Si te pensabas que eso de la curaduría (o más conocido como comisariado) era cosa del mundo del arte, déjame hablarte de la existencia del content curation.
En un océano de información, donde cada día se generan miles de contenidos, saber seleccionar y presentar lo relevante es un gran poder con una gran responsabilidad.
Pero, ¿qué es la curación de contenidos realmente? ¿Y cómo puede transformar tu estrategia en redes sociales? Prepárate para descubrir cómo convertirte en un buen curador de contenidos…
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¿Qué es el content curation?
Si los museos necesitan a sus expertos en arte para poder montar las exposiciones, las redes también necesitan a sus propios profesionales para poder aplicar estrategias de contenidos con éxito: los content curators.
Ojo, que no está nada mal el nombre, eh.
El content curation consiste, como puedes imaginar, en hacer un análisis profundo sobre un tema o un sector, recopilando toda la información relevante y de interés, viendo lo que dicen los usuarios, qué tendencias relacionadas hay, qué se hace viral… Y esto se hace tanto de manera online como offline.
¿Cuál es el objetivo? Pues poder detectar qué nos interesa de toda esa información recopilada y ver qué puede ser relevante para nuestro público objetivo para usarla en nuestra estrategia de marca.
No es ninguna noticia nueva que cada vez estamos expuestos a más información, por eso saber qué es relevante y qué no a veces se convierte en una tarea complicada. Por eso la figura del curador de contenido es cada vez más importante. Es, digamos, un experto arqueólogo de internet, y sabe perfectamente cómo rastrear información interesante y plantearla de la mejor forma para el público.
¿Por qué es importante hacer una curación de contenidos?
¿Y por qué nos interesa esta figura? Pues porque a nadie nos gusta perder el tiempo en cosas irrelevantes, por eso un curador de contenidos puede traer miles de ventajas a tu negocio. Te adelanto algunas:
✅ Ahorrar tiempo
Como te he adelantado el tiempo es una de las mayores ventajas. El content curation nos permite ahorrar tiempo y ser mucho más productivos en la búsqueda de información, pero también en su posterior difusión a través de cualquier canal.
Así, el resto del equipo de marketing puede concentrarse en otras tareas clave para la estrategia.
✅ Asegura contenido relevante
La labor del curador de contenidos no se limita a buscar la información y seleccionar la más interesante, sino que luego también es experto en sintetizar y plantear nuevos contenidos que sean 100% relevantes para tu audiencia.
✅ Facilitar el acceso a esa información
El curador de contenidos sabe dónde buscar y cómo organizar la información para que tanto el equipo como la audiencia puedan acceder a ella de manera clara y rápida. Esto mejora la eficiencia y permite que se tomen decisiones con base en datos actualizados y bien estructurados.
✅ Mantiene la marca actualizada
Un buen content curator también ayuda a que la marca se mantenga en la conversación actual del sector. Al estar al tanto de las tendencias y los temas más discutidos, la curación de contenidos permite que la marca esté siempre al día y sea percibida como una referencia en su industria. Además, esto ayuda a ganar la confianza de la audiencia al ofrecer contenido que está alineado con los intereses actuales.
¿Qué más quieres?
Paso a paso para hacer una buena curación de contenidos
No te iba a dejar yo a ti sin los pasos para convertirte en un experto curador de contenidos, así que aquí los tienes ordenados:
1️⃣ Buscar información
Este es el momento de sacar la lupa y ponerte en modo explorador digital. Aquí tienes que ir a todas las fuentes posibles: redes sociales, artículos, noticias, foros, ¡donde sea que esté la info más fresca! Tu objetivo es recolectar todo lo que tenga potencial, aunque todavía no esté todo claro. Chill, que luego lo organizamos.
2️⃣ Filtrar y organizar esa información
Ya tienes un montón de material, pero ahora viene la parte de “ponerse exigente”. Si eres capaz de sacarle redflags a todo el catálogo de cierta app de citas, eres capaz de hacerlo con la información que te llega.
Filtra solo lo que de verdad sea útil, relevante y atractivo para tu público. Descarta lo que no aporte valor y organiza el resto de manera lógica. Créeme, un buen filtro aquí te ahorrará horas de trabajo más adelante.
3️⃣ Ajustar a la marca
Este es el momento en el que debes hacer que esa información hable el idioma de tu marca. Pregúntate: ¿cómo la presentaríamos nosotros? ¿Qué tono usamos?
Aquí es donde conviertes la información en algo realmente tuyo y adaptado a lo que tu audiencia espera. Personaliza, ajusta y dale ese toque que solo tu marca puede darle.
4️⃣ Difundir el nuevo contenido
¡Llega la hora de compartirlo con el mundo! Sharing is caring.
Selecciona los canales donde está tu audiencia, ajusta el formato según la plataforma (lo que funciona en Instagram no siempre funciona en LinkedIn, ya sabes) y lánzate a la difusión. Asegúrate de que sea fácil de consumir y esté bien presentado, que al final todo es cuestión de hacer que el contenido brille.
Como ves no son muchos pasos, pero cada uno de ellos es imprescindible hacerlo con criterio y mimo.
¿Cómo introducir el content curation a tu plan de social media?
A la hora de integrar el content curation en tu estrategia de social media, no solo necesitas conocer los cuatro pasos, sino aplicar algunos tips clave que te harán la vida más fácil (que a una nunca le sobran, la verdad).
