. Aquí algunos ejemplos:

Por cierto
En primer lugar
Y / o
También
Ni
Más lejos
Es más
En realidad
Sin hablar de
Además de esto
Por otra parte
Aparte de esto
Además
Sin mencionar
No solo (esto) sino también (eso)

Las que crean hype (te anuncian que llega lo bueno)

El lector te está leyendo para que puedas cubrir una necesidad que tiene: entretenerse, aprender, formarse o emocionarse. Usando transiciones que anuncien que está llegando un momento especial, hará que el lector quiera seguir enganchado a tu texto.

También es posible que el lector escanee el texto para encontrar las partes en las que está realmente interesado, por lo que estas transiciones servirán de referencia cuando esté buscando la información más relevante.

Llegamos al punto clave
Pon atención a lo que voy a contarte
Mantente atento que…

Las que señalan un conflicto o un contradicción

Las transiciones adversativas sirven para señalar un conflicto o una contradicción con la idea anterior:

Pero
Sin embargo
Por otra parte
A diferencia de
En cambio
Pero aun así
Sin embargo
A pesar de que
Aunque

Las que clarifican las ideas

Es posible que cuando estás contando algo, en tu cabeza la idea sea muy clara.

Pero piensa que la persona que te lee no te lee la mente, por lo que usar transiciones que clarifiquen te ayudará a dejar más claro qué es lo que estás intentando decir:

Lo que quiero decir es…
La idea principal es…
Esto significa que…
Me refiero a…

Las de causa y efecto

Este tipo de transiciones, llamadas transiciones causales, muestran cómo ciertos eventos fueron causados por otros factores. Sirven para facilitar que el lector siga la lógica de los argumentos.

Respectivamente
Y entonces
Como resultado
Como consecuencia
Por esta razón
Por eso
Después
Por lo tanto
De este modo
Como resultado de esto
Debido a esto

Las que hacen pensar

Si quieres que el lector se detenga un momento y te escuche, tienes que llamarle la atención con transiciones que le inviten a imaginar o recordar. Aquí algunos ejemplos:

Imagina lo que puedes conseguir…
Recuerdas cuando…
Piensa un segundo cómo…

Las que introducen un tema específico

Cuando quieras concretar más en un tema concreto, este tipo de transiciones te ayudarán a introducir la nueva temática de una forma más orgánica y natural.

Por ejemplo…
En particular me refiero a…
En el caso de…
Un ejemplo sería…

¿Haces uso de las transiciones para mejorar tus copys?

Cada texto tiene su propia personalidad: y solo depende de ti el escoger las transiciones adecuadas para dar ritmo a tu escrito.

Escribir no es sólo redactar una frase tras otra, los textos tienen que ser dinámicos para generar interés en el lector y conseguir que siga atento y con ganas de más.

Y no, con una temática atractiva no vas a tener suficiente, tienes que generar ritmo para que tus lectores quieran leer hasta el último punto final.

Como comentábamos al inicio, las transiciones son puentes que unen ideas y dan coherencia a tu escrito.

¿Un truco muy útil? Leer siempre en voz alta lo que has escrito, respetando puntos y comas para ver si el ritmo del texto es el correcto. Cuando lo hagas, presta atención a las transaciones para ver cómo se integran en lo que has escrito y como dotan de dinamismo a tu texto.

Espero que con este post hayas aprendido a identificarlas y sepas cómo utilizarlas para beneficiarte de ellas.