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https://www2.cruzroja.es

 

Campaña para la Cruz Roja Juventud

En este proyecto colaboramos con la Cruz Roja Juventud en el diseño y lanzamiento de la campaña para el Día Internacional de la Eliminación de la Violencia contra las mujeres.

El objetivo principal de la campaña era el de concienciar a la población joven de la falta de sensibilidad que tiene la gran mayoría de la población frente a la violencia de género y la de luchar entre todos por una sociedad más justa e igualitaria.

Diseño de la campaña y hoja de ruta

Para esta campaña nos encargamos de:

  • La generación de un lema llamativo que fuese el hilo conductor de la campaña.
  • El desarrollo de un cartel de campaña en las distintas lenguas cooficiales del estado.
  • Calendarización de publicaciones para distintas Redes Sociales que ayudaran a difundir los distintos mensajes establecidos en la campaña.
  • Diseño de un Look & Feel para Instagram con creatividades propuestas.
  • Generación de banners para difundir la campaña en webs.
  • Grabación y edición de entrevistas en calle con subtitulación en las 4 lenguas cooficiales (para YouTube y Reels).
  • Plan de promoción de contenidos pagados con propuesta económica para inversión publicitaria en Redes Sociales.

Construcción del lema

“No desvíes la mirada, la violencia no se cuestiona”

Con este lema, queríamos reflejar, por una parte, la falta de sensibilidad que tiene la gran mayoría de la población frente a la violencia contra las mujeres, y, por la otra, la necesidad de no hacer caso omiso a las diferentes formas de violencia de género que vemos día a día.

Si ves algo que está mal, no seas cómplice, no desvíes la mirada. Actúa. Es también tu responsabilidad.

Con este lema, queríamos reflejar, por una parte, la falta de sensibilidad que tiene la gran mayoría de la población frente a la violencia contra las mujeres, y, por la otra, la necesidad de no hacer caso omiso a las diferentes formas de violencia de género que vemos día a día.

Si ves algo que está mal, no seas cómplice, no desvíes la mirada.
Actúa. Es también tu responsabilidad.

Diseño del cartel

Los carteles ejemplifican este desvío de la mirada de las personas hacia un acto violento y cómo la destinataria de esta violencia se siente sola y desprotegida ante el peligro.

En esta propuesta buscamos un cartel con un estilo de pattern ilustrado que se acerca más a la población joven a la que queremos llegar.

El concepto sigue la premisa del anterior: mirada o personaje principal enfocado hacia el espectador y, a su alrededor, figuras que desvían la atención de la víctima.

El uso de las formas geométricas en el diseño lleva años utilizándose; el cubismo, Art Pop o Art Déco. Todas estas formas nos ayudan a representar los obstáculos visibles e invisibles que rodean a la víctima; la percepción social, la incomprensión, la intolerancia, la insensibilización…

Es por eso que las formas son un tanto agresivas y rodean sin dejar salir al ojo que mira de frente y llora. Igual que lo hacen todos esos ojos que no quieren darse cuenta de la realidad aplastante que acompaña su día a día.

Queríamos que el cartel pudiera desviar la mirada del ciudadano de a pie (la persona que viera el cartel por la calle) así que se utilizaron colores que pudieran llamar la atención, agradables de combinar y destacar sobre el fondo claro.

cartel-mockup1
cartel-hand

Grabación y edición de entrevistas

Desde Oink nos encargamos de grabar diferentes entrevistas a pie de calle, con tres entrevistadores y varios entrevistados. Estas entrevistas constaban de preguntas test, preguntas de respuesta abierta y juegos. Además, los entrevistados también tuvieron que escribir un hashtag representativo del Día Internacional de la Eliminación de la Violencia contra las mujeres en un cartel.

Necesitábamos tener bastantes respuestas a las mismas preguntas para poder editar 3 vídeos distintos:

INFLUENCERS

Además de toda la estrategia de contenido de redes y su posterior promoción, también usamos el marketing de influencers para conseguir aumentar la visibilidad de nuestra campaña.

Para ello, colaboramos con un total de catorce influencers con una audiencia mínima de 150k seguidores que nos ayudaron con la difusión de la campaña a través de sus canales.

El plan marketing de influencers incluyó la selección y filtraje de influencers, toda la gestión con los influencers, y un report final con resultados de alcance.

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