Dicha actualización se basó en la imagen de marca que se tenía previamente, mejorando de forma sutil ciertos elementos gráficos y tipográficos en el logotipo, para mantener su reconocimiento.

Tomando esto como punto de partida, se desarrolló un tagline que reflejaba los valores y atributos, y resumía el concepto de marca, o big idea, de forma clara y directa, “Colorful Intention”.

A su vez, se desarrolló un sistema visual que incluyó: logotipo en negativo y positivo, familia tipográfica, paleta de color, extensiones visuales como patrones ilustrados y sus correspondientes aplicaciones en las distintas piezas requeridas.