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reglas automatizadas de Facebook Ads

Reglas automatizadas de optimización de Facebook Ads: todo lo que necesitas saber

Si gestionas muchas cuentas de Facebook Ads (e inviertes pastuqui en ellas, más de 1.000€ mensuales, por ejemplo), estoy segura de que vives AGOBIADO/A.

 

Revisar diariamente todos los anuncios y grupos de anuncios es una tarea AGOTADORA. Además, somos humanos. Erramos. Nos equivocamos. No somos perfectos (aunque algunos nos acerquemos a la perfección, claro).

 

Por eso, a veces necesitamos ayuda de seres perfectos = máquinas.

 

(sí, aquí ya sé que me vendréis con la historia de que no son perfectas, que también se equivocan, que blablabla)

 

Las máquinas pueden hacer en 1 minuto lo que tú harías en 3 horas. Es así. #sorrynotsorry

 

¿Y por qué hablo de máquinas? Porque hoy te voy a contar todo lo que necesitas saber sobre las reglas automatizadas de optimización de Facebook Ads. ¡Un regalo del cielo!

 

Porque, en lo que a optimización de anuncios se refiere, te recomiendo que:

 

  1. Dejes a la máquina hacer su trabajo
  2. Luego, optimices (que tampoco te estoy diciendo que te fíes al 100%)

 

Sólo así te convertirás en un PRO del SEM.

 

Sólo así conseguirás resultados TOP con la mínima inversión posible.

 

Sólo así no perderás tiempo ni dinero.

 

Sólo así sabrás qué hacer con tus pruebas A/B.

 

Sólo así VIVIRÁS FELIZ.

 

Hoy te cuento qué son las reglas automatizadas de Facebook Ads, cómo puedes crearlas y cuáles son las que usamos más en Oink my God.

 

 

Seguro que también te interesa

 

 

Reglas automatizadas de Facebook Ads tutorial

Fotaza de Willyam Bradberry (en Shutterstock)

 

¿Por qué deberías usar las reglas de optimización automatizadas de Facebook Ads?

 

Supongo que ya lo sabes: para asegurarte de que el presupuesto que inviertes en una campaña se usa de manera eficiente, debes testear constantemente diferentes creatividades publicitarias (copys, imágenes, vídeos, segmentación, pujas, etc), activar y pausar conjuntos de anuncios y ajustar los presupuestos (entre otras mil cosas).

 

¿Verdad?

 

Pero claro, cuando tienes que controlar tantas variables, es muy probable que se te escapen cosas. Muchas cosas. Somos humanos.

 

Es simplemente imposible hacer un seguimiento de todos los cambios y hacer ajustes manualmente. ¡No se puede!

 

Por eso necesitas que una máquina te ayude. Te quite trabajo. Te permita dedicarte a otras tareas que requieran más “chicha”.

 

Máquina = reglas de optimización automatizadas.

 

Los anunciantes que no usan esta herramienta de Facebook pierden dinero. Y tiempo. Dinero y tiempo. Tiempo y dinero. Son unos losers, básicamente.

 

Así que contestando a la pregunta que te hacía al principio del apartado: usa las reglas automatizadas de Facebook Ads para NO PERDER DINERO NI TIEMPO.  

 

(es decir, para optimizar al máximo todas tus campañas y conseguir más conversiones por menos dinero)

 

 

Qué son las reglas automatizadas de Facebook Ads

 

Las reglas de optimización automatizadas de Facebook Ads son una funcionalidad de Facebook que salió a la luz en el 2006 y sirven para (como bien dice su nombre) ayudar a los anunciantes a mejorar el rendimiento de sus campañas de manera automática.

 

Si pasa esto, haz esto otro.

 

Pero hazlo de manera automática, majo, que no quiero estar yo perdiendo el tiempo.