Aquí te los dejo, para que esta estrategia se convierta en una herramienta poderosa en tus redes sociales:
✨ Establece una rutina
¿Te parece muy raro que te hable de rutinas? Pues es lo que te salvará la vida para que la búsqueda y la criba de info no se te haga bola.
Y es que dedicar unos minutos diarios a revisar tus fuentes de confianza te ayudará a estar siempre al día de lo más relevante sin caer en el FOMO, ni en desquicies por intentar abarcar too much info.
Para esto te ayudarán mucho las herramientas que te enseñaré más adelante.
✨ Trabaja mano a mano con diseño
No todo el contenido tiene que ser texto (copy, para los amiguis del marketing). ¡Prueba a jugar a darle forma a la info que recoges! A veces la misma información puede tomar una forma completamente distinta, mucho más visual, y para eso te vendrá bien trabajar en equipo con el departamento de diseño.
Los temas que selecciones pueden cobrar nueva vida en formatos variados, haciendo que la información sea más atractiva y mejor recibida por tu audiencia.
✨ Apóyate con tu calendario editorial
Planificar es clave, y un calendario editorial bien estructurado te permite curar contenido con antelación, especialmente en torno a fechas o eventos importantes. Identifica esos momentos clave para tu marca o sector, y prepara el contenido curado que pueda encajar. Así, evitarás el estrés de última hora y te asegurarás de tener siempre temas interesantes y bien pensados para compartir.
✨ Eres expert, opina como expert
La cosa del content curator es que es un ojo experto, por eso ¿vas acaso a tenerle miedo a darle tu toque?
En lugar de simplemente compartir un artículo o información, añade un comentario propio, un análisis o una reflexión sobre el tema. Esto no solo aporta valor, sino que además refuerza la identidad de la marca y genera conversación. A la audiencia le encanta saber lo que piensas sobre los temas que compartes.
✨ Recuerda que no estás solo tú
Igual que te decía que es importante que cuentes con el equipo de diseño para plantear cómo se presenta el contenido, ¿qué hay de los influs y el user generated content?
Este tipo de contenido amplía el alcance y le aporta un toque fresco a la estrategia de curación de contenido, sumando perspectivas variadas que siempre enriquecen el perfil de tu marca.
Siiiiiiiiiiii, ya vamos con las herramientas.
Herramientas que te pueden ayudar a tu estrategia de content curation
No se me ocurriría abandonarte después de tanta información preguntándote: vale, ¿y ahora por dónde empiezo? Porque para eso hay una serie de herramientas que te pueden ser mega útiles para ir empezando a convertirte en ese curador de contenido que toda marca desearía tener.
¿Mi consejo personal? Que vayas probando, que no uses solo una, que vayas cambiando a lo que mejor se adapte a ti, que te las estudies bien para ver qué tal funcionan… Pero esto es como cuando un libro no te está entrando: no hace falta llegar hasta el final por compromiso.
Hay muchas herramientas y muchas formas de organizarse, y cada maestrillo tiene su librillo. Si una no te encaja, next!
>> Herramientas en redes sociales
Las propias redes sociales tienen herramientas que nos pueden ser muy útiles a la hora de realizar una estrategia de curación de contenidos. Cuentas con herramientas tanto para buscar temáticas y hacer escucha activa (como las listas de Twitter, o los hashtags en Instagram y TikTok), como para organizar esa información (como los tableros tanto de Pinterest como de Instagram).
>> Apps de organización: Notion o Asana
Las apps de organización son esenciales para poder realizar un content curation en condiciones, porque sin organizar tanta idea, ¿qué hacemos con ellas?
Yo por ejemplo soy una loca de Notion, por lo personalizable y versátil que es, pero Asana también es genial para organizar ideas y contenido de forma estructurada como “tareas”, pudiendo realizar un seguimiento detallado.
>> Evernote
Evernote es una herramienta que te permite almacenar artículos, enlaces, contenido multimedia, etc., por temas. Además, puedes agregar etiquetas y notas adicionales para que todo esté bien clasificado.
>> Curata
Si quieres algo más específico, quizá tu herramienta es Curata, ya que es precisamente ideada para la curación de contenido. Y es que funciona por tres fases, digamos: find, curate, share. Que como ya sabes, son más o menos los pasos que te he indicado como imprescindibles en el apartado anterior.
Con ella no solo puedes encontrar la info que te interesa y organizarla, sino que puedes programar tus posts, conectando directamente con las herramientas.
>> Feedly
Si tus fuentes de confi es la prensa y blogs, Feedly es tu aliado. Ahí puedes agrupar tus feeds por categorías, guardar tus favoritos y filtrar por ya leídos.
>> Instapaper
Instapaper permite guardar artículos y contenido web para leer más tarde, organizando la información en categorías y etiquetas. Es sencilla pero muy efectiva para mantener todo el contenido relevante en un solo lugar.
¿Conoces alguna más que sea un must? ¡Dime en comentarios!
Recuerda que la curación de contenidos no es solo reunir información y compartirla; es darle un propósito, adaptarla a lo que hace única a tu marca y hacer que tu audiencia la disfrute de verdad. Con este proceso no solo ahorras tiempo, sino que te posicionas como un verdadero referente en tu sector.
Así que, la próxima vez que armes una estrategia, piensa en que estás construyendo algo más que publicaciones: estás ayudando a que tu comunidad se sienta conectada y al tanto de lo que realmente importa. ¡Ese es el poder de una buena curación de contenidos! ♀️
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