Campaña para la Cruz Roja Juventud
En este proyecto colaboramos con la Cruz Roja Juventud en el diseño y lanzamiento de una campaña para concienciar sobre los efectos del ciberbullying en las escuelas.
El objetivo principal de la campaña era dotar a la juventud de herramientas para la detección e identificación del ciberbullying, involucrar a entidades, y potenciar conductas de buen uso de las nuevas tecnologías para la construcción de espacios seguros y libres de ciberacoso.
Algunos de los mensajes a transmitir eran el aumento exponencial del ciberbullying, la importancia de la prevención universal y el fomento del uso correcto de las redes sociales.
Para ello, nos embarcamos en la elaboración de una campaña a nivel nacional que cobraría presencia tanto offline (mediante carteles y actividades presenciales), como online (en redes sociales).
Diseño de la campaña y hoja de ruta
Para esta campaña nos encargamos de:
- La generación de un lema llamativo que fuese el hilo conductor de la campaña.
- El desarrollo de un cartel de campaña en las distintas lenguas cooficiales del estado.
- Calendarización de publicaciones para distintas Redes Sociales que ayudaran a difundir los distintos mensajes establecidos en la campaña.
- Diseño de un Look & Feel para Instagram con creatividades propuestas.
- Generación de banners para difundir la campaña en webs.
- Plan de promoción de contenidos pagados con propuesta económica para inversión publicitaria en Redes Sociales.
- Generación de una propuesta de juego interactivo para redes.
Además de toda la estrategia de contenido de redes y su posterior promoción, también usamos el marketing de influencers para conseguir aumentar la visibilidad de nuestra campaña.
Para ello, colaboramos con un total de diez influencers con una audiencia mínima de 50k seguidores que nos ayudaron con la difusión de la campaña a través de sus canales.
Mediante la herramienta de filtrado de influencers Heepsy, seleccionamos influencers que tuviesen:
- Audiencias de interés (jóvenes de 11 a 13 años o entidades, padres, madres y profesorado).
- Audiencia ubicada en el estado español.
- Audiencia con un alto porcentaje de followers reales.
- Aundiencia con un alto porcentaje de engagement.
El plan marketing de influencers incluyó la selección y filtraje de influencers, toda la gestión con los influencers, y un report final con resultados de alcance.
Construcción del lema “Frente al acoso, tú cuentas.
Desenmascara el ciberbullying”
Aunque el target principal de la campaña eran niños de entre 11 y 13 años, también queríamos dirigirnos a entidades y a la población en general. Es por ello, que generamos un lema que interpelase a los distintos públicos a los que queríamos llegar.
“Frente al acoso, tú cuentas. Desenmascara el ciberbullying” está compuesto por varios elementos que justifican su intencionalidad.
En el lema aparecen las palabras clave “acoso” y “ciberbullying”, para que el usuario tenga claro que el ciberbullying es una tipología de acoso y que, por lo tanto, sus consecuencias son igual de graves.
Con el “tú cuentas” pretendimos dirigirnos de forma directa a todos los lectores, para que jóvenes, adultos y entidades entendisen que cuentan con la responsabilidad de tomar acción, en caso de detectar ciberbullying en su entorno.
El “desenmascara el ciberbullying” pretende concretar una de las acciones más importantes que se tienen que llevar a cabo en caso de detectar estos comportamientos: la acción de desenmascarar a la persona anónima que está acosando al joven o a la joven.
De esta forma, “Frente al acoso, tú cuentas. Desenmascara el ciberbullying”, se convierte en un mensaje potente, breve, que se dirige a todos los públicos de la campaña, y que les anima a actuar de forma concreta delante de una situación de acoso.
Diseño del cartel
El objetivo principal de la campaña era dotar a la juventud de las herramientas necesarias para la detección e identificación del ciberbullying y tratar de favorecer su prevención.
Para el cartel, se quiso representar a la persona que hay detrás de los perfiles de redes que se dedican a promover o hacer ciberbullying, plasmando de una manera visual y directa esa situación.
Para no encasillar al acosador que se representa en los carteles en ningún género, decidimos plasmar 3 personas distintas, obteniendo así variedad y visibilizando que el ciberbullying no entiende de género o edad.
Vemos un diseño bastante llamativo gracias a la paleta de color; colores muy vivos y arriesgados. También vemos un uso muy recurrente de formas geométricas (triángulos, círculos, rectángulos, etc.) lo que da al cartel un aspecto juvenil e impactante.
Todos estos elementos visuales, junto al lema, nos ayudan a interpretar de una manera rápida la situación a representar.
Para el diseño de este proyecto se optó por utilizar un estilo en concreto de ilustración; el flat design o diseño plano. Un tipo de ilustración que consiste en eliminar o reducir cualquier decoración en nuestro diseño para facilitar y simplificar el mensaje. Eliminamos sombreados, elementos, o texturas que no aporten valor a la información que se quiera transmitir al usuario, así facilitamos su comprensión.
La tipografía utilizada es grande y simple; fácil de leer y con poco texto. Queríamos evitar distraer en exceso al lector, ya que el objetivo era facilitar al máximo la lectura sin distracción alguna.