 

Para entender qué son estas reglas, vamos a ver los 4 factores que las componen:

 

1. Acción

 

Qué quieres que haga Facebook de manera automática. Hay varias opciones:

 

  • Desactivar campañas.
  • Enviar notificaciones (a mi misma o a cualquier otra persona).
  • Ajustar el presupuesto:
    • Aumentar el presupuesto diario.
    • Disminuir el presupuesto diario.
    • Aumentar el presupuesto de un conjunto de anuncios.
    • Disminuir el presupuesto de un conjunto de anuncios.
  • Ajustar la puja manual, es decir, lo que estás dispuesto a pagar como máximo por cada acción (aumentar o disminuir).

 

 

2. Condición

 

Es el requisito (o requisitos) que marcamos (manualmente) para que Facebook ponga en marcha una determinada acción (automáticamente).

 

  • Coste por resultado
  • Coste por alguna de las conversiones en el sitio web (siempre que tengas el píxel de Facebook insertado)
  • Coste por descarga de aplicaciones para móviles.
  • Gasto diario.
  • Gasto del conjunto de anuncios.
  • Frecuencia.
  • Resultados (sean los que sean).
  • CPC (enlace).
  • CPM.
  • CTR (enlace).
  • Impresiones.
  • Alcance.
  • Horas desde la creación de la campaña.

 

Cuando algo pase con una de estas condiciones, quiero que se realice una de las acciones que antes hemos nombrado.

 

“Si el gasto diario del grupo de anuncios supera los 5€, quiero que se pause el anuncio.”

 

“Si el CTR de un anuncio supera el 6%, quiero aumentar el presupuesto diario un 10%.”

 

3. Frecuencia

 

Cada cuándo Facebook efectuará la regla establecida (predefinida cada 30 minutos, yo lo dejaría así).

 

4. Notificación

 

Cada vez que se cumpla una regla, Facebook te avisará vía notificación. Además, puedes indicar que se te envíe un email también, a ti o a otra persona.

 

Ten en cuenta que estas reglas automatizadas se pueden aplicar a los tres niveles de la publicidad de Facebook:

 

  • Campaña
  • Grupo de anuncios
  • Anuncios

 

reglas autmatizadas de Facebook Ads aplicar a

 

Estas reglas molan un montón, pero tienes que saber una cosa: el propio Facebook optimiza tus anuncios (aunque ni tú ni las reglas hagan nada) para intentar conseguirte los mejores resultados.

 

Según el propio Facebook: Con el tiempo, nuestro sistema identifica los anuncios con los que obtienes mejores resultados. Por este motivo, es posible que algunos de los anuncios que crees se entreguen más que otros. La decisión de qué anuncio mostrar se basa en varios factores, como el tiempo que va a estar en circulación el conjunto de anuncios, el presupuesto y el número de personas que hacen clic en el anuncio. El modo en el que se estructuran tus anuncios (por ejemplo, si forman parte de un mismo conjunto de anuncios) también puede influir en su eficacia.”

 

Independientemente de cualquier otra regla u optimización que elijas, esta función de optimización de Facebook siempre se ejecutará, no se puede desactivar.

 

¿Te enseño cómo crear una regla para que empieces a optimizar al máximo tus anuncios sin tener que dedicarle horas y horas?

 

Venga. Dale.

 

Cómo crear una regla de optimización automática

 

Es un proceso muy (pero que muy) sencillo.

 

– Ve a tu Administrador de Anuncio de Facebook.

 

administrador de anuncios Facebook ADs

 

– Clicar en el botón “Crear regla”.

 

reglas automatizadas de Facebook Ads botón crear regla

 

-Empieza a rellenar todos los campos.

 

1. ¿A qué campaña, grupo de anuncios o anuncios se aplica la regla?

 

Aquí puedes escoger la campaña/s, grupo/s de anuncio/s o anuncio/s donde quieres que se aplique la regla. Si habías seleccionado (antes de clicar en el botón “crear regla”) uno o más ítems, por defecto aparecerán aquí.

 

Luego podrás aplicar esta regla a otras campañas, si quieres, pero es importante que te fijes bien dónde aplica la regla que crees, no sea que te equivoques y se empiecen a pausar anuncios que no quieres o que aumente tu presupuesto para ciertos grupos de anuncio que no te interesan.

 

2. ¿Cuál va ser la acción que quieres que Facebook realice?

 

Aquí le diremos al señor Zuckerberg qué queremos que haga cuando se cumpla una condición. Hemos visto que se pueden ejecutar diferentes acciones (desactivar, activar, enviar notificación, ajustar presupuesto o ajustar puja manual).

 

reglas automatizadas de Facebook Ads campo acción

 

Si escoges las opciones de presupuesto o puja, podrás indicar un porcentaje o dinero puro y duro (aumentar un 30% mi presupuesto cuando… / disminuir 0,35€ la puja manual cuando…).

 

Ten en cuenta que estas dos opciones sólo te aparecerán si aplicas la regla a un conjunto de anuncio (o a más de uno), pero no a una campaña o anuncio.

 

3. ¿Qué condición / condiciones se tienen que cumplir?

 

Indica qué tiene que pasar para que se realice la acción que has escogido. Como ves en la siguiente captura de pantalla, Facebook te ordena las diferentes acciones en grupos, para que lo tengas más fácil para encontrar la que estás buscando.

 

reglas automatizadas de Facebook Ads condiciones

 

¡Recuerda que puedes añadir diversas condiciones!

 

Facebook recomienda que esperes a realizar cualquier acción hasta que tus conjuntos de anuncios tengan, por lo menos, 8.000 impresiones. Por eso, cuando crees una regla, verás que, automáticamente, se crea una que pone: Impresiones de toda la campaña > 8.000.

 

Esto es así porque Facebook necesita que el anuncio esté rodando durante un tiempo para que se estabilicen los precios.

 

En intérvalo de tiempo, pone el número de días cuyos datos quieres aplicar a la regla. Yo te recomiendo que pongas 7 días, pero oye, cada uno que haga lo que le salga de la punta de la nariz.

 

Y en intérvalo de atribución, déjalo como está por defecto o cámbialo según lo que tú consideres conversión (lo que tengas puesto tanto en Google Analytics como en Google AdWords).

 

4. Frecuencia (dejar tal cual)

 

reglas automatizadas de Facebook Ads frecuencia

 

5. Notificación (¿quieres que te envíen email también? ¿alguna otra persona del equipo necesita recibir notificaciones?)

 

reglas automatizadas de Facebook Ads notificación

 

6. ¿Quieres modificar, desactivar o eliminar una de tus reglas?

 

Ve al apartado “Reglas automatizadas” (lo encontrarás en el menú del Administrador de Facebook Ads).

 

menú reglas automatizadas de Facebook Ads

 

Podrás ver tus reglas y toda la información sobre ellas. También podrás ver un registro con la actividad de cada una de ellas (cuántas veces se han activado y dónde).

 

administrar reglas automatizadas de Facebook Ads

 

 

¿Cómo usamos las reglas de optimización automáticas de Facebook Ads en Oink my God?

 

Básicamente, en Oink my God utilizamos estas súper reglas de optimización automatizadas (tanto para nuestros anuncios como para los de nuestros clientes) para aumentar o disminuir el presupuesto de los grupos de anuncio, aumentar o disminuir pujas (siempre buscando pagar lo menos posible) y desactivar anuncios o conjuntos de anuncios cuando no están funcionando como querríamos

 

Por ejemplo, si el CPC es menor de 0,10€, queremos que Facebook aumente el presupuesto un 50%, pero si es mayor de 0,20€, preferimos que lo disminuya un 50% y, si supera los 0,25€, lo desactive. ¡No nos gusta gastar dinero tontamente!

 

Te voy a contar tres simples reglas automatizadas de Facebook Ads que se pueden configurar en pocos minutos y que van a ahorrarte tiempo, dinero, energía y mucha ansiedad, para que te centres en otras cosas.

 

 

1. Regla de FRECUENCIA

 

Todos lo sabemos: cuando un anuncio es mostrado demasiadas veces a la misma persona, su CTR disminuye y su CPC aumenta.

grafica adespresso ctr frecuencia

Gráfica de AdEspresso, que son unos cracks en Facebook Ads

 

Por eso, lo mejor es crear una regla automatizada que le diga a Facebook: cuando la frecuencia de un anuncio sea superior a 3, envíame una notificación.

 

ejemlpo reglas automatizadas de Facebook Ads frecuencia

 

Cuando se active esta alerta, iremos a examinar y ajustar la campaña, editando la segmentación o, simplemente, desactivando los anuncios.

 

 

2. Regla de COSTE POR RESULTADO

 

 

¿Sabes cuánto estás dispuesto a gastar por cada click en tu anuncio? ¿Y por cada nuevo seguidor que consigas? ¿Y por cada conversión? Espero que sí.

 

Estas métricas dependen de tu CAC (Customer Acquisition Cost) y de tu presupuesto de marketing pero una vez que hayas establecido este número, puedes crear ya la regla.

 

Pongamos que sé que no me puedo gastar más de 10€ por cada conversión (sino no me saldrá a cuenta). Quiero que Facebook pause automáticamente los anuncios que tengan una conversión superior a 10€.

 

En el caso de las reglas de coste por resultado, te recomiendo que dejes tiempo suficiente a los anuncios para que se puedan estabilizar. Como ya sabrás, los resultados de las nuevas campañas pueden fluctuar al inicio. Pero como ya hemos visto, Facebook añadirá Impresiones de toda la campaña > 8.000.

 

ejemplo reglas automatizadas de Facebook Ads conversiones

 

 

3. Regla de RENDIMIENTO DE ANUNCIOS

 

Es muy importante ejecutar revisiones periódicas del rendimiento de los anuncios de tu campaña y pausar los anuncios con un bajo rendimiento. ¡No queremos gastar por gastar!

 

Dejar en activo anuncios de bajo rendimiento (anuncios CACA) te va a perjudicar: pagarás más por menos resultados. Es por eso que siempre me aseguro de pausar los anuncios CACA que no cumplen mis objetivos.

 

En Oink my God seguimos estas reglas:

 

  • Impresiones de toda la campaña > 8.000
  • Gasto del conjunto de anuncios > 500€
  • Conversiones > 5
  • Coste por conversión (mayor que el que tú creas)
  • Acción: pausar el anuncio.

 

ejemplo reglas automatizadas de Facebook Ads rendimiento anuncio

 

 

¿Hay límites en las reglas automatizadas de Facebook Ads?

 

Sí, hay algún límite, veamos cuáles son.

 

-Sólo se pueden crear un máximo de 100 reglas automatizadas por cuenta publicitaria (tanto si están activas como inactivas).

 

-Solo puedes añadir un tipo de condición de cada por regla (pero más de una condición, si es del mismo tipo).

 

-Una regla se puede aplicar a 200 objetos como máximo (por ejemplo, 200 anuncios).

 

-Únicamente puedes asociar una sola regla a objetos del mismo nivel. Es decir, puedes aplicar una sola regla (REGLA OINK) a tres campañas O a tres conjuntos de anuncios, PERO no a tres campañas Y a tres conjuntos de anuncios A LA VEZ. Deberás crear una regla para cada.

 

Y poco más, cerdi.

 


 

¿Has trabajado ya con reglas automatizadas de Facebook Ads? Si es así, ¿para qué las creas? ¿Cuáles son tus estrategias?

 

¿Crees que debemos confiar en automatizar estas tareas o eres de los que cree que deberíamos hacerlo todo manualmente?

 

Déjame un comentario y cuéntame tus opiniones, baby.

 

irene@oinkmygod.com

Irene es una loca de los animales. Y no solo de los cerditos: de todos los animales del mundo. Tiene tantas ganas de salvarlos, como ganas tiene de salvar a todas las empresas perdidas y medio ahogadas en el océano digital.

2 Comments
  • Nacho Ros
    abril 18, 2018 at 8:59 pm

    Gran post! Yo sobre todo las he utilizado para desactivar los anuncios CACA, como decís aquí 🙂 Si el anuncio sale caro, que se pare y a por nuevas soluciones.
    Saludos!

    • OinkMyGodOinkMyGod
      OinkMyGod
      abril 19, 2018 at 7:23 am

      ¡Que se pare, que se pare! 😀

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