Les Juliettes es una nueva marca de calzado para mujer, moderna, cómoda y atrevida, creada por dos hermanas cuya pasión por los zapatos nació en casa de su abuela paterna.

Con la creación de Les Juliettes, las fundadoras han querido rendir homenaje a su abuela Julieta, quién
las inspiró en la creación de este proyecto.

Su propósito es presentar un modelo de zapatos lleno de tradición y sentimiento, aportando comodidad
y exclusividad. Les Juliettes quiere acompañar en cada paso a toda mujer que quiera pisar fuerte en su día a día, de una forma más consciente y cercana.

Creación de la identidad de marca Les Juliettes, unos zapatos made in Spain, cómodos y exclusivos, perfectos para utilizar en cualquier ocasión y momento del día.

• Fase de conceptualización, donde definimos valores y atributos, encontramos el ADN de la marca y definimos el concepto.
• Diseñamos un logotipo acorde a la personalidad de la marca.
• Creamos un brandbook de identidad corporativa, con las tipografías utilizadas, la paleta de colores, diferentes recursos gráficos, directrices de fotografía, composición del look & feel de sus Redes Sociales y aplicaciones.

Logo creado con una tipografía handwriting, que nos da un toque “hecho a mano”, como de pincel, para representar esa parte
“made in Spain” y, a la vez, personaliza la marca. Vemos cómo el logo está ligeramente inclinado, característica que le ofrece cierto
dinamismo.

Para la simplificación del logo decidimos usar las dos primeras iniciales de cada palabra que forma el logo, atribuyendo la comodidad
a la letra “l” y la exclusividad a la letra “j”. De esta manera, al unirlas, se creó una especie de firma.

Se escogió la tipografía handwriting para darle mucha fuerza a la identidad, así como elegancia. Además, esta tipografía convive muy bien con la tipografía secundaria, una sans serif.

Si nos fijamos bien, la tipo utilizada en el logo contiene una textura parecida al trazo de un pincel, haciendo que el trazo no llegue a ser del todo limpio.

¿Por qué decidimos usar este tipo de trazo? Queríamos recuperar un poco la parte “manual” en este proyecto, huyendo de lo digital, pero a la vez tratando de darle un toque moderno y distintivo en cuanto a lo que conocemos de marcas de zapatos.

Con la paleta queríamos representar:

• Exclusividad
• Alta calidad
• Modernidad
• Feminidad

Vemos que la paleta principal está formada por colores muy neutros. En cambio, es en la paleta secundaria donde decidimos arriesgamos más, combinando colores más atrevidos.