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Patricia Jorde

En plena era de la IA, resulta que los redactores web tienen más trabajo que nunca.

 

¿Pero no los iba a sustituir ChatGPT?

 

A juzgar por algunos de los resultados que aparecen para la búsqueda “comprar textos SEO”, está sucediendo más bien lo contrario:

 

Resultados de búsqueda para keyword comprar textos SEO

 

Y es que ahora los snippets para este tipo de servicio incluyen claims como “Sin IA” o “Sin robots”.

 

Normal, ¡Google penaliza el contenido generado con IA!

 

Meeeeck. Error

 

Se está haciendo esta afirmación muy a la ligera, cuando el propio Google la ha desmentido.

 

Entonces, ¿por qué luego viene el march update de 2024 y tumba millones de contenidos generados con inteligencia artificial?

 

La confusión es gigantesca.

 

Así que para arrojar un poco de luz sobre el tema, en este artículo voy a analizar contigo lo que dice Google con respecto al contenido generado con IA.

 

Eso, lo primero 1️⃣

 

Luego, profundizaremos en un matiz muuuy importante de lo opina Google con respecto a la IA: la calidad del contenido 2️⃣

 

Para hacerlo, utilizaremos la máquina del tiempo y transitaremos por los últimos cambios de algoritmo de Google.

 

Verás como nada ha sido fruto del azar en estos últimos años, que todo encaja a la perfección y que Google (sin duda) tenía un plan

 

Empecemos yendo al quid de la cuestión: ¿De verdad Google no penaliza el contenido hecho con IA?

 

 

Seguro que también te interesa:

 

 

Penaliza Google el contenido creado con IA

 

Google no penaliza el contenido creado con IA, sino el que no cumple con sus estándares

 

Google ha dicho por activa y por pasiva que el AI content o contenido generado con IA no es el demonio:

 

Post en red social X de Danny Sullivan sobre el contenido con IA

 

 

Y que, tal y como dice Sullivan, el problema está en el objetivo que tiene ese contenido: ranquear (posicionar) en los resultados de búsqueda.

 

Esto significa que ese contenido está creado con el buscador en mente, no las personas, y cuando esto pasa la calidad se suele ver comprometida.

 

Grandísimo melón : ¿Qué es el contenido de calidad para Google?

 

Te lo resumo: el que cumple con los estándares de contenido que Google recoge en sus directrices de calidad y de posicionamiento SEO (que, por cierto, tienes explicadas en el enlace).

 

Estas directrices amplían y desarrollan en profundidad la idea de base de que el contenido debe crearse para las personas, y ser:

 

 

✔️ Profundo: aquél con el que las personas sienten que han aprendido y con él pueden cumplir su objetivo sin necesidad de buscar más

✔️ Fiable: cita las fuentes de forma clara y parece que lo haya producido un experto

✔️ Único: escrito desde la experiencia y el conocimiento profundo de la materia para diferenciarlo de otras páginas

✔️ Cuidado: sin errores ortográficos o de estilo, fácil de leer y, en general, se nota que se ha dedicado tiempo y esfuerzo a crearlo

✔️ Completo: proporciona una descripción sustancial y exhaustiva del tema que trata

 

Por lo tanto, y desgranando esa declaración de Sullivan, da lo mismo que publiques 1 que 100 contenidos, y que los escribas tú a mano o que lo haga por ti una IA.

 

Si no son de calidad y no están escritos para las personas, no van a posicionar.

 

Más claro, el agua, porque esto también está bien clarito en la guía sobre la IA de Google:

 

google penaliza contenido ia

 

Y, por esto, las caídas que ocasionó el march update de 2024 no son ninguna novedad. Google llevaba un tiempecito avisando…

 

 

¿No te lo crees? Las actualizaciones de algoritmo favorecen el contenido de calidad en Google

 

En 4 años Google ha hecho mejoras clave en su sistema de ranqueo que ayudan a entender muuuy bien todo esto que ha sucedido.

 

Es más: las SERPs que tenemos hoy (sin apenas rastro de sitios web spam) son la consecuencia de todos ellos.

 

Por lo tanto, si tus contenidos van en la dirección opuesta a todas estas mejoras…

 

Exacto: te estamparás (traducción: serás invisible en el buscador, no tendrás tráfico y no venderás).

