Reglas automatizadas de optimización de Meta Ads: qué necesitas saber

Si gestionas muchas cuentas de Facebook Ads o Instagram Ads, es decir, Meta Ads (e inviertes pastuqui en ellas, más de 1.000€ mensuales, por ejemplo), estoy segura de que vives AGOBIADO/A.

 

Revisar diariamente todos los anuncios y grupos de anuncios es una tarea AGOTADORA. Además, somos humanos. Erramos. Nos equivocamos. No somos perfectos (aunque algunos nos acerquemos a la perfección, claro).

 

Por eso, a veces necesitamos ayuda de seres perfectos = máquinas.

 

(sí, aquí ya sé que me vendréis con la historia de que no son perfectas, que también se equivocan, que blablabla)

 

Las máquinas pueden hacer en 1 minuto lo que tú harías en 3 horas. Es así. #sorrynotsorry

 

¿Y por qué hablo de máquinas? Porque hoy te voy a contar todo lo que necesitas saber sobre las reglas automatizadas de optimización de Facebook Ads. ¡Un regalo del cielo!

 

Porque, en lo que a optimización de anuncios se refiere, te recomiendo que:

 

1. Dejes a la máquina hacer su trabajo
2. Luego, optimices (que tampoco te estoy diciendo que te fíes al 100%)

 

Sólo así te convertirás en un PRO del SEM.

 

Sólo así conseguirás resultados TOP con la mínima inversión posible.

 

Sólo así no perderás tiempo ni dinero.

 

Sólo así sabrás qué hacer con tus pruebas A/B.

 

Sólo así VIVIRÁS FELIZ.

 

Hoy te cuento qué son las reglas automatizadas de Facebook Ads, cómo puedes crearlas y cuáles son las que usamos más en Oink my God.

 

 

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Por qué usar las reglas de optimización automatizadas de Meta Ads

 

Supongo que ya lo sabes: para asegurarte de que el presupuesto que inviertes en una campaña se usa de manera eficiente, debes testear constantemente diferentes creatividades publicitarias (copys, imágenes, vídeos, segmentación, pujas, etc), activar y pausar conjuntos de anuncios y ajustar los presupuestos (entre otras mil cosas).

 

¿Verdad?

 

Pero claro, cuando tienes que controlar tantas variables, es muy probable que se te escapen cosas. Muchas cosas. Somos humanos.

 

Es simplemente imposible hacer un seguimiento de todos los cambios y hacer ajustes manualmente. ¡No se puede!

 

Por eso necesitas que una máquina te ayude. Te quite trabajo. Te permita dedicarte a otras tareas que requieran más “chicha”.

 

Máquina = reglas de optimización automatizadas.

 

Los anunciantes que no usan esta herramienta de Facebook pierden dinero. Y tiempo. Dinero y tiempo. Tiempo y dinero. Son unos losers, básicamente.

 

Así que contestando a la pregunta que te hacía al principio del apartado: usa las reglas automatizadas de Facebook Ads para NO PERDER DINERO NI TIEMPO.  

 

(es decir, para optimizar al máximo todas tus campañas y conseguir más conversiones por menos dinero)

 

 

Qué son las reglas automatizadas de Meta Ads

 

Las reglas de optimización automatizadas de Facebook Ads son una funcionalidad de Facebook que salió a la luz en el 2006 y sirven para (como bien dice su nombre) ayudar a los anunciantes a mejorar el rendimiento de sus campañas de manera automática.

 

Las reglas automatizadas de Facebook son procesos que monitorean el rendimiento de tu publicidad en Meta Ads y hacen ajustes a las campañas y conjuntos de anuncios cuando alcanzan ciertos umbrales. Por ejemplo, una regla automatizada puede desactivar un conjunto de anuncios si su CPC excede una cierta cantidad.

 

Si pasa esto, haz esto otro.

 

Pero hazlo de manera automática, majo, que no quiero estar yo perdiendo el tiempo.