 

Fíjate por dónde han ido los tiros y cómo todos estos cambios cuadran al 100% con lo que predica Google con respecto al contenido de calidad y la IA:

 

 

2021, el año del batacazo de los nichos de afiliación

¿Te suena el Product Reviews Update? Si no, te cuento que fue una actualización algorítmica sonadísima que se repitió 5 veces el mismo año.

 

Grosso modo, con ella Google quiso premiar las páginas con reseñas y comparativas realizadas por verdaderos expertos en la materia.

 

En definitiva, a lo que el motor de búsqueda quería dar carpetazo era a los cutre-nichos.

 

(Esas páginas web que arañaban comisiones a partir de las compras que se produjesen al hacer clic en sus enlaces afiliados, sí).

 

¿Lo consiguió? Vaya que sí. Y aquí, una imagen vale más que mil palabras:

 

Gráfica de Google Search Console

 

Esta gráfica de Google Search Console totalmente en descenso corresponde a un nicho de afiliación que carecía de algo muy importante: autoridad.

 

El supuesto dueña no era alguien reconocido en el sector del nicho, sino que escribía en la sombra, con la esperanza de posicionar.

 

Pero eso solo sucedió en uno pequeño lapso de tiempo y luego, toda la visibilidad se esfumó.

 

Palabrita de que esto es real . Y seguimos, porque Google la siguió liando parda en los años siguientes.

 

 

2022, el año de la E adicional del EAT y del contenido útil

En estos 12 meses no hizo más que confirmarse la tendencia del año anterior hacia la autoridad del contenido.

 

  1. Primero, con la adición de la ‘E’ de Experience al EAT (Expertise, Authoritativeness y Trustworthiness), que valora la experiencia real que hay detrás de un contenido con respecto al producto, la temática o al sector.
  2. Segundo, con el despliegue del Helpful Content Update. Para mí, este cambio algorítmico consolidó todos los cambios producidos en aquellos dos últimos años. Y es que penalizó páginas repletas de contenido duplicado, parafraseado o que no aportasen nada nuevo. En definitiva, que no ayudaban de manera genuina al usuario.

 

Siguiendo con el ejemplo de los nichos:

 

¿Cuántos de ellos generaban contenido desde su experiencia con el producto, y no únicamente a partir de leer opiniones en plataformas de terceros?

 

via GIPHY

 

Lo dicho.

 

Y volvemos a lo de antes: crear contenido solo para posicionar no funciona. Y esto es lo que muchos siguen haciendo, hoy, pero con ayuda de la IA.

 

Piénsalo: ¿qué hace un chatbot como el de Bing, si no es repetir y reformular lo que ya existe?

 

Chatbot de IA Bing Copilot

 

Le vas viendo el sentido a todo esto, ¿verdad?

 

 

2023, el año del barrido definitivo: 9 cambios de algoritmo que cambian la SERPs

 

Los cambios de algoritmo de 2023 atacaban el mal contenido desde varios ángulos y, por eso, fueron tan variados.

 

Un buen resumen de ello es esta gráfica de Search Engine Land:

 

Gráfica de algoritmos de Google en 2023

 

¿Los más repetidos? Los Core Update o actualizaciones principales. Como ves, Google también siguió insistiendo en el tema de las reseñas y el contenido útil con el Product Reviews y el Helpul Content updates.

 

Esas 4 actualizaciones principales tenían todo el sentido del mundo después de que en 2022 se hiciese una buena limpieza de sitios web con contenido pobre.

 

Y es que los Core updates hacen una revisión general de todo el contenido publicado online para comprobar que están en la posición que realmente merecen o existe una alternativa mejor.

 

El propio Google lo explica a la perfección equiparando esta especie de reordenación de los resultados de búsqueda a un listado de mejores películas que, por su naturaleza, siempre cambia (o debería):

 

Para entender mejor cómo funciona una actualización principal, imagina que en el 2021 hiciste una lista de las 100 mejores películas de la historia y que en el 2024 quieres actualizarla.

Es evidente que va a haber cambios en la lista.

Querrás incluir películas nuevas que en el 2021 aún no existían, pero que desde entonces han conquistado al público. También puede que quieras cambiar la posición de películas que ya tenías en la lista.

La lista va a cambiar, y puede que alguna película baje algún puesto, pero eso no significa que sea mala, sino que hay otras películas que merecen una posición más alta.

Fuente: documentación Google Core updates

 

Así que, a toooodos los posibles factores que influyen en la determinación de un contenido de calidad, se suma su actualidad y, por lo tanto, su veracidad en cada momento en el que se produce una búsqueda.

 

¿Te cuadra esto con esos datos desactualizados, falsos o sesgados que a veces nos arroja la IA?

 

Un momento: ¿pero los chatbots no cogen ya la información directamente de las SERPs?

Ahora, sí. Cuando aparecieron, no ✖️

 

¿Y quién va implantar la inteligencia en su buscador, bajo el maravilloso nombre de Search Generative Experience?

 

Exacto: Google.

 

Así que es el primer interesado en limpiar, organizar y mostrar resultados de búsqueda de calidad para el usuario.

 

¿Casualidad? No lo creo…

 

 

2024: la actualización del algoritmo de Google que le declara la guerra al (mal) contenido generado con IA

 

Y muchíiisimo menos es casual el movimiento estrella de Google este 2024: el Core Update de marzo, que produjo caídas tan bestias como esta:

 

Gráfica de visibilidad web de Sistrix

 

 

Por primera vez en muchos años, el tráfico de muchos sitios web quedó reducido a prácticamente 0.

 

¿El motivo?

 

Google reduce hasta en un 45% el contenido de baja calidad, es decir, el que ha sido creado para motores de búsqueda en lugar de para personas. Se haya utilizado, o no, la IA.

 

→ Coincide que muchos de los afectados habían utilizado la IA para generar contenido a grandísima escala.

 

¿Conoces las políticas de spam de Google? Mira lo que aparece ahí:

 

Directrices de spam de Google para el contenido con IA

 

Y es que, al final, el contenido creado con IA es una forma más sofisticada del copia y pega de toda la vida o del coger un poco de aquí y otro poco de allá para generar un nuevo texto (de hecho, en la captura esto también aparece en dos de los bullets como práctica de spam).

 

 

¿Entonces, no puedo bajo ningún concepto crear contenido para Google, con IA?

¡Claro que puedes crear contenido para Google con inteligencia artificial!

 

Como redactora SEO freelance he probado varios asistentes de redacción y chatbots para generar contenido y sí: he conseguido que posicionen bien en Google.

 

¿El secreto? Ver a la IA como un asistente, no como un ejecutor de tareas personal.

 

Por ejemplo:

 

  • Utilízala para resumir estudios y fuentes de información de calidad que te gustaría utilizar en el contenido
  • Con respecto al punto anterior: ¡úsala también para encontrarlos!
  • Pídele que te ayude a investigar los contenidos de tus competidores mejor posicionados (el title, la estructura de encabezados, las palabras más repetidas…)
  • Úsala para comprender mejor algo que no te acabe de quedar claro, como una explicación técnica, una gráfica o cualquier otro tipo de dato
  • ¿No estás seguro/a de haber interpretado bien una fuente? Cuéntaselo y pídele que lo verifique

 

Fíjate: en ningún momento he hablado de redacción ✏️.

 

Porque lo más importante es que seas tú quien encauce la investigación y definas de qué se va a hablar.

 

Solo cuando lo tengas claro, puedes pedirle ayuda para escribir. En ese caso, ten mucho ojo avizor porque tiende a copiar y pegar de los textos de referencia.

 

Y, sobre todo: añádele tu capa de conocimiento y experiencia, o haz referencia a la de otros. Ya sabes: E-E-A-T a tope.

 

En resumen, cuando generes contenido con IA para Google

 

✖️ No copies y pegues su respuesta sin verificar la información y sin editarla (podría estar copiando literal de otras páginas).

✖️ No te conformes con el enfoque de la IA: detecta tú antes las necesidad del usuario e inclúyelas en tu pregunta al chatbot.

✖️ No te limites a las fuentes que te sugiere la herramienta y sugiérele aquellas que tú conoces y sabes que son de calidad

 

Por último:

 

→ Si eres redactor web y creas contenidos para mejorar la visibilidad de los proyectos de tus clientes, no ignores esto y acude a la fuente (Google) para formarte y mantenerte actualizado.

 

→ Si eres el dueño de un proyecto o una agencia que crea contenidos para atraer visitas y clientes en Google, no prescindas de un buen redactor SEO.

 

Hoy más que nunca, es importantísimo que este conozca cómo funciona el buscador y sepa aprovechar el potencial de la IA para posicionar en él.

 

Recuerda: para crear contenido de calidad para Google no importa el cómo lo creas, sino lo que dices en él. De ti depende que Google penalice o no tu contenido

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