 

Para entender qué son estas reglas, vamos a ver los 4 factores que las componen:

 

 

1. Acción

 

Qué quieres que haga Facebook de manera automática. Hay varias opciones:

 

• Desactivar campañas.
• Enviar notificaciones (a mi misma o a cualquier otra persona).
• Ajustar el presupuesto:
  • Aumentar el presupuesto diario.
  • Disminuir el presupuesto diario.
  • Aumentar el presupuesto de un conjunto de anuncios.
  • Disminuir el presupuesto de un conjunto de anuncios.
• Ajustar la puja manual, es decir, lo que estás dispuesto a pagar como máximo por cada acción (aumentar o disminuir).

 

 

2. Condición

 

Es el requisito (o requisitos) que marcamos (manualmente) para que Facebook ponga en marcha una determinada acción (automáticamente).

 

• Coste por resultado
• Coste por alguna de las conversiones en el sitio web (siempre que tengas el píxel de Facebook insertado)
• Coste por descarga de aplicaciones para móviles.
• Gasto diario.
• Gasto del conjunto de anuncios.
• Frecuencia.
• Resultados (sean los que sean).
• CPC (enlace).
• CPM.
• CTR (enlace).
• Impresiones.
• Alcance.
• Horas desde la creación de la campaña.

 

Cuando algo pase con una de estas condiciones, quiero que se realice una de las acciones que antes hemos nombrado.

 

“Si el gasto diario del grupo de anuncios supera los 5€, quiero que se pause el anuncio.”

 

“Si el CTR de un anuncio supera el 6%, quiero aumentar el presupuesto diario un 10%.”

 

 

3. Frecuencia

 

Cada cuándo Facebook efectuará la regla establecida (predefinida cada 30 minutos, yo lo dejaría así).

 

 

4. Notificación

 

Cada vez que se cumpla una regla, Facebook te avisará vía notificación. Además, puedes indicar que se te envíe un email también, a ti o a otra persona.

 

Ten en cuenta que estas reglas automatizadas se pueden aplicar a los tres niveles de la publicidad de Facebook:

 

• Campaña
• Grupo de anuncios
• Anuncios

 

 

Estas reglas molan un montón, pero tienes que saber una cosa: el propio Facebook optimiza tus anuncios (aunque ni tú ni las reglas hagan nada) para intentar conseguirte los mejores resultados.

 

Según el propio Facebook: “Con el tiempo, nuestro sistema identifica los anuncios con los que obtienes mejores resultados. Por este motivo, es posible que algunos de los anuncios que crees se entreguen más que otros. La decisión de qué anuncio mostrar se basa en varios factores, como el tiempo que va a estar en circulación el conjunto de anuncios, el presupuesto y el número de personas que hacen clic en el anuncio. El modo en el que se estructuran tus anuncios (por ejemplo, si forman parte de un mismo conjunto de anuncios) también puede influir en su eficacia.”

 

Independientemente de cualquier otra regla u optimización que elijas, esta función de optimización de Facebook siempre se ejecutará, no se puede desactivar.

 

¿Te enseño cómo crear una regla para que empieces a optimizar al máximo tus anuncios sin tener que dedicarle horas y horas?

 

Venga. Dale.

 

Cómo crear una regla de optimización automática

 

Es un proceso muy (pero que muy) sencillo.

 

– Ve a tu Business Manager o Ads Manager y haz clic en Reglas Automatizadas. 

 

 

– Clicar en el botón “Crear regla”. Verás esta pantalla.

 

 

Aquí puedes seleccionar entre crear una regla desde cero, o usar uno de sus dos templates.

 

Regla perosnalizada

 

Cuando tus conjuntos de anuncios alcancen o no alcancen ciertos KPI, es posible que quieras escalarlos (si funcionan bien, seguro que sí), pausarlos o ajustar las pujas manuales. Con las reglas personalizadas, puedes definir métricas, presupuestos o umbrales de puja manual y la acción que deseas que se lleve a cabo cuando se alcanzan esos umbrales. Por ejemplo, puedes crear una regla personalizada para pausar los anuncios que han gastado más del doble de su coste objetivo por cliente potencial (CPL) sin generar un cliente potencial.

 

 

Reducir superposición en la subasta

 

Si tus conjuntos de anuncios tienen una orientación detallada o audiencias personalizadas que se superponen, tus anuncios pueden competir entre sí en la subasta de anuncios. ¡Malo malísimo!

 

Las reglas de superposición en subastas pueden evitar que tus anuncios compitan entre sí. Cuando habilitas este tipo de regla, el algoritmo selecciona automáticamente el mejor anuncio elegible para que entre en la subasta de anuncios.

 

 

Reducir la fragmentación de la audiencia

 

Cuando publicas muchos anuncios para muchas audiencias más pequeñas (fragmentadas) en varios conjuntos de anuncios, el algoritmo de Facebook puede tener dificultades para publicar tus anuncios de manera eficiente. Eso puede dejar algunos conjuntos de anuncios en la fase de aprendizaje por más tiempo del que quisieras. Sï, pasa. Con las reglas de fragmentación de audiencias, puedes combinar automáticamente audiencias de conjuntos de anuncios similares para mejorar el rendimiento.

 

Pongamos que creamos una REGLA PERSONALIZADA. Empieza a rellenar todos los campos.

 

 

1. Nombre

 

Añade el nombre que le quieres poner a esta regla, para que sepas cuál es en todo momento.

 

 

1. ¿A qué campaña, grupo de anuncios o anuncios se aplica la regla?

 

Aquí puedes escoger la campaña/s, grupo/s de anuncio/s o anuncio/s donde quieres que se aplique la regla. Si habías seleccionado (antes de clicar en el botón “crear regla”) uno o más ítems, por defecto aparecerán aquí.

 

 

Luego podrás aplicar esta regla a otras campañas, si quieres, pero es importante que te fijes bien dónde aplica la regla que crees, no sea que te equivoques y se empiecen a pausar anuncios que no quieres o que aumente tu presupuesto para ciertos grupos de anuncio que no te interesan.

 

2. ¿Cuál va ser la acción que quieres que Facebook realice?

 

Aquí le diremos al señor Zuckerberg qué queremos que haga cuando se cumpla una condición. Hemos visto que se pueden ejecutar diferentes acciones (desactivar, activar, enviar notificación, ajustar presupuesto o ajustar puja manual).

 

 

Si escoges las opciones de presupuesto o puja, podrás indicar un porcentaje o dinero puro y duro (aumentar un 30% mi presupuesto cuando… / disminuir 0,35€ la puja manual cuando…).

 

Ten en cuenta que estas dos opciones sólo te aparecerán si aplicas la regla a un conjunto de anuncio (o a más de uno), pero no a una campaña o anuncio.

 

 

3. ¿Qué condición / condiciones se tienen que cumplir?

 

Indica qué tiene que pasar para que se realice la acción que has escogido. Como ves en la siguiente captura de pantalla, Facebook te ordena las diferentes acciones en grupos, para que lo tengas más fácil para encontrar la que estás buscando.

 

 

¡Recuerda que puedes añadir diversas condiciones!

 

Facebook recomienda que esperes a realizar cualquier acción hasta que tus conjuntos de anuncios tengan, por lo menos, 8.000 impresiones. Por eso, cuando crees una regla, verás que, automáticamente, se crea una que pone: Impresiones de toda la campaña > 8.000.

 

Esto es así porque Facebook necesita que el anuncio esté rodando durante un tiempo para que se estabilicen los precios.

 

En intérvalo de tiempo, pone el número de días cuyos datos quieres aplicar a la regla. Yo te recomiendo que pongas, como mínimo, 7-14 días, pero oye, cada uno que haga lo que le salga de la punta de la nariz.

 

 

Y en intérvalo de atribución, déjalo como está por defecto o cámbialo según lo que tú consideres conversión (lo que tengas puesto tanto en Google Analytics como en Google Ads).

 

 

4. Programación

 

Yo pondría “Continuamente”

 

 

 

5. Notificación (¿quieres que te envíen email también? ¿alguna otra persona del equipo necesita recibir notificaciones?)

 

 

 

6. ¿Quieres modificar, desactivar o eliminar una de tus reglas?

 

Ve al apartado “Reglas automatizadas” (como has hecho a la hora de crear una). Podrás ver tus reglas y toda la información sobre ellas. También podrás ver un registro con la actividad de cada una de ellas (cuántas veces se han activado y dónde). En “Acciones”, podrás editarla, ejecutarla o eliminarla.

 

 

Cómo usamos las reglas de optimización automáticas de Meta Ads en Oink

 

Básicamente, en Oink my God utilizamos estas súper reglas de optimización automatizadas (tanto para nuestros anuncios como para los de nuestros clientes) para aumentar o disminuir el presupuesto de los grupos de anuncio, aumentar o disminuir pujas (siempre buscando pagar lo menos posible),  desactivar anuncios o conjuntos de anuncios cuando no están funcionando como querríamos, reducir superposición en la subasta y reducir la fragmentación de la audiencia.

 

Por ejemplo, si el CPC es menor de 0,10€, queremos que Facebook aumente el presupuesto un 50%, pero si es mayor de 0,20€, preferimos que lo disminuya un 50% y, si supera los 0,25€, lo desactive. ¡No nos gusta gastar dinero tontamente!

 

Te voy a contar seis simples reglas automatizadas de Facebook Ads que se pueden configurar en pocos minutos y que van a ahorrarte tiempo, dinero, energía y mucha ansiedad, para que te centres en otras cosas.

 

 

1. Regla de FRECUENCIA

 

Todos lo sabemos: cuando un anuncio es mostrado demasiadas veces a la misma persona, su CTR disminuye y su CPC aumenta.

 

Por eso, lo mejor es crear una regla automatizada que le diga a Facebook: cuando la frecuencia de un anuncio sea superior a 3, envíame una notificación.

 

 

Cuando se active esta alerta, iremos a examinar y ajustar la campaña, editando la segmentación o, simplemente, desactivando los anuncios.

 

 

2. Regla de COSTE POR RESULTADO

 

 

¿Sabes cuánto estás dispuesto a gastar por cada click en tu anuncio? ¿Y por cada nuevo seguidor que consigas? ¿Y por cada conversión? Espero que sí.

 

Estas métricas dependen de tu CAC (Customer Acquisition Cost) y de tu presupuesto de marketing pero una vez que hayas establecido este número, puedes crear ya la regla.

 

Pongamos que sé que no me puedo gastar más de 10€ por cada conversión (sino no me saldrá a cuenta). Quiero que Facebook pause automáticamente los anuncios que tengan una conversión superior a 10€.

 

En el caso de las reglas de coste por resultado, te recomiendo que dejes tiempo suficiente a los anuncios para que se puedan estabilizar. Como ya sabrás, los resultados de las nuevas campañas pueden fluctuar al inicio. Pero como ya hemos visto, Facebook añadirá Impresiones de toda la campaña > 8.000.

 

 

 

3. Regla de RENDIMIENTO DE ANUNCIOS

 

Es muy importante ejecutar revisiones periódicas del rendimiento de los anuncios de tu campaña y pausar los anuncios con un bajo rendimiento. ¡No queremos gastar por gastar!

 

Dejar en activo anuncios de bajo rendimiento (anuncios CACA) te va a perjudicar: pagarás más por menos resultados. Es por eso que siempre me aseguro de pausar los anuncios CACA que no cumplen mis objetivos.

 

En Oink my God seguimos estas reglas:

 

• Impresiones de toda la campaña > 8.000
• Gasto del conjunto de anuncios > 500€
• Conversiones > 5
• Coste por conversión (mayor que el que tú creas)
• Acción: pausar el anuncio.

 

 

 

4. Regla para REDUCIR SUPERPOSICIÓN EN LA SUBASTA 

 

Como hemos visto antes, el Ads Manager ya nos ofrece un template para reducir esta superposición.

 

Selecciona esta opción, dale un nombre y escoge la acción que quieres llevar a cabo.

 

La opción predeterminada es desactivar los conjuntos de anuncios superpuestos, lo que podría dejar gran parte del presupuesto de tu campaña sin gastar. Para reasignar automáticamente el presupuesto, puedes optar por desactivar los conjuntos de anuncios superpuestos y aumentar los presupuestos de los que quedan.

 

 

Esta regla evita que sus anuncios compitan en la subasta. 

 

Alternativamente, puedes hacer que el Ads Manager te envíe una notificación cuando el algoritmo detecte audiencias superpuestas. 

 

Entonces deberás deberá combinar los conjuntos de anuncios manualmente para evitar que compitan entre sí.

 

 

5. Regla para REDUCIR LA FRAGMENTACIÓN DE LA AUDIENCIA

 

En la pestaña de reglas automatizadas, selecciona el template Reducir la fragmentación de la audiencia. Elige si quieres una notificación sobre la fragmentación de la audiencia o si quieres que el administrador de anuncios combine conjuntos de anuncios, audiencias y presupuestos automáticamente.

 

 

Esta regla reduce la fragmentación de la audiencia para mejorar la entrega de anuncios. Al igual que el template de superposición en las subastas, la plantilla de fragmentación de audiencia te permite especificar cuándo quieres que se ejecute la regla. Puedes configurarlo para que se ejecute diariamente o en ciertos días y horas.

 

 

6. Reglas de AJUSTE DE PRESUPUESTOS DIARIOS O TOTALES

 

Una vez que tu campaña haya alcanzado un buen ritmo y exceda regularmente los KPI, es posible que desees escalarla. Para evitar que los conjuntos de anuncios vuelvan a la fase de aprendizaje, crea una regla automatizada que ajuste los presupuestos gradualmente, entre un 10 % y un 20 % cada semana.

 

 

Escoge si deseas aplicar la regla en el conjunto de anuncios o a nivel de campaña, y luego decide si deseas aumentar el presupuesto diario o el total. 

 

Establece el porcentaje de aumento y la frecuencia de aplicación de la regla (una vez a la semana). También puedes establecer un límite máximo de presupuesto diario para asegurarte de que la campaña no gasta de más. Finalmente, establece las condiciones para la regla, como un CPA por debajo de cierta cantidad.

 

¡Ready!

 

 

¿Hay límites en las reglas automatizadas de Meta Ads?

 

Sí, hay algún límite, veamos cuáles son.

 

-Sólo se pueden crear un máximo de 100 reglas automatizadas por cuenta publicitaria (tanto si están activas como inactivas).

 

-Solo puedes añadir un tipo de condición de cada por regla (pero más de una condición, si es del mismo tipo).

 

-Una regla se puede aplicar a 200 objetos como máximo (por ejemplo, 200 anuncios).

 

-Únicamente puedes asociar una sola regla a objetos del mismo nivel. Es decir, puedes aplicar una sola regla (Ejemplo OINK) a tres campañas O a tres conjuntos de anuncios, PERO no a tres campañas Y a tres conjuntos de anuncios A LA VEZ. Deberás crear una regla para cada.

 

Y poco más, cerdi.

 

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Ya lo ves, baby, las reglas automatizadas de Meta Ads son un pasote. Te dejan optimizar al máximo tus campañas de publicidad sin tener que dedicar tiempo y recursos.

 

Y tú, ¿has trabajado ya con reglas automatizadas de Facebook Ads? Si es así, ¿para qué las creas? ¿Cuáles son tus estrategias?

 

¿Crees que debemos confiar en automatizar estas tareas o eres de los que cree que deberíamos hacerlo todo manualmente?

 

Déjame un comentario y cuéntame tus opiniones, baby